喬治·貝爾奇(George E. Belch) 美國聖迭戈州立大學教授、營銷係主任,講授整閤營銷傳播和戰略營銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中於廣告信息的受眾接收以及整閤營銷傳播的管理方麵,在學術期刊發錶文章30餘篇。被營銷教育者協會(Marketing Educators’ Association)評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學授課。他還舉辦整閤營銷傳播研討會,為多傢跨國公司製訂營銷計劃和戰略,包括斯普林特、微軟、高通、阿比創等。
邁剋爾·貝爾奇(Michael A. Belch) 美國聖迭戈州立大學營銷學教授、整閤營銷傳播中心主任。擔任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜誌編委,在學術期刊發錶文章50餘篇。
本書從整閤營銷傳播視角講授廣告與促銷,內容全麵,時效性較強。全書基於整閤營銷傳播計劃過程模型,協調所有促銷組閤元素以製定和實施有效的傳播方案。
第11版以更為寬廣的整閤營銷傳播視角來修訂相關內容,主要包括:
補充整閤營銷傳播新興領域的內容。重點介紹瞭大量品牌以社交媒體為基礎、倚重網絡用戶自製上傳內容的革新式推廣活動。
注重數字與社交媒體的變化。補充瞭關於互聯網和其他形式的互動媒體的*新信息以及它們是如何被企業應用的。第15章的章題從“互聯網和交互式媒體”改為“互聯網:數字和社交媒體”,數字技術的工具與戰略的相關內容貫穿全書。
新增“數字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦於數字與社交媒體技術的變革與進步對整閤營銷傳播實踐的衝擊。
專欄和案例全麵更新。“整閤營銷傳播視點”“環球觀察”“倫理思考”等專欄內容全麵更新,開篇案例內容和相關企業實例也補充瞭大量的新內容,利於讀者瞭解前沿和流行的廣告與促銷活動。
發表於2024-12-25
廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第11版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 營銷 廣告 DB期間推薦書目
還可吧。一些詞條可以中英雙語摘錄下來,作為提示。
評分還可吧。一些詞條可以中英雙語摘錄下來,作為提示。
評分還可吧。一些詞條可以中英雙語摘錄下來,作為提示。
評分還可吧。一些詞條可以中英雙語摘錄下來,作為提示。
評分還可吧。一些詞條可以中英雙語摘錄下來,作為提示。
廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第11版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載