引爆

作者:王汉武

页数:212

出版时间:2007-7

价格:29.80元

isbn号码:9787501177127

具体描述

《引爆:精准制导的品牌核爆炸模型》是中国品牌管理研究中心主席，实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌理论：引爆——精准制导的品牌核爆炸模型！

引爆，就是在茫茫一片之中。让人们注意到你；就是使你成为焦点，就是太不寻常、太独特，以至于人们根本无法忽略你。

引爆，就是不同凡响，品质超群；引爆，就是品牌能量突破临界状态的那一瞬间；引爆，引发了产品品质、情感、文化、思维、舆论效应和利润规模的大爆炸。品牌的精准制导使品牌能量的大爆炸达到了十倍、百倍的规模。

引爆，为一个民族、一个国家的品牌带来质的飞跃。

引爆，可以成功改变一个人命运发展的轨迹，是你人生事业腾飞的起点。

目录信息

    推荐序:小隐隐于野,大隐隐于市--屈云波 2
    前言 4
    第一篇 引爆产生品牌能量的"核聚变" 6
    第一章 品牌控制世界,引爆改变命运 6
    阿西娅--山沟里引爆的饮食革命 6
    谁在控制这个世界? 8
    产品同质化时代企业路在何方? 12
    拥有品牌才能拥有权力 16
    引爆--中国企业的唯一选择 19
    第二章 品牌引爆原理 23
    什么是引爆 23
    品牌引爆中的能量守恒定律 26
    精准制导理论的应用 27
    品牌能量的"核聚变" 31
    布什与拉登是如何引爆的 36
    第二篇 引爆第一式:注入能量 42
    第三章 只有注入能量,铁才能变成钢 42
    产品≠品牌 42
    中国企业品牌建设的五大病症 47
    钢铁原理 49
    劳斯莱斯的能量注入 49
    第四章 开始注入能量 53
    为品牌注入灵魂 53
    铸造品牌的图腾 55
    品牌资产的不断累积 60
    品牌的糖葫芦原理 65
    为品牌注入新鲜血液 72
    第三篇 能量的精准制导模型 79
    第五章 品牌的时空连线 79
    从时间角度对接 79
    从空间角度对接 81
    第六章 抓住某一个角落,进攻 86
    心理层面的对接 86
    情感层面的对接 94
    文化层面的对接 98
    第七章 让热气球腾空而起 101
    精确的目标对接 101
    热气球营销模式 105
    价格策略的对接 110
    第八章 我是猛男 119
    广告的对接 119
    公关的对接 124
    第九章 和顾客约会去
    渠道就是约会
    中国的渠道现状
    渠道模式的对接
    分销网络的设计对接
    第四篇 引爆结束式:大爆炸,嘭!
    第十章 品质大爆炸
    凯迪拉克:王者的复兴
    伊莱克斯:“静”领时尚
    第十一章 情感大爆炸
    钻石恒久远,一颗永留传
    雅诗兰黛的宣言
    第十二章 文化大爆炸
    文化崇拜
    哈雷摩托的文化大爆炸
    第十三章 思维大爆炸
    占领大脑
    时尚洗脑
    第十四章 舆论效应大爆炸
    中国黄酒 第一品牌
    什么样的巧克力才算好巧克力
    钻石标准
    第十五章 利润规模大爆炸
    戴尔神话
    蒙牛的速度
    慢跑鞋之王:新百伦
    新的财富神话:Google
    结尾:引爆星星之火,足以燎原
    附录:王汉武的品牌人生
· · · · · · (收起)

读后感

本书是中国品牌管理研究中心主席、实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌...

本书是中国品牌管理研究中心主席、实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌...

本书是中国品牌管理研究中心主席、实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌...

本书是中国品牌管理研究中心主席、实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌...

本书是中国品牌管理研究中心主席、实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌...

用户评价

说实话，这本书的阅读体验颇有些“反直觉”。我原以为它会是一部节奏飞快的动作片，但实际的阅读感受却更像是一部慢镜头下的纪录片，专注于捕捉那些稍纵即逝的、微不足道的瞬间，并将它们放大到足以占据整个视野的程度。它没有太多引人入胜的外部冲突，所有的战场似乎都设置在了角色的颅骨内部。我对其中对于“等待”的描摹印象最为深刻。作者花了大量的笔墨来描绘那种无休止的、被拉伸到极限的等待感，那种感觉就像是站在一座即将坍塌的桥墩下，你能听到钢筋的呻吟，闻到灰尘的气味，却又必须保持纹丝不动。这种细致入微的心理刻画，让这本书的“密度”非常高，每读一页，都需要极大的精神投入，否则很容易遗漏那些看似不起眼却至关重要的信息碎片。它要求读者放弃对传统情节推进的期待，转而投入到对语言肌理和潜台词的挖掘中去。我甚至动了多次暂停来查阅一些背景资料，试图理解作者构建的那个看似熟悉却又充满异化感的社会结构，但最终我明白，所有的理解都必须回归到文字本身，回归到那种沉甸甸的、几乎可以触摸到的孤独感之中。

