第一章 广告策划篇
案例 1 “一语双关，巧妙定位”
案例 2 “真人现身说法，创意构思深刻”
第二章 营销战略策划篇
案例 1 “成本依然领先，天天平价不在”
案例 2 解读：“国窖1573”和水井坊的营销战略
第三章 目标市场战略策划篇
案例 1 “市场细分明确，品牌后来居上”
案例 2 精确细分，动感地带赢得新一代
第四章 品牌营销策划篇
案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”
案例 2 “中搜：迷失搜索王国
案例 3 “茅台”品牌营神话解析
案例 4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德
第五章 产品策划篇
案例 1 华龙面产品组合策略分析
案例 2 润妍退市，宝洁无奈
第六章 价格策划篇
案例 1 美的空调价格分析
案例 2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴
案例 3 定价策略：iPhone现象提示策略失当的危险
第七章 渠道策划篇
案例 1 联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道
案例 2 格力渠道联营体的珍珑棋局
案例 3 格力与国美的合作与冲突
第八章 促销策划篇
案例 1 新京报，促销的遗憾
案例2 情人节促销案例分析
案例 3 可口可乐与联想的联合促销
第九章 整合营销策划篇
案例 1 “蒙牛酸酸乳超级女声：整合传播纪录
案例 2 名人PDA整合传播案例解析
案例 3 荣威750开启中国品位轿车之路
第十章 营销创新策划篇
案例 1 利郎“简约而不简单”的创新营销
案例 2 透视才子男装2007体验式营销之旅
案例 3 伊利金典博客营销案例
参考文献
参考网站
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