爆款文案

关健明前奥美广告人，营销圈人称老关，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

出版者:北京联合出版公司

作者:关健明

页数:272

出版时间:2017-12

价格:42.00元

装帧:平装

isbn号码:9787559611352

图书标签:文案营销广告爆款10万+文案好书，值得一读写作商业奥美金牌广告人

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爆款10W+文案是怎么写出来的？前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。

市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者：关键明，擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议常备书桌边。

【大咖推荐】

1.没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。

——小马宋：罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问

2.这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。

——翔宇：首席品牌官创始人

3.我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。

——强亚东：“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人

【编辑推荐】

1.★前奥美金牌广告人力作，教你写出走心文案的四大步骤一套系统：A标题抓人眼球B激发购买欲望C赢得读者信任D引导马上下单

2.★解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美金牌广告人精心研磨，手把手教你写出爆款销售力。

3.★今天没灵感，写不出文案——破解几乎每个营销人都经历过的此种痛苦。作者关健明在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。《销售与管理》等权威期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动医疗企业4年业绩增长11倍，将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，透露把文案变成“印钞机”的私密武器。

4.★图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。

用户评价

用实际案例告诉你怎么写爆文，潜心跟着这套路写确实有效。虽然侧重电商思维，但万变不离其宗，方法能用就行。

短评里至少一半是水军，三个小时翻完，无非还是标题党抓痛点的电商式销售思维，虽然只打两星，但是还是很建议大家在书店里翻着看看，防骗指南，看看所谓销售是怎么想着要你口袋里的钱的。

这年头，阿猫阿狗都能教你写文案了，用我下属的话来说，好为人师没问题，出书就更应该了，大面积误人子弟。知乎上水军还反驳说不能跟叶茂中的比，就是给小白看的。我觉得盛世元年当年辞退他，确实是正确的。Sense很差，逻辑没有，天赋一般，泡沫堆积下的光环。我们在谈文案的价值时，请拿掉所有资源再来谈。一开始就谈了推广之后，销量如何增长，呵呵呵呵呵呵呵。还是请相信金钱的力量吧。

一页纸的内容就能概括全文。

这本书颠覆了我对文案的认知，或者说，颠覆了我对写作的认知。它改变了我的文案思路，也帮助我在新媒体营销上捞到了更多金子，感谢关键明老师。话说，你要不要来一本呢？