目錄
前言
第一章　視頻時代來瞭 / 1
第一節　“視頻+”的正確打開方式 / 2
第二節　網絡視頻的媒介趨勢與優勢 / 5
第三節　2016年美國視頻內容營銷，評估中國未來視頻營銷影響力 / 8
第二章　視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
第一節　策略是什麼 / 26
第二節　研究策略成就瞭大量的優秀品牌 / 32
第三章　視頻策略第一步——用戶畫像 / 40
第一節　用戶畫像的原理和方法 / 41
第二節　成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47
第三節　精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
第四節　失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
第四章　視頻纔是展示場景革命的最佳媒介 / 70
第一節　場景革命 / 71
第二節　視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
第三節　構建場景增強用戶信任 / 88
第四節　將價值觀植入場景 / 92
第五章　創意産生強大的品牌魔力 / 98
第一節　創新八大法則 / 99
第二節　轉摺結構創意的模式 / 106
第三節　類比對比創意的模式 / 114
第四節　視覺奇觀創意的模式 / 119
第五節　動態化創意的模式 / 123
第六節　無厘頭創意的模式 / 127
第六章　獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌 / 130
第一節　確定獨特性銷售主張 / 131
第二節　挖掘獨特銷售主張的創意 / 135
第三節　用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139
第七章　構建情感勾連的視頻纔會成為大贏傢 / 141
第一節　常用的情感營銷類型 / 142
第二節　友誼情感視頻分析 / 146
第三節　日係溫情情感視頻舉例 / 148
第四節　春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
第五節　紀錄片中的真實情感呈現 / 164
第六節　恐怖情感視頻的魔力 / 169
第七節　科技與人性的情感視頻 / 177
第八章　社交媒體新玩法——公益性社會實驗 / 188
第一節　什麼是社會實驗 / 189
第二節　引爆社交媒體的社會實驗案例 / 195
第三節　公益的社會實驗提升品牌高度 / 200
第四節　用社會實驗緊跟熱點和節日 / 200
第九章　紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204
第一節　紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
第二節　紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
第十章　病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
第一節　什麼是病毒 / 213
第二節　病毒視頻內容的設計案例 / 217
第三節　病毒傳播的過程分析 / 220
第四節　UGC病毒傳播的策略 / 228
第十一章　視頻的內容營銷纔是未來 / 234
第十二章　如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239
第一節　觸發傳播 / 240
第二節　綜閤案例：一個最簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246
第十三章　視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260
第一節　西貝案例分析 / 261
第二節　野獸派案例分析 / 264
緻謝 / 271
參考文獻 / 273
· · · · · · (收起)