媒介品牌论

作者:陈兵

页数:286

出版时间:2008-3

价格:36.80元

isbn号码:9787811271003

丛书系列:21世纪媒介理论丛书

具体描述

《媒介品牌论:基于文化与商业契合的核心竞争力培育》主要内容：反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息，主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实，观点新颖，具有科学性，前沿性与可读性。

用户评价

这本著作的叙事方式非常独特，它没有采用那种枯燥的学术论文腔调，反而更像是一场与智者的深度对话。作者在论证过程中，大量引用了历史案例和鲜活的当代现象，使得那些抽象的理论变得触手可及。比如，书中分析某个经典广告案例时，所揭示的背后权力运作逻辑，令人拍案叫绝。我尤其欣赏作者在处理不同文化背景下的媒介差异时所展现出的审慎态度，没有一概而论，而是细致入微地探讨了地域、意识形态如何微妙地调整了媒介品牌的构建路径。这种跨文化、多维度的视角，极大地拓宽了我对全球媒介格局的理解，感觉像是在一本精彩的环球旅行日记中，学习了顶级的战略思维。

坦率地说，这本书的阅读体验是挑战与收获并存的。它绝非那种能让人在沙发上轻松消遣的读物，它需要专注和反复咀嚼。有几处关于认知神经科学与媒介接收机制的论述，初读时略感晦涩，但经过沉淀后回味，便能感受到其理论的厚重感和严密性。作者在引用学术前沿成果时，展现出极高的驾驭能力，使得这些前沿知识被有效地纳入了媒介品牌研究的框架内。最终完成阅读，收获的不仅仅是知识点，更是一种看待世界、审视信息流动的全新认知滤镜。它让人重新思考，在这个被媒介重塑的时代，我们究竟如何定义“存在”和“影响”。

读完这本书，最大的感受是它提供了一种强悍的“去魅”能力。在充斥着营销口号和公关辞令的今天，我们很容易被媒介的表象所迷惑。而这本书，如同一个冷静的解剖刀，将那些光鲜亮丽的媒介形象背后的结构性矛盾和内在张力一一剥开。它教会我如何穿透媒体的华丽外衣，直抵其核心的利益分配机制。特别是在讨论新兴社交媒体平台的商业模式时，作者的分析尖锐而犀利，直指那些看似去中心化实则更深层次的中心化趋势。这种批判性的视角，让人在面对海量信息时，能够保持一种必要的警惕和清醒，不再轻易被“潮流”所裹挟。

这本书的开篇就展现了作者深厚的理论功底，让我对媒介传播的本质有了全新的认识。书中对“品牌”这一概念的拆解和重构，不仅仅停留在市场营销的层面，而是深入到了社会文化心理的肌理之中。作者巧妙地将媒介的结构性特征与受众的认知偏差联系起来，形成了一套极具洞察力的分析框架。特别是对于信息茧房现象的论述，不再是简单地批判技术，而是深入探究了技术如何塑造了我们对“真实”的感知。读完前几章，我感觉自己像是在攀登一座知识的高峰，每一步都有新的风景，每一个转角都有意想不到的深刻见解。作者的文笔流畅而不失思辨的力度，将复杂的理论用清晰的逻辑娓娓道来，让非专业读者也能领略到媒介哲学的魅力。

这本书的结构安排极具匠心，章节之间的衔接自然流畅，如同精心编排的交响乐。从宏观的媒介生态演变，到微观的符号学解读，作者的视野切换自如。我注意到作者在构建理论体系时，并非简单地堆砌前人观点，而是进行了大量的整合与创新，形成了一套独属于他自己的方法论体系。这种系统性思维的训练，对于任何希望深入研究传播现象的人来说，都是宝贵的财富。读起来，不是简单的信息获取，更像是一场思维体操，需要跟上作者的节奏，不断地进行逻辑上的跳跃和假设的验证。

第三章从心理学角度来分析受众对品牌的认知，很晦涩。

第三章从心理学角度来分析受众对品牌的认知，很晦涩。

第三章从心理学角度来分析受众对品牌的认知，很晦涩。

第三章从心理学角度来分析受众对品牌的认知，很晦涩。

第三章从心理学角度来分析受众对品牌的认知，很晦涩。