文案的基本修養 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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文案的基本修養 pdf epub mobi 著者簡介

男，生於1982年，天津靜海人。

廣告創意工作者，業餘寫作。

曾齣版《六裏莊遺事》等文字作品。

文案的基本修養 pdf epub mobi 圖書描述

東東槍從業10數年，一綫營銷、廣告、創意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私傢創意小課”首度公開；從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準，99篇小文深入淺齣、條分縷析，一本書講透廣告創意與文案之道。

【編輯推薦】

！！東東槍10數年一綫營銷/廣告/創意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私傢創意小課”，首度公開，一本書講透廣告創意/文案之道。

！！從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準，99篇隨筆小文，深入淺齣條分縷析，“談話體”風格，懇切真誠娓娓道來

！！重量級大咖背書推薦：奧美大中華區董事長宋秩銘（TB Song）、原北京奧美廣告執行創意總監/首席撰文總監林桂枝、遠山文化傳播創意總監邱欣宇、颱灣奧美集團首席策略長葉明桂、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛聯袂誠摯推薦；原奧美大中華區執行創意總監鄧誌祥（CC Tang）題寫書名。

【內容簡介】

這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行，或從事文案、創意工作時間不長，對於很多業務問題及相關名詞、知識還心存睏惑的初級創意從業人員。

書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創意人員基本修養的認識。是“認識”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“術”。

有瞭這些基本的認識，纔有可能把事情做對，纔知道什麼是對，什麼是錯，什麼是好，什麼是壞。這些，就是所謂“基本修養”瞭。

修養是基礎，但並不隻是基礎。有時候一件事做到高級，比的還是修養。麵對同一個問題時，是不是能比彆人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種“認識”，這種“修養”。

【名人推薦】

宋秩銘奧美大中華區董事長

這是一本誠懇切實的廣告創意作業基礎教程，在這本書中，我看到的是專業創意知識與一綫廣告作業經驗的踏實總結與悉心傳承。東東槍談到的這些“基本休養”，是這個行業至為珍貴的常識，值得新人揣摩牢記，值得從業者反省重溫。

林桂枝原北京奧美廣告首席撰文總監

誠實謙和，以個人的修養來談文案的修養，在這個標榜高手與大師的年代，用本真抗衡浮誇，讓這本小書獲得充實飽滿的分量。

邱欣宇遠山文化傳播創意總監

認真、嚴謹、有條理，充滿瞭洞見，在不少地方給我這樣的“老工人”都上瞭一課，發齣“哦，原來這個道理是這樣的，我會是會，但就是沒想到能總結齣這麼直白有效的概念”的贊嘆。

葉明桂颱灣奧美集團首席策略長

創意人纔好壞的分布圖，就好像紐約帝國大廈的造型一樣，大部分的人落在長方型的建築主體，隻有少數的精英集中在樓頂的避雷針上，而東東槍正是避雷針區的一員：纔情洋溢，經驗豐富。

他所寫的這本《文案的基本修養》內容寫的不是如何寫文案的技巧，而是傳播如何發揮功效的原理，甚至有許多內容竟是如何企劃的策略道理，想必東東槍的工作生涯中，若非遇到過一個傑齣的企劃夥伴，於是接受過無數的啓發，不然就是從未接到一個閤格的企劃簡報與過癮的創意按摩，所以一切都得自己來從頭梳理思路，也因此融會貫通我們這行的真理，並且能夠深入淺齣，用大白話來分享心得。

這本書，對新入行的文案們而言，將是開啓創意的大門，通往專業的道路；對有從業經驗的廣告人而言，則重新消化反省沉澱，結晶齣一些進步的觀點。在此，嚮你非常推薦！

陳剛北京大學新聞與傳播學院副院長

東東槍將自己的經驗與思考結果，以他特有的錶達風格傳遞齣來，讀來酣暢淋灕，如醍醐灌頂。用心良苦，且開捲多有助益，非常值得推薦。

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發表於2025-01-31

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文案的基本修養 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

幾年前還奔忙在創意內容製作這塊領域的時候，常常有些問題找不到答案。比如：怎麼評判一個文案（成品）是好的。廣告公司的同學們跟我說，乙方有這樣一種說法：甲方審核成員中職位最高的人就是最好的文案（職業）。我當然理解這個半笑話裏的一些無奈：乙方提交成品，甲方一輪輪...

評分☆☆☆☆☆

049-054 理解客戶是你的責任。理解老闆也是，在不能拍桌子走人以前，都是。 p233，“因為你錢包裏還放著那張褪色的剪報，上頭是我拿到學位的消息”，沒有看過原位，隻是弱弱感覺這個“上頭”這個錶述好像不太書麵化～ 042-048 p182：電視廣告每一秒都承擔著一個責任，就是讓觀...

評分☆☆☆☆☆

書符其名，的確是基本修養。但在這個common sense不斷丟失的時代，這本書應該是每個市場人和廣告人時常拿齣來，自我拷問和相互拷問。全書最核心的主綫闡述清楚瞭創意idea和執行産齣的主要階段，從明確商業目標開始，想清楚要將産品賣給誰，生意增長的來源是什麼，從而明確傳播...

評分☆☆☆☆☆

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出版者:中信齣版社

作者:東東槍

出品人:

頁數:448

譯者:

出版時間:2019-10

價格:68.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787521710342

叢書系列:

圖書標籤: 文案文案寫作廣告廣告創意寫作營銷工具書東東槍

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文案的基本修養 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

關於廣告入門而清晰的體係。看似緩慢的推進中，是繞不過去又繁復且必須講明白的邏輯細部。當我以為已經基本看明白的時候，不過剛剛1/3，更多的內容纔剛剛開始。對商業目標的分析，對定義目標人群的步驟劃分，均有啓發。聚焦廣告這個具體領域之外，又不乏各行各業都用得上的大道和關於世道人心的基本洞察。名正纔能言順，誠哉斯言！PS：我給《杜拉拉升職記》都打瞭五星，給《第一本保險指南》都打瞭五星，給《超級符號》都打瞭五星，給《運營之光》都打瞭五星，這本居然還在四五星之間猶豫。我固然是成長瞭，但依然應該為這份猶豫而感到慚愧。

評分☆☆☆☆☆

理論過多且流於錶麵，不看作者，還以為是某學校廣告係的退休老教師寫的呢。另外身為一名廣告創意人，此書在整體編排以及語言錶述方麵也太過無趣瞭——結論：並不適閤剛入行的菜鳥閱讀。

評分☆☆☆☆☆

失望，並沒有很多乾貨，全程最讓我氣憤的是我大學四年沒有建立好自己的認知觀沒有多看一些廣告的書我都乾嘛瞭我！

評分☆☆☆☆☆

壓縮成三分之一足矣，尤其是方法論的部分。後麵是廣告公司具體執行上的經驗之談，還是看思維方式和閱曆。

評分☆☆☆☆☆

大師常有，而常識難得。

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