制造消费者

作者:[法] 安东尼·加卢佐

出品人:万有引力

页数:256

译者:马雅

出版时间:2025-3-15

价格:45

装帧:平装

isbn号码:9787218183367

具体描述

为什么我们无法停止买买买，买得越多反而越不快乐？

消费者不是天生的，而是被人为「制造」出来的

王宁、马凌、田丰、严飞、杨早、李钧鹏、陈英、李三达、祝羽捷 诚意推荐

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在现代社会中，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来“发明”自己的身份。——安东尼·加卢佐

消费主义就是创造你根本不需要的东西，然后让你渴望得到它。——齐格蒙特·鲍曼

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☆消费社会学入门口碑名作，讲透消费社会200年发展历程

——从自给自足时代到买买买时代，人类社会经历了怎样的转变？消费主义又是怎样渗透人们的生活与思想，并重塑现代社会的面貌？

☆打破“消费自由”的假象，揭露消费主义对现代人生活的全方位掌控

——当我们用钱换产品、用产品换幸福，将买买买当作自我实现的方式，究竟是我们占有了商品，还是商品奴役着我们？

☆呈现消费主义与女性的相互关系，提供解读女性发展历程的新视角

——消费主义发展史，是一部女性觉醒与进步的历史，更是一部女性被引诱、俘获和利用的历史。

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《制造消费者》是一部消费社会学入门读物，也是一部消费主义简史。本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费社会两百年的演进与变革，以及消费主义从诞生到发展，再到占领世界每一寸角落的历程。

本书以丰富的史料、贴近生活的案例、精准而克制的论述，揭开消费主义的迷雾——在崇尚“消费自由”“个性解放”的现代社会，资本、广告与媒体彼此合谋，利用人的恐惧与渴望、认同与偏见，隐秘地掌控着我们的生活与思想；商品成了定义自我的核心工具，购物成了通往幸福的必经之路，我们也在不知不觉中被改造成消费的机器。

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这本书是我看过关于消费社会最好的书籍之一。——东南大学社会学系教授 王宁

最好的消费社会理论入门书，马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的精髓尽在其中而又不显生硬，兼顾历史梳理与观点铺陈。——复旦大学新闻学院教授 马凌

本书考证详细、引人入胜，为我们提供了认识消费社会历史的窗口。——法国《解放报》

安东尼·加卢佐的文字虽然充满雄心，但又非常容易理解。正如他所说的，消费并不是从始至今都像今天这样占据人们生活的中心位置。这本书探讨了社会在不到两个世纪的时间里向“消费社会”发展的过程。——法国经济月刊《经济新解》

作者简介

[法]安东尼·加卢佐（Anthony Galluzzo）著

法国让·莫奈大学讲师，在Coactis实验室主持“消费文化和市场新策略”项目的研究。

马雅 译

毕业于北京外国语大学法语系，曾为中国网新闻中心国际组撰稿，以及外派阿尔及利亚任职翻译，现为自由译者。

拿到《制造消费者》稿费以后，为了不坠入消费主义陷阱，高尚地给母校捐出一笔钱，然后发现房租交不上了。

目录信息

前言
第一章 商品的降生：市场的形成和商品拜物教
速度战胜了距离
商品带来了幻觉
品牌让产品重生
第二章 商品大观：百货商店和逛街
城市化和百货商店的出现
商店陈设的技巧
“逛街”概念的兴起
一门“让人上头”的学科
第三章 商品动力学：“同与不同”概念下的矩阵传播
资产阶级物质文化及其重要功能
符号价值以及同与不同的张力
附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家：原始消费者的三种形象
商品的潮起潮落
第四章 商品的幻影：图像在日常生活中的入侵和扩散
从精神自足到理想社群
从商店到杂志
从动态影像到白日梦
从图像投影到“自我项目”
第五章 消费心态：商品化带来的心理变化
集体秩序和集体精神
年轻人的出逃
消费心态及其成功因素
欲望的正常化
卷土重来的束缚
第六章 社会工程：意识管理与商业秩序合法化
操纵人群，建立受众
用公关来讲故事
和平时期的公关宣传
第七章 符号工程：广告的力量与弱点
大规模催眠的幻想
广告或联想的艺术
资本现实主义及其作用
第八章 家庭中的消费主义：封闭的住宅与消费分工
家的变化
母亲——全家的消费总管
孩子——家庭幸福的证据和指南针
第九章 新消费精神：漫长的60年代和市场的重振
青年文化与从众焦虑
压抑与自我探寻之间的斗争
对成规的反抗带来经济价值
新消费精神的广告语言代谢
第十章 超级消费者：呈指数增长的未来
注释
· · · · · · (收起)

读后感

[半斤八两] 疫情居家两月，支付宝上面的开支没有跳到过四位数。也就是这个时刻，我发现人类和消费的距离似乎有一种被完全割裂的可能。虽然这种可能性短暂而虚假，但是也一定程度上再次勾起我对消费以及市场的反思。 事情总有凑巧，解封后不久，这本《制造消费者》就出版了，这...  

[半斤八两] 疫情居家两月，支付宝上面的开支没有跳到过四位数。也就是这个时刻，我发现人类和消费的距离似乎有一种被完全割裂的可能。虽然这种可能性短暂而虚假，但是也一定程度上再次勾起我对消费以及市场的反思。 事情总有凑巧，解封后不久，这本《制造消费者》就出版了，这...  

消费主义在近200年发展起来，彻底改变了社会心理和文化，不知不觉，我们的身份和价值与消费捆绑，看似是我们在选商品，其实是我们被商品背后的资本牵着鼻子走。 法国学者安东尼·加卢佐认为，消费主义的源头是拜物情节，自从生产与消费被分割，人对商品产生了纯粹美好的幻想。...  

摆脱了封建时代和中世纪的阴影，人类于17世纪迈入充满启蒙意味和理性思想的近现代社会，平等观念、契约精神与利益计算取代了出身论、等级制与荣誉观。这其中发生了一系列巨大的变革，在政制方面，托克维尔谓之为从贵族时代向民主时代的转变；在社会关系方面，亨利·梅因谓之为...  

消费主义理论体系是对现代人类社会做出的一幅精致侧写，主要描绘了现代社会中人们物质生活方式的转变。那些被消费主义理论体系引为典型的西欧和北美社会被称为消费社会。消费社会与后工业社会、信息社会、风险社会等等理论概括不是非此即彼的关系，它们各有侧重而又互相联系。...  

用户评价

我是学营销的，感觉这本书挺有意思。怎么抓住用户心理，重视品牌的影响力。蛮有启发。

感觉像上了一堂消费心理学课，但是内容不枯燥，挺好读的。

只要商品在流通，就会有资本“制造消费者”，我们浸润在这样的环境中无法逃脱。但我看完这本书，了解了消费主义的底层逻辑，或许在每一次消费中，能更能够看清自己真实需求，更理智一点。

我读的是这一版。嘿，为“我们”画像呢，“我们”如何走到这一步的。“市场让商品成为消费者定义和展示自我的核心工具，从而加剧人们对商品的渴望。在现代化、城市化、大众化的社会中，商品是一切的中心，是人们追逐的对象。在现代社会中，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来“发明”自己的身份。 消费者的形象就像是神话里自力更生的主人公，像个努力经营的企业家。”嗯，你就是明白了，能逃得掉吗？

一本好读的小书，用社会学的剪刀剪开了消费史。我们以为对消费主义的反抗，其实就是对人性的反抗，而这种反抗本质上是虚伪的。