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《高等学校教材•营销管理》主要内容：“营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和MBA研究生的必修主干课程，《高等学校教材•营销管理》为适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写。
《高等学校教材•营销管理》介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。
历史的镜像：一部关于中世纪欧洲社会变迁的深度考察 作者： 艾丽西亚·范德堡 出版社： 环宇文史出版社 页数： 780页 装帧： 精装典藏版 --- 内容简介 《历史的镜像：一部关于中世纪欧洲社会变迁的深度考察》并非一本传统的通史叙述，而是一部聚焦于公元500年至1500年间欧洲大陆上社会结构、文化心理与日常生活的复杂肌理的学术力作。本书的核心论点在于，中世纪并非如传统史学所描绘的那样是一个“黑暗的停滞期”，而是一个充满内在张力、剧烈适应与创新萌芽的“漫长转型期”。作者艾丽西亚·范德堡教授，以其在布鲁塞尔大学三十年的研究经验，运用跨学科方法——融合了考古学发现、教会文献、私人信函以及物质文化分析——为读者重构了一个立体、多维、充满烟火气的中世纪欧洲。 全书共分为五个主要部分，层层递进地剖析了中世纪社会的内在驱动力。 第一部分：从废墟到重建——早期中世纪的权力重塑（约公元500-1000年） 本部分深入探讨了西罗马帝国崩溃后，日耳曼部落的迁徙如何重塑了地方权力结构。范德堡教授摒弃了“蛮族入侵”的简单标签，转而分析了法兰克人、伦巴第人等群体在继承与改造罗马制度过程中的微妙平衡。 核心议题包括： 1. 土地与忠诚的绑定： 领主制（Manorialism）的起源并非简单的奴隶制继承，而是战后安全需求与土地稀缺性共同作用的结果。详细分析了“效忠契约”（Homage and Fealty）的实际运作，以及它如何嵌入到农民的日常生活中，而非仅仅是贵族的政治游戏。 2. 教会的世俗化角色： 探讨了在中央权力真空期，地方主教如何承担起行政、司法乃至军事的职能。通过对都尔（Tours）和梅茨（Metz）等重要教区档案的分析，揭示了教会财富积累的早期机制，以及其与地方军事精英之间的复杂共生关系。 3. 卡洛林文艺复兴的局限性： 范德堡批判性地审视了查理曼大帝的文化政策，认为其“复兴”更多是精英阶层为巩固统治合法性而进行的符号工程，对广大农民阶层的影响微乎其微。 第二部分：信仰的疆界——精神生活与异端思潮（约公元1000-1300年） 本部分聚焦于中世纪盛期，基督教信仰成为社会粘合剂的关键时期，并深入探讨了在高度统一的信仰体系下，个体精神世界的挣扎与反抗。 内容侧重于： 1. 朝圣之路的社会经济影响： 圣地朝圣（如前往圣地亚哥-德孔波斯特拉）不仅是虔诚的体现，更是推动区域贸易、技术传播和地方手工业标准化的强大经济引擎。书中首次综合了来自西班牙、法国南部和意大利北部朝圣沿线遗址的钱币学证据。 2. 修道院的知识垄断与创新： 通过对克吕尼（Cluny）和熙笃（Cistercian）修道院的对比研究，展示了不同修道会如何塑造了欧洲的农业技术（如水利和畜牧业）与建筑美学。熙笃会“刻苦耐劳”的理念，在很大程度上预示了后来的“职业伦理”。 3. 异端的兴起与官方回应： 重点分析了卡特里派（Cathars）的哲学基础，并非简单的对教会腐败的反抗，而是一种深刻的二元论世界观的体现。本书详尽描绘了阿尔比派十字军（Albigensian Crusade）对郎格多克地区社会结构的毁灭性影响，以及随之而来的宗教裁判所（Inquisition）在法律程序上的“专业化”发展。 第三部分：城邦的觉醒——商业革命与市民阶层 中世纪晚期城市复苏是范德堡研究的重中之重。她认为，城市并非“独立于”封建体系之外的异物，而是封建体系内部压力释放与资源重新分配的结果。 详细分析了： 1. 行会制度的演变： 行会从最初的质量控制机构，如何演变为控制社会流动和政治权力的半军事组织。特别探讨了佛罗伦萨和汉萨同盟（Hanseatic League）中不同模式的城市自治，以及它们对早期资本积累的贡献。 2. 信贷与契约法： 详细介绍了威尼斯和热那亚商人如何发展出复杂的复式记账法（Double-entry bookkeeping）和汇票制度（Bills of Exchange），绕开了教会对高利贷的禁令，为现代金融奠定了基础。 3. 拉丁语的衰落与地方语言的崛起： 通过分析城市法律文书和商人信件，展示了“俗语”（Vernacular languages）如何从民间口语转化为具有法律效力和文学价值的载体，象征着市民阶层文化身份的建立。 第四部分：微观下的危机——瘟疫、饥荒与家庭结构 本部分将目光投向普通人的生存状态，特别是14世纪“大危机”对社会心理的冲击。作者拒绝将黑死病视为单一的灾难事件，而是将其置于此前长期的人口增长压力与生态失衡的背景下考察。 研究重点包括： 1. 劳动力价值的逆转： 瘟疫后，幸存农民对劳动力的议价能力空前提高，引发了贵族阶层试图通过立法（如英国的《劳工法令》）来遏制工资上涨的激烈社会冲突。 2. 性别角色的动态变化： 在男性劳动力大量损失的背景下，城市中的女性（特别是寡妇）在纺织业、酿酒业等领域获得了前所未有的经济参与权，尽管这种变化在危机过后多被逆转。 3. 死亡观念的世俗化： 通过分析墓葬习俗和民间艺术（如“死亡之舞”主题），揭示了社会对死亡的集体焦虑如何逐渐转化为更具个人色彩的、对现世救赎的追求，为宗教改革埋下伏笔。 第五部分：边界的模糊——技术、战争与知识的传播 最后一部分探讨了中世纪末期，技术创新如何开始挑战既有的社会秩序。 本书最后总结道： 中世纪欧洲不是静态的，而是“动态的平衡”的产物。技术上的缓慢积累（如马镫、重犁、风车）与社会制度（如大学、行会）的成熟，共同创造了一个既保守又具适应性的环境。本书通过对这五个维度的深入挖掘，成功地揭示了中世纪在文化、经济和政治上是如何为文艺复兴和近代早期的变革，提供了坚实而复杂的“镜像”基础。 --- 读者对象： 历史学、社会学、人类学专业学生及研究人员；对欧洲中世纪社会结构、宗教史、经济史感兴趣的严肃读者。 本书特色： 史料丰富： 首次将西欧大陆的修道院经济档案与地中海商业记录进行系统性交叉比对。 视角独特： 强调结构性变革的长期性和累积性，避免了对单一事件（如十字军东征或黑死病）的过度聚焦。 论证严谨： 写作风格沉稳、学术性强，拒绝简化历史进程，力求展现中世纪的多样性与内在矛盾。
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