具體描述
品牌、LOGO、廣告和贊助在我們的生活中已無孔不入……在當下的中國，品牌和廣告無所不在，存在於各種公共空間裏，無論是電視、報紙、戶外、電梯、大堂還是洗手間你都能看見企業廣告。
《NO LOGO》一書，讓讀者大眾看到這些打造品牌的跨國企業背後，齣現瞭什麼樣引人討伐的勾當。本書主要探討全球化的黑暗麵、探討跨國企業如何將品牌不斷地深入消費者的私領域、探討跨國企業如何剝削第三世界的人民以圖自身利潤。此書中剖析知名品牌如何徵服世界，對此現象提齣深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。反對LOGO就是嚮NIKE這樣的跨國大公司爭取工資、爭取工作、爭取公共空間。
這本書促生瞭一個新族群，NONO族，即遠離和唾棄名牌，不靠名牌來顯示社會地位，他們提倡簡約，崇尚自然，迴歸純真的“新節儉主義”生活。
作者簡介
娜歐米·剋萊恩（Naomi Klein），1970年生於加拿大濛特利爾，記者、暢銷書作傢、社會活動傢、反全球化分子、電影製片人，以其對全球化的批判聞名於世。昔日是迷戀名牌的美少女，今日成為反思品牌文明最深刻、最重要的文化觀察者。走訪跨國企業在歐美、亞洲、非洲各地的作為，寫成《NO LOGO》一書，引起全球廣泛迴響。
她被《泰晤士報》譽為“可能是三十五歲以下對世界最具影響力的人士”，《紐約時報》亦成她“隱然是北美左派運動的代錶”。在大衛·赫爾曼的《全球公共知識分子排行榜》中，剋萊恩排行第11位，在世界公共知識分子中占有相當重要的地位。作者2007年所著《休剋主義：災難資本主義的興起》一書，對新自由主義和芝加哥學派發起最有力的挑戰，2009年贏得瞭首屆華威奬，再次贏得巨大的聲譽。
目錄資訊
【第一部分】 彆無空間/No Space
第1章 嶄新的品牌化世界：品牌是如何躍居舞颱中心的
第2章 品牌擴張
第3章 一切均可變：青少年市場以及酷的營銷
第4章 學習的品牌化：中小學與大學內的廣告
第5章 父權體製過時瞭：身份營銷的勝利
【第二部分】 彆無選擇/No Choice
第6章 品牌轟炸：超級名牌時代的專利經銷店
第7章 企業並購與閤作案：創造商業烏托邦
第8章 企業審查：圍堵品牌化村落
【第三部分】 彆無工作/No Jobs
第9章 被遺棄的工廠：超級品牌時代中被貶抑的生産
第10章 威脅以及臨時雇員：從一無所獲的工作到“自由工作者的國度”
第11章 培養不忠：風水輪流轉
【第四部分】 拒絕品牌/No Logo
第12章 文化反堵：廣告全麵受敵
第13章 收復街道
第14章 群情激奮：新的反企業運動
第15章 品牌自作自受：反品牌運動的策略
第16章 三個品牌的故事：飛揚符號、貝殼、黃金拱形
第17章 當地的對外政策：學生與社區加入鬥爭
第18章 超越品牌之外：品牌政治的局限
【結語】 消費主義VS.公民權：為全球人民而戰
【後記】 街頭的兩年：穿行於符號之間
【緻謝】
【注釋】
【附錄】 相關圖錶
【延伸閱讀】
· · · · · · (收起)
讀後感
在中國我們看到很多速造品牌的淪陷，這些所謂的“僞品牌”通過大規模的廣告投放，占據瞭人們的眼球，但始終逃不過人們的對其道德標準的責罰，如果作為“品牌”不能給人們帶來更多的好處，很顯然，這種品牌是無法長久的。齣來吹的，總有一天是要還的。 個人支持品牌的存在，每...
評分華商報 書評人 焦建 1998年長野鼕奧會上，一個“天纔般”的實驗結果即將揭曉。最終的結果無關緊要，因為它隻是耐剋公司塑造自己形象的一部分。為瞭讓自己“運動無所不在”的精神得到體現，1995年的時候，耐剋公司決定，培養兩個從沒見過雪的肯尼亞人，讓他們成為非洲曆史上第一...
評分當然有些地方確實有用，如提到一個企業集團，擁有廣泛的産品譜係，最後整閤成品牌與市場導嚮的上市公司。和我們有些國企麵臨的情況一模一樣。
評分一個不錯的書名是非常重要的，我想大多數人應該和我一樣，起初是被這個巨大的標題所吸引到的，但是，努力去看這本書，發現，太過巨大的標題，和不夠分量的內容，會讓人産生難以言語的失落！
評分NO LOGO 這本書，因為誤解而買，本來以為是介紹國際品牌營銷的，看瞭一段後，纔知道，這是要滅掉LOGO的。 書中的背景是全球化的泛濫，我們的印象中，接觸的包括沃爾瑪、麥當勞以及他們閃亮的品牌，應該都是西方的主流文化，精英文化，是我們一直嚮往、敬仰和學習的。 這本書給...
用戶評價
新節儉主義
评分品牌擴張煽動瞭消費主義攻陷瞭公共空間，企業並購排除瞭壟斷以外的選擇，全球化製造瞭流動的勞工和血汗工廠，偏左的作者眼中到處是巨利和道德的博弈。原來是該反嚮學品牌的運作，可我是不閤時宜的廣告人，扣一星自然是因為有破無立。
评分剛剛讀完瞭500頁的NO LOGO，比較枯燥。基本是資料的堆積，而且指齣的全是問題，完全沒有建設性的意見（隻提問題是很輕鬆的）。盡管如此，書中提到的很多大品牌的醜惡嘴臉和陰暗麵還是給瞭我極大的觸動，正在認真考慮要不要從此拒買耐剋和麥當勞。抵製一兩傢企業，自然沒多大的作用。最讓人頭疼的是，幾乎所有販賣商品的跨國企業都有類似的不人道行為，國內的"血汗工廠"更是誇張。但是，這至少是一種姿態，一種不妥協不屈服不同流的姿態。
评分書中品牌的中文翻譯很雷人。。。在品牌大行其道的情況下難不成我以後自己做衣服穿？壓迫和反壓迫是曆史發展的必然過程，不管是資本主義還是中國特有的社會主義到頭來都是資本傢榨取工人剩餘價值。書中作者的觀點之一是黑人窮小孩為瞭穿名牌導緻街頭鬥毆的增加，這明顯是受教育太少價值觀不明確反說是品牌化害人，實在太牽強。NONO族我一直認為是追求簡約舒適真確的生活方式，但書中對此卻無介紹。過多的筆墨放在製衣女工此類悲慘的生活，仿佛她們的睏境是支持全球化品牌化的消費者直接造成的。。。
评分品牌擴張煽動瞭消費主義攻陷瞭公共空間，企業並購排除瞭壟斷以外的選擇，全球化製造瞭流動的勞工和血汗工廠，偏左的作者眼中到處是巨利和道德的博弈。原來是該反嚮學品牌的運作，可我是不閤時宜的廣告人，扣一星自然是因為有破無立。
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