广播电视广告

出版者:郑州大学出版社

作者:史历峰

页数:238

出版时间:2007-9

价格:24.00元

isbn号码:9787811066098

具体描述

《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广播电视广告》内容新颖、体系完整、图文并茂、实用性强，从广播电视广告的专业基础知识、实际运作技巧、经营管理法规、发展动态分析等诸方面进行了系统地阐述和讲解，并辅以大量国内外经典广播电视广告作品及赏析，是一套紧跟时代发展、注重能力培养、实现双向互动、突出学科特色的新型专业教材。

用户评价

坦率地说，我本来对“广播电视广告”这个主题感到有些过时，认为在这个短视频和信息流广告主导的时代，它的重要性已经大大降低。但是，这本书彻底颠覆了我的看法。作者并没有沉湎于过去的辉煌，而是用犀利的笔触描绘了传统媒介在新时代下的“进化论”。书中详细阐述了如何将电视广告的叙事深度与社交媒体的互动性相结合，创造出“跨屏联动”的营销事件。其中关于“第二屏效应”的分析尤为精妙，它揭示了观众在观看电视广告时，手机屏幕上的行为是如何反哺电视广告效果的。我发现，这本书的结构设计也十分人性化，每个章节末尾都配有“关键行动点总结”，非常方便回顾和实际应用，这对于我这种需要快速吸收并转化知识的职场人士来说，是极大的加分项。

初次翻开这本关于广播电视广告的著作时，我其实带着一丝怀疑，毕竟市面上这类书籍汗牛充栋，大多内容陈旧，缺乏实际操作指导。然而，这本书却出乎意料地“干货满满”，它没有用太多冗余的形容词来粉饰太平，而是直接切入到实操层面，就像一个经验丰富的前辈在手把手教你如何布局一个完整的广告战役。最让我受益匪浅的是关于预算分配和媒介购买策略的章节，作者提供了一套非常实用的量化模型，教你如何在有限的资源内实现广告曝光率和转化率的最大化。我按照书中的建议调整了我手头一个小型项目的媒介投放方案，结果数据显示，同样的投入下，我们的目标受众覆盖率提升了近百分之二十。这种立竿见影的效果，让我对作者的专业度深信不疑。此外，书中对不同类型广告片（如情景剧式、知识普及式、明星代言式）的优缺点对比分析得极其透彻，让你在创意构思阶段就能预判到潜在的风险点。

这本书简直是打开了新世界的大门，我原本以为广播电视广告无非就是那些在电视上吵吵闹闹的片段，看完之后才发现，原来背后蕴含着这么多的学问和策略。作者对市场趋势的洞察力令人惊叹，书中对新媒体融合的讨论尤为深刻，让我意识到传统广告模式正在面临怎样的挑战与机遇。尤其让我印象深刻的是关于消费者心理分析的那一部分，它不仅仅停留在理论层面，而是结合了大量的真实案例进行剖析，让你能清晰地看到一个成功的广告是如何一步步抓住用户心智的。举例来说，书中分析了某知名饮料品牌如何通过情感营销，在激烈的市场竞争中成功逆袭，那种叙事的手法，简直就像在看一部精彩的商业纪录片。我特别喜欢作者那种不拘一格的文风，时而幽默风趣，时而又变得极其严谨，这种变化让阅读过程始终保持着新鲜感，丝毫不会感到枯燥乏味。对于任何想在这个行业有所建树的人来说，这本书提供的不仅仅是知识，更是一种前瞻性的思维框架。

读完这本书，我有一种感觉，它不只是一本专业的工具书，更像是一部关于创意产业的社会观察志。作者的视野极其广阔，他将广告置于整个文化变迁的大背景下去审视，探讨了媒介伦理、社会责任与商业诉求之间的微妙平衡。书中对广告审查制度的演变，以及不同文化背景下对“有效信息”的不同解读，都有深入的论述，这使得这本书的深度远远超出了教科书的范畴，具有很强的人文关怀。我尤其欣赏作者在描述那些经典的、里程碑式的广告作品时所流露出的那种敬畏之心，他不仅仅是分析它们成功的原因，更是在赞美那种超越商业的艺术创造力。总而言之，这是一本能让你在学习技术的同时，还能提升自己人文素养的难得佳作，读完后，我看待电视画面的眼光都变得不一样了。

这本书的阅读体验，对我而言，更像是一场跨越时空的行业对话。作者的语言风格非常富有画面感和张力，读起来完全不像在啃一本教材，反而像是走进了一个喧嚣的演播室，能真切感受到前期策划、中期拍摄、后期剪辑每一个环节的紧张与激情。它不仅仅讨论了“做什么”的策略，更深入探讨了“为什么”的底层逻辑。比如，书中对于“时空感知”在广播广告中的运用进行了哲学层面的探讨，如何通过声音的远近、节奏的快慢来构建一个虚拟的场景，引导听众产生代入感，这种细致入微的观察，体现了作者深厚的艺术修养。我尤其欣赏作者对“失误案例”的坦诚剖析，没有回避那些失败的尝试，而是将它们作为最宝贵的教训展示出来，这种坦诚反而更具说服力，让人感觉作者是真正的“局中人”，而不是高高在上的理论家。