成功企业本身就是一个品牌！

目录

前言——成功没有想像中的那么难

第一章 执着

微软——开始就是未来，带领进入新的网路世界

雅诗兰黛——没有现成的，必须源源不绝注入生命力

东方食品公司——以消费引导就没有卖不掉的东西

迪士尼——持续塑造象徵欢乐的形象品牌

摩托罗拉——坚持移动中的声音，蜚声国际

柯达软片——不断创新化繁为简，专心致志的策略

麦当劳——必从空中观察地形与交通状况才设点

拍立得公司——生产意想不到且新奇的商品

国际商用机器——坚持软体是为销售硬体而附带的

本田汽车——由赛车的梦想创造了坚实的品牌

香奈儿——全心投入把格调塑造成无价的商品

第二章 创意

任天堂——只有软体创新才有硬体的销售

耐吉体育用品——融入赛事以运动明星做活广告

阿塔里（英宝格）公司——乐观与创新玩出成功

太平洋电器——依据市场需求及时创新求变

Levis牛仔裤——淘金矿工的一句话产生了创意

联邦快递公司——利用交通离峰提供迅速准确的服务

金利来“远东”——提供西服配件的创意以致成功

百视达公司——以电影出租迅速冲击市场

希尔顿饭店——专注于单一事业，而用差异化经营

新力公司——以科技为导向领先创造消费者的需求

第三章 策略

苹果电脑——结合流行商品通路致使销售暴增

克莱斯勒——订出策略目标全力以赴强势执行

杜邦公司——面对问题以科学基础提供解决方案

福特汽车——以生产线改变了现代工业的生产标准

西方石油公司——开发封闭的钱幕市场之策略

凯迪拉克——坚持品质与精密，树立造车的标竿

美国钢铁公司——运用资金的手段造就了摩根帝国

可口可乐——用神秘的配方征服全球口渴的人

丰田汽车——双赢的产品结构带来优势与利益

松下电影——以创新突破模仿，给员工更大的理想

皮尔卡登——成功绝非偶然，不断的自我怀疑与创新

第四章 趋势

活尔玛——以顾客至上造就了日不落王国的奇迹

纽约时报——掌握金融趋势打造经营特色

卡内基钢铁——确实掌控公司才能完成理想

泰晤士报——顺应潮流而成传媒舞台上的主角

骆驼片香烟——品牌年轻化及反托拉斯的低价策略

环球航运——掌握了航运依靠陆运支持的趋势

少女公司——挑战困难且掌握了妇女解放的商机

标准石油公司——永远不能知足面对利润毫不手软

美国储蓄保险公司——化整为零建立经营标准

花花公子杂志——了解美丽的价值把美女货币化

第五章 逆向思考

苹果日报——逆向操作改变传统市场的黎智英

环球航空——利用厌恶对手的策略击败对手

二十世纪福斯——不断的摸索与竞争是创意的动力

格蒂石油——不起眼的地方就是获得成功的基础

美国商业银行——把银行家不屑的资金汇成一股巨流

吉利刮胡刀——逼上绝境创造了真正的“超级小刀”

安迪·图德——狂想与坚持走出自己的路