第一章 廣告策劃篇
案例 1 “一語雙關，巧妙定位”
案例 2 “真人現身說法，創意構思深刻”
第二章 營銷戰略策劃篇
案例 1 “成本依然領先，天天平價不在”
案例 2 解讀：“國窖1573”和水井坊的營銷戰略
第三章 目標市場戰略策劃篇
案例 1 “市場細分明確，品牌後來居上”
案例 2 精確細分，動感地帶贏得新一代
第四章 品牌營銷策劃篇
案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗”
案例 2 “中搜：迷失搜索王國
案例 3 “茅颱”品牌營神話解析
案例 4 濛牛為瞭品牌需要搭上肯德
第五章 産品策劃篇
案例 1 華龍麵産品組閤策略分析
案例 2 潤妍退市，寶潔無奈
第六章 價格策劃篇
案例 1 美的空調價格分析
案例 2 定價之誤虛驕之誤，五榖道場失敗的前車之鑒
案例 3 定價策略：iPhone現象提示策略失當的危險
第七章 渠道策劃篇
案例 1 聯想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道
案例 2 格力渠道聯營體的珍瓏棋局
案例 3 格力與國美的閤作與衝突
第八章 促銷策劃篇
案例 1 新京報，促銷的遺憾
案例2 情人節促銷案例分析
案例 3 可口可樂與聯想的聯閤促銷
第九章 整閤營銷策劃篇
案例 1 “濛牛酸酸乳超級女聲：整閤傳播紀錄
案例 2 名人PDA整閤傳播案例解析
案例 3 榮威750開啓中國品位轎車之路
第十章 營銷創新策劃篇
案例 1 利郎“簡約而不簡單”的創新營銷
案例 2 透視纔子男裝2007體驗式營銷之旅
案例 3 伊利金典博客營銷案例
參考文獻
參考網站
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