成功企業本身就是一個品牌！

目錄

前言——成功沒有想像中的那麼難

第一章 執著

微軟——開始就是未來，帶領進入新的網路世界

雅詩蘭黛——沒有現成的，必須源源不絕注入生命力

東方食品公司——以消費引導就沒有賣不掉的東西

迪士尼——持續塑造象徵歡樂的形象品牌

摩托羅拉——堅持移動中的聲音，蜚聲國際

柯達軟片——不斷創新化繁為簡，專心緻誌的策略

麥當勞——必從空中觀察地形與交通狀況纔設點

拍立得公司——生産意想不到且新奇的商品

國際商用機器——堅持軟體是為銷售硬體而附帶的

本田汽車——由賽車的夢想創造瞭堅實的品牌

香奈兒——全心投入把格調塑造成無價的商品

第二章 創意

任天堂——隻有軟體創新纔有硬體的銷售

耐吉體育用品——融入賽事以運動明星做活廣告

阿塔裏（英寶格）公司——樂觀與創新玩齣成功

太平洋電器——依據市場需求及時創新求變

Levis牛仔褲——淘金礦工的一句話産生瞭創意

聯邦快遞公司——利用交通離峰提供迅速準確的服務

金利來“遠東”——提供西服配件的創意以緻成功

百視達公司——以電影齣租迅速衝擊市場

希爾頓飯店——專注於單一事業，而用差異化經營

新力公司——以科技為導嚮領先創造消費者的需求

第三章 策略

蘋果電腦——結閤流行商品通路緻使銷售暴增

剋萊斯勒——訂齣策略目標全力以赴強勢執行

杜邦公司——麵對問題以科學基礎提供解決方案

福特汽車——以生産綫改變瞭現代工業的生産標準

西方石油公司——開發封閉的錢幕市場之策略

凱迪拉剋——堅持品質與精密，樹立造車的標竿

美國鋼鐵公司——運用資金的手段造就瞭摩根帝國

可口可樂——用神秘的配方徵服全球口渴的人

豐田汽車——雙贏的産品結構帶來優勢與利益

鬆下電影——以創新突破模仿，給員工更大的理想

皮爾卡登——成功絕非偶然，不斷的自我懷疑與創新

第四章 趨勢

活爾瑪——以顧客至上造就瞭日不落王國的奇跡

紐約時報——掌握金融趨勢打造經營特色

卡內基鋼鐵——確實掌控公司纔能完成理想

泰晤士報——順應潮流而成傳媒舞颱上的主角

駱駝片香煙——品牌年輕化及反托拉斯的低價策略

環球航運——掌握瞭航運依靠陸運支持的趨勢

少女公司——挑戰睏難且掌握瞭婦女解放的商機

標準石油公司——永遠不能知足麵對利潤毫不手軟

美國儲蓄保險公司——化整為零建立經營標準

花花公子雜誌——瞭解美麗的價值把美女貨幣化

第五章 逆嚮思考

蘋果日報——逆嚮操作改變傳統市場的黎智英

環球航空——利用厭惡對手的策略擊敗對手

二十世紀福斯——不斷的摸索與競爭是創意的動力

格蒂石油——不起眼的地方就是獲得成功的基礎

美國商業銀行——把銀行傢不屑的資金匯成一股巨流

吉利颳鬍刀——逼上絕境創造瞭真正的“超級小刀”

安迪·圖德——狂想與堅持走齣自己的路