这本书给我的感觉，用一个词来形容，就是“沉重”。它不是那种会让你为角色的命运感到哭泣的悲剧，而是一种渗透到骨髓里的、关于存在本身的重量感。作者构建了一个极度真实的世界，其中的每一个角色，无论地位高低，都背负着某种无法卸下的枷锁。我尤其对书中对于“规则”与“例外”之间界限模糊的处理印象深刻。书中没有绝对的好人或坏人，只有在特定压力下做出不同反应的个体。作者通过对细节的极致捕捉，展现了体制化对个体精神的缓慢腐蚀过程。比如，书中对日常通勤场景的描绘，看似平淡无奇，但通过对光线、声音和气味的精确控制，营造出一种集体的、无声的压迫感，让人联想到现代生活中那种被异化的、重复性的劳作。这本书的伟大之处在于，它没有用宏大的叙事来探讨社会问题，而是将这些问题浓缩在了几个普通人的日常选择之中，让读者在平凡的场景中感受到深刻的荒谬和无力感。读完之后，我花了很长时间才真正从那种压抑的氛围中抽离出来，它像一块沉重的铅块，静静地停留在我的心底，久久不散。

这本书的结构处理，简直是教科书级别的“非线性叙事”范本。它不像一条直线，更像是一张复杂交错的蜘蛛网，每一根丝线都连接着过去、现在，甚至是一种虚构的未来。我特别喜欢作者那种打乱时间顺序的手法，他从结果开始，然后层层剥开，让你不断地去质疑你刚刚读到的“事实”。这种叙事策略，虽然极大地考验了读者的专注力，但也带来了极大的阅读快感——那种不断重构认知框架的过程，比最终揭晓谜底本身更有价值。比如，书中一个关键转折点，作者用了整整三章的篇幅在不同的时间点上反复描写同一个场景，但每一次的视角和侧重点都完全不同，第一次你看到的是表面的平静，第二次你看到了隐藏的恐惧，第三次则揭示了这场“平静”背后的精密算计。这种多重曝光的手法，使得故事的层次感极为丰富，每一次重读都会有新的发现，仿佛打开了新的维度。这绝非一部可以轻松消遣的作品，它更像是一场智力的角力，要求读者全程保持警惕，去捕捉那些稍有不慎就会被忽略的暗示。

我必须承认，这本书的语言风格极具侵略性，它不像是作者在“写”故事，更像是作者在对我进行一场持续的、高强度的“精神轰炸”。文字的密度大到惊人，几乎没有一句是多余的，每一个形容词、每一个动词都像是经过精密计算的弹道，直插靶心。特别是在描述人物的内心对话时，作者采用了大量的内心独白和意识流的片段，这些片段往往是破碎的、充满矛盾的，真实得让人不适。举例来说，书中关于“选择”的讨论，与其说是哲学思辨，不如说是一种对人性弱点的无情解剖。作者毫不留情地撕开了人物的伪装，将他们最原始的、最自私的驱动力暴露在光天化日之下。这种阅读体验，让我感到一种智力上的疲惫，但同时又有一种清理门户般的畅快。它不迎合读者的习惯，反而是在挑战读者的阅读极限，迫使你走出舒适区。这本书读完之后，我感觉自己的词汇量似乎都被提高了好几个档次，因为作者总能用出人意料的方式组合词语，创造出全新的、极具画面感的表达。

这本名为《引爆》的书，我大概是抱着一种非常复杂的心情去阅读的。一开始，我被作者那种近乎偏执的叙事方式所吸引，那种节奏感很强，仿佛每一次翻页都能听到某种沉重的呼吸声。书中描绘的场景，那种压抑到极致的氛围，让我不得不停下来，眯着眼，努力想象作者笔下那个特定时空下的细节。我记得有那么一个章节，仅仅是对一个老旧物件的描绘，却足足占据了我半个小时的时间，因为它不仅仅是一个物件，更像是一个时间胶囊，里面塞满了未竟的遗憾和无声的抗争。作者的文字功力毋庸置疑，他似乎总能找到最精准、也最锋利的词语来切割读者的情绪，让人在阅读过程中体验到一种被精准定位的疼痛，但这种疼痛又是令人上瘾的，因为它让你感觉自己真实地“在场”。我尤其欣赏作者在处理人物内心挣扎时那种克制却又汹涌的情感爆发，不像某些作品那样直白地倾泻，而是像地下的暗流，表面平静，实则暗潮汹涌，读到最后，你才猛然惊觉自己已经被卷入了那股洪流之中，久久不能平复。整本书读下来，感觉像是经历了一场漫长而深刻的洗礼，它不提供简单的答案，而是抛出一系列更复杂、更令人不安的问题，迫使你重新审视自己对“爆发”与“平静”的定义。

案例堆砌，价值不高。没有什么自己的看法。营销这个东西好好参悟科特勒的就可以了。当然，从理论上来说。

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