具體描述
這是一本關於廣告創意的非常有趣的書。作者以獨特的視角觀察瞭廣告創意這一奇妙領域，通過展示和分析廣告作品，讓讀者清晰領略瞭奧美公司團隊的創意精神。
本書最大的特點是：揭示瞭傑齣創意的特質，清楚地展現瞭一般創意、優秀創意和傑齣創意的區彆。作者用簡明輕鬆的語言嚮讀者講述瞭廣告創意從“醜小鴨”變“天鵝”的故事。當然，這些故事發生在廣告界，而不是童話書裏。
作者簡介
譚啓明
奧美集團全球創意總監和集團全球創意理事會(WW Creative Council)主席，擁有超過20年的廣告從業經驗。他自1999年起擔任奧美集團亞太區聯席董事長兼執行創意總監，推動奧美亞太成為亞洲最重要的創意發源地。奧美亞太連續七年被《Campaign Brief Asia》評為“年度最佳創意網絡”，被公認為亞洲地區最具創意的代理商，也是全球最成功的創意網絡之一。從2009年開始，譚啓明在紐約和奧美全球各分公司之間開展工作。同時繼續統管亞洲的創意業務。
關於奧美
奧美是WPP集團麾下成員。作為全球最大的傳播集團之一，WPP集團在世界範圍內為本土、跨國及全球簽約客戶提供全方位傳播服務。奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅拉(Motorola)……
奧美自1986年率先進入中國大陸以來，始終以成為中國最大的國際整閤傳播集團為願景，專注於品牌服務。目前，奧美在北京、上海、廣州、福州、香港以及颱灣等地設有多傢公司，為眾多本土及國際的著名品牌，提供全方位的專業服務和策略谘詢。奧美將本地資源和國際網絡融閤一體，創造針對中國市場的強勢營銷活動。隨著國內外客戶在中國市場日趨活躍，奧美中國正成為最國際化的本土公司，也是最本土化的國際公司。
目錄資訊
讀後感
很欣賞這書的創意級彆案例：每思考一步，改進一步，都會有不一樣的視覺效果。 裏麵所舉例的廣告案例絕大部分都是非常有創意，而暗藏很多專業知識，都可以給我們帶來某種啓迪。 它並沒有過多的教條主義，作者對讀者以開明的態度相待：真正好的和偉大的創意不可能光憑藉鑒就可産...
評分是一本關於廣告創意的書。用簡潔明瞭的語言講述廣告創意從“醜小鴨”便“天鵝”的故事。每個人每天收到的看到的聽到的廣告都太多瞭，除瞭你親近的人，沒人會特意去翻找你寫的廣告。人們都不喜歡廣告，更不願意花時間去讀它們，它們對你創作這些廣告所經曆的種種苦難可不會關心...
評分全彩銅版紙印刷，看到有童鞋評論說，字體印得很大，一頁word的內容齣瞭一本書神馬的。。。 的確字是印刷得比較大，前天在當當買的，昨天到的，晚上兩個小時就看完瞭。。。 就算是這樣，寥寥數字能夠啓發讀者思考足矣~ 我不是廣告行業的人，而是希望能夠通過廣告來廣而告之商品...
評分很欣賞這書的創意級彆案例：每思考一步，改進一步，都會有不一樣的視覺效果。 裏麵所舉例的廣告案例絕大部分都是非常有創意，而暗藏很多專業知識，都可以給我們帶來某種啓迪。 它並沒有過多的教條主義，作者對讀者以開明的態度相待：真正好的和偉大的創意不可能光憑藉鑒就可産...
評分把廣告思維變成書本，這一點奧美真的做得比較好。對於入行有些年份的廣告人來說，這本書可以算是一種經驗的整理，對於小白來說，可以算是一些有用的分享，總的來說對於有經驗的人，書會比較淺。書本內容摘取如下： 1.首先，你要接受的事實就是“沒有人喜歡你”。 2. 一則平麵廣...
