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发表于2024-12-23

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出版者:中山大学出版社
作者:谭昆智
出品人:
页数:374
译者:
出版时间:2005-4
价格:25.00元
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787306025210
丛书系列:

图书标签: 谭昆智  营销管理  大学   

营销管理 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

本书的特点可以概括为：①管理导向。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。②应用性。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯串始终，课程的方法和原理都具有可操作性。③内容广泛。本书包括了市场营销管理的各个方面，如战略性营销、战术性营销和市场营销的组织与控制等。

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