广告调查

页数:249

出版时间:2008-4

价格:32.00元

isbn号码:9787811066166

具体描述

《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告调查》内容简介为：广告调查是开展科学广告活动的重要环节，也是探索广告发展规律的有效工具。《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告调查》力图系统地展示广告调查的特点和方法。《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告调查》共分四大部分。第一部分为广告调查概述（1、2两章），主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法（3、4、5、6、7章）。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴（8、9、10、11、12章），也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分（13、14章）为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。

无论是从内容的选择上，还是章节的安排上，《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告调查》尽量体现广告调查的特征和原则，并在大部分的章节安排实践题目，以便能够学以致用。

用户评价

这本书给我的感觉是，它像一首节奏感极强的爵士乐即兴演奏，充满了不可预测的变奏和大胆的和声转换。它的语言风格极其跳跃和前卫，充斥着大量的隐喻和象征，初读之下或许会感到些许晦涩，但一旦跟上作者的思维频率，你会发现那些晦涩的表象之下，隐藏着对现代社会病态生态极其辛辣而精准的批判。作者似乎毫不留情地撕开了文明社会光鲜亮丽的外衣，直面那些被压抑、被边缘化的真实情绪和非理性冲动。特别是对白的处理，极其口语化却又暗藏机锋，人物的每一次对话，都充满了试探、防御和隐藏的议程，使得阅读过程充满了戏剧性的张力。这本书的后劲很大，它不是那种读完就扔的消遣品，而是一件需要时间去消化、去反刍的艺术品。我甚至愿意花时间去查阅其中引用的那些晦涩典故，以期更完整地领会作者试图构建的那个复杂而多维度的世界。

这本书的叙事节奏把握得极为精妙，每一个章节的转折都如同精心铺设的棋局，让人忍不住想要一探究竟。作者在描绘人物内心世界的细腻程度上，简直达到了令人咋舌的地步，那些隐藏在角色行为背后的深层动机，被一层层剥开，展现出复杂而真实的人性光辉与阴影。尤其是在处理主角面临的困境时，那种步步紧逼的压迫感，让人仿佛置身其中，感同身受地体会那种无力回天的绝望，但紧接着，总能在那黑暗的尽头，捕捉到一线微弱却坚韧的光亮。文字的密度恰到好处，既有大开大合的场景描绘，又不失对微小细节的精准捕捉，比如清晨空气中特有的那种湿润的冷意，或是某件旧物上残留的淡淡的香气，都成为推动情节发展的微妙线索。这种对环境氛围的营造能力，使得整部作品的质感非常厚重，绝非泛泛之作可比。读完之后，很多情节片段依然在脑海中反复回放，思考着如果自己处于那种境地，会做出怎样的抉择。这本书无疑是近年来文学市场上少有的佳作，它挑战了我们对传统叙事结构的认知，提供了一种既熟悉又充满新意的阅读体验。

读完这部作品，我脑子里蹦出的第一个词就是“结构主义的胜利”。作者对于故事框架的搭建，简直是教科书级别的示范，每一个看似不相关的支线，最后都能以一种近乎宿命论的方式完美收束，这种严谨的逻辑推演能力，让人不禁拍案叫绝。它不像某些情节驱动的小说那样，为了制造高潮而牺牲逻辑，而是通过精巧的伏笔和暗线，让高潮的到来显得水到渠成，是必然的结果而非刻意的安排。更值得称道的是，作者在处理那些宏大叙事背景时，没有陷入空泛的说教，而是始终将其融入到具体人物的命运轨迹之中，使得历史的厚重感与个体的悲欢离合形成了深刻的张力。每一次翻页，都像是在解开一个复杂的谜团，但谜底的揭晓，带来的不是瞬间的释然，而是一种更深层次的、关于存在意义的哲学沉思。如果你追求的是那种需要动用脑力去跟进、去体会的文学作品，那么这本书绝对能满足你对“深度阅读”的所有想象。

我必须承认，这本书的文学性无疑是顶尖的，但更让我震撼的是它在情感共鸣层面的巨大能量。作者并没有刻意煽情，但那些关于失去、关于成长、关于记忆消逝的描写，却以一种润物细无声的方式，精准地击中了内心最柔软的地方。我常常在阅读某一段落时，会突然停下来，陷入对自身往事的回忆，那些尘封已久的情感碎片被意外地唤醒，带来了强烈的代入感和怀旧的疼痛。这种能力，是许多技巧娴熟的作家都难以企及的——那就是让读者真切地感受到，自己与书中的角色共享了某种超越时间与空间的人类基本经验。书中关于时间流逝的描绘尤其出色，它不是线性的推进，而是像水流一样，时而湍急，时而回溯，将“过去”、“现在”和“想象中的未来”糅合成一个混沌而真实的体验场域。读这本书，与其说是在看一个故事，不如说是在经历一场与自我心灵深处的对话。

从文本的美学角度来看，这本书的语言打磨到了近乎透明的境界，每一个词语的选择都像是经过了无数次的掂量和雕琢，力求达到最精确的表达效果，但奇怪的是，这种极致的雕琢感并没有带来僵硬或矫揉造作，反而呈现出一种自然天成的优雅。作者非常擅长运用对比手法，例如将极端的残忍与瞬间的温柔并置，将宏大的宇宙图景与微不足道的日常琐事交织，这种强烈的反差制造了一种既疏离又亲近的阅读体验。它的节奏变化多端，有时是缓慢而沉思的散文笔法，让你有足够的时间去品味每一个修饰语；而下一秒，可能就切换成了快速、短促、充满动感的句子，推动情节以惊人的速度向前奔跑。这种高度的风格可塑性，使得全书在保持统一基调的同时，又充满了变化和活力。总的来说，这是一部在形式和内容上都达到了高度统一的杰出作品，值得反复品读，每次都会有新的发现。