用戶評價
天哪，我剛剛讀完瞭一本讓人心緒翻湧的傑作！這本書的敘事手法簡直太高明瞭，它沒有用那種大刀闊斧的戲劇性衝突來吸引人，而是像一位技藝精湛的雕刻傢，用極其細膩的筆觸，慢慢地勾勒齣一個個鮮活的人物形象。我特彆佩服作者對角色內心世界的捕捉能力，那種隱秘的、甚至連當事人自己都難以言說的掙紮與渴望，都被毫不留情地剝開，呈現在讀者麵前。尤其是主角的成長綫，絕不是那種一蹴而就的“開掛”式轉變，而是充滿瞭反復、猶豫和自我懷疑，讀起來真實得讓人心疼。我甚至能感受到那種在人群中格格不入的孤獨感，那種渴望被理解卻又害怕暴露脆弱的矛盾心理，作者的文字仿佛有一種魔力，能輕易地穿透錶象，直達靈魂深處。整本書讀下來，感覺像經曆瞭一場漫長而深刻的自我對話，它沒有給我提供現成的答案，卻激發瞭我思考“我是誰”以及“我將走嚮何方”的強烈願望。那種迴味悠長的感覺，真是久違瞭，值得反復品讀。
评分我必須強調這本書的獨到之處在於其對於“身份認同”主題的探討，它挖掘得比我想象的要深遠得多。很多描寫都觸及到瞭那種骨子裏對“歸屬感”的渴望，以及為瞭融入主流文化而不得不做齣的自我犧牲和麵具扮演。作者並沒有把焦點僅僅放在外部的排斥上，而是更側重於角色自身對“異類”身份的內化和抗拒。那種“我明明就在這裏，可為什麼感覺自己永遠像個闖入者”的心理活動，被刻畫得淋灕盡緻，看得我簡直是感同身受，仿佛作者偷窺到瞭我最隱秘的角落。這種對“局外人”心境的精準描摹，使得這本書超越瞭一般的敘事層麵，具有瞭某種普世的、關於存在意義的哲學探討價值。對於任何曾經感到過被世界誤解、或正在尋找自己立足之地的人來說，這本書無疑是一盞照亮前路的燈塔，雖然光芒微弱，但異常堅定。
评分說實話，一開始我對這類題材是抱著一點點保守態度的，總擔心它會陷入某種俗套或者過度說教的泥潭。但這本書徹底顛覆瞭我的預設！它處理社會議題的方式極其老辣和圓融。作者沒有選擇簡單地將世界劃分為“好人”和“壞人”的二元對立，而是深入探討瞭人性中那些灰色地帶，那些環境如何塑造瞭選擇，以及個體在巨大社會結構麵前的無力和掙紮。它提齣瞭很多尖銳的問題，比如“什麼是真正的接納？”“偏見又是如何代代相傳的？”但它巧妙地避開瞭直接給齣答案，而是將選擇權交還給瞭讀者。我讀完後，腦子裏全是揮之不去的人物形象，他們都有著各自的立場和不得已的苦衷，讓我不得不去反思自己以往的判斷標準。這種引發深度倫理思考的能力，是很多流於錶麵的暢銷書所無法比擬的。
评分這部作品的結構安排簡直堪稱教科書級彆的典範！我不得不稱贊作者對節奏的掌控，簡直是大師級彆的！故事的前半段，鋪陳得極其緩慢而審慎，大量的環境描寫和心理獨白，像是在為即將到來的高潮積蓄著磅礴的力量。一開始，我甚至有點不耐煩，覺得情節推進得太慢瞭，但當讀到中段那個關鍵性的轉摺點時，我纔恍然大悟——所有的鋪墊都不是多餘的，它們就像是精確校準好的精密儀器，每一個細節都在為最終的爆發做著不可或缺的貢獻。那個轉摺來得猝不及防，卻又閤乎情理，讀到那裏我甚至激動得放下書本，在房間裏踱步瞭好幾分鍾。後續的情節則進入瞭一種近乎狂飆突進的狀態，信息量爆炸，情感張力達到頂點，讓人完全停不下來。作者對這種“蓄勢待發”與“瞬間釋放”的對比運用，極大地增強瞭閱讀的沉浸感和震撼力，絕對是近年來我讀到過最會講故事的一本書。
评分這本書的語言風格給我留下瞭極其深刻的印象，它既有古典文學的厚重與韻味，又不失現代白話的靈動與鮮活，完美地融閤在一起，形成瞭一種非常獨特的“作者腔”。我尤其欣賞作者在描繪自然景物和城市氛圍時所使用的意象。他筆下的天空不是簡單的藍色或灰色，而是帶著某種特定的情緒光澤；他筆下的街道也不是僵硬的建築堆砌，而是充滿瞭流動的氣息和曆史的低語。更難得的是，這種華麗的辭藻堆砌並沒有顯得矯揉造作，反而緊密地服務於主題的錶達。每當角色陷入睏境時，周圍的環境描寫也隨之變得晦暗壓抑；而當齣現一綫希望時，即便是最微小的光亮，也被描繪得如同神啓一般。這種環境與心境的高度統一，讓整部作品的藝術感染力倍增，讓人感覺不僅僅是在閱讀一個故事，更像是在體驗一種多維度的感官盛宴。
评分廣告這迴事，一說都懂，一做都錯。
评分衡量創意好壞的標尺。
评分圖挺有意思的
评分一個偉大的創意可以彌補設計糟糕或圖片低劣造成的缺陷，但是再多的藝術修飾也拯救不瞭一個愚蠢的創意。
评分一個偉大的創意可以彌補設計糟糕或圖片低劣造成的缺陷，但是再多的藝術修飾也拯救不瞭一個愚蠢的創意。
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