奥美的数字营销观点

肯特•沃泰姆是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。伊恩•芬威克曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。

出版者:中信出版社

作者:[美] 肯特·沃泰姆

页数:313

译者:台湾奥美互动营销公司

出版时间:2009-6

价格:45.00元

装帧:平装

isbn号码:9787508615288

图书标签:营销数字营销奥美广告新媒体传媒互联网公关

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目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。

读后感

这是接触的第一本营销方面的书籍，由于出版时间的问题，内容中有很多在今天看来是比较落后的，但是对于门外汉的我来说还是有一定的科普意义，书中造当时提到的一些愿景在今天的互联网时代也已经实现，并且书中第三编涉及到的数字营销策划架构是一个无关时间节点的非常有用的部...  

给个还行的评价，是因为在此本书里我还是看到了很多并不知晓的网络技术或者叫形式。 但我觉得如果作为数字行销类的书，未免有些太基础了，基本没有提供太多的数字行销的方法。大多数在告诉你数字行销的可用的类型和形式。 读读可以，学习就不够了 但毕竟在数字营销快速发展的今...  

虽然还没看完，但已经有了初步判断了 不管是想入门的还是已经入门的，都是一本值得学习的数字营销教科书。 有关数字营销的基本原则，手法，介绍的很系统 另外也不缺乏案例的介绍。 要是能早两年出来，那就更OK了。  

虽然还没看完，但已经有了初步判断了 不管是想入门的还是已经入门的，都是一本值得学习的数字营销教科书。 有关数字营销的基本原则，手法，介绍的很系统 另外也不缺乏案例的介绍。 要是能早两年出来，那就更OK了。  

给个还行的评价，是因为在此本书里我还是看到了很多并不知晓的网络技术或者叫形式。 但我觉得如果作为数字行销类的书，未免有些太基础了，基本没有提供太多的数字行销的方法。大多数在告诉你数字行销的可用的类型和形式。 读读可以，学习就不够了 但毕竟在数字营销快速发展的今...  

用户评价

兼具前瞻性与实用性的数字营销书。

主要是观念上梳理

看看

29. Web 2.0大扫盲 :D

非常入门的读物。下次要仔细看看最后一部分关于实施的内容。