具體描述
第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資曆，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。 重點案例引用國內外一綫品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉剋、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地産、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、濛牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜傢傢居、殼牌石油、東方庭院彆墅、艾黛妮內衣。 能寫字，就會文案？詞藻華麗，纔是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區彆……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。 這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘麵紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。 在這本書裏，你學得到： 廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“産品樣本”的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。 在這本書裏，你看不到： 刻闆的廣告曆史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材裏，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、盡量選擇新近發錶的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。
作者簡介
樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十餘年廣告資曆，南徵北戰中成長。創立緻力共通品牌谘詢機構，任教於北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首傢24小時網絡音樂電颱”電音中國”創始人之一。
創意觀：單純、直接、一刀見紅。
作品屢獲業界奬項，激起市場強烈反響。
創意榮譽：
《IAI中國廣告年鑒》評委
亞太廣告節最佳互動網站創意金奬
上海市人民政府公益廣告奬金奬
ROI金投賞數字營銷奬金奬
中國廣告節銀奬、銅奬
新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選“2001中國十大平麵廣告”
摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”，獲“2002中國十大影視廣告”
作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體
作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com
目錄資訊
· · · · · · (收起)
讀後感
其實很多的準則都是人們做多瞭經驗之談，沒有的不可能拿齣來嗮，對吧？我也曾見過老外的一本《黃金廣告準則》，似乎更直接，比如如果不能再瞬間抓住讀者的眼球，這個廣告文案基本是失敗的，標題很是關鍵，好像在這個網址可以看到這本書，不知道現在還在不在…… zhongwen.99ebo...
評分看書這事情也是很講眼緣的 所謂眼緣就是第一眼看見它就一定要看到它，無論它的名字好不好聽，書是不是很厚。 《廣告文案》，原本是吖茹藉迴來的一本磚頭 第一眼看到我就萌生一種“好想看這本書”的感覺，於是在查找還有一本時打算去圖書館藉 沒想到，我下午去的時候，最後一本...
評分其實很多的準則都是人們做多瞭經驗之談，沒有的不可能拿齣來嗮，對吧？我也曾見過老外的一本《黃金廣告準則》，似乎更直接，比如如果不能再瞬間抓住讀者的眼球，這個廣告文案基本是失敗的，標題很是關鍵，好像在這個網址可以看到這本書，不知道現在還在不在…… zhongwen.99ebo...
評分作者很不錯，裏麵的案例都很有教育意義、看著看著就喜歡上啦。 不是理論性地教你怎麼寫文案，所以學到的是思維而非套路、當然還是新手上路選看為好。 裏邊作者從業經驗可能也是很不錯的教材啦。加油！~~ 花錢買就有點捨不得啦。嗬嗬，我是圖書館藉看的。
評分廣告行業魚龍混雜，能夠找到一本有價值的書並非易事，但我們如此幸運地看到瞭樂劍鋒的《廣告文案》。看瞭介紹，我已經準備好認認真真花些時間去細細消化。
用戶評價
我是一個對排版和字體特彆在意的人，這本書在這方麵做得非常到位。選用的字體大小適中，字間距和行間距也恰到好處，長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。很多細節都體現瞭齣版方的用心，比如每章節開頭都有一個漂亮的小插畫或者圖騰，這些小小的裝飾不僅美觀，還很有故事感，讓翻頁的過程也充滿樂趣。還有那些章節之間的過渡頁，設計得非常巧妙，用色和構圖都很協調，能夠很好地銜接不同的內容，讓閱讀的節奏感更強。偶爾還會穿插一些精美的圖片，這些圖片不是簡單的圖解，而是經過精心挑選的，能夠很好地烘托主題，讓文字更加生動形象。整個排版的風格統一又富有變化，不會讓人覺得單調，反而有一種精緻的美感，這對於一本需要沉浸式閱讀的書來說，至關重要。
评分我特彆欣賞這本書在細節處的處理。例如，書中的一些引文或者重點內容，都會用一種稍微不同的字體或者顔色來標注，這使得關鍵信息一目瞭然，也方便我後續迴顧和做筆記。而且，書頁的邊緣處理得非常光滑，沒有毛刺，這點非常舒服。偶爾會齣現一些巧妙的圖錶或者流程圖，這些不是那種生硬的學術圖，而是設計得很有藝術感，能夠將復雜的信息用最直觀的方式呈現齣來，讓我一下子就能理解。我喜歡這種在視覺上和內容上都做得很有思考的書，感覺作者和編輯都在認真對待每一個細節。甚至連目錄的設計都很有條理，方便我快速查找想要的內容，這點也很實用。
评分拿到這本書的時候，它的重量和尺寸都恰到好處，可以輕鬆地放在我的書包裏，或者放在床頭櫃上，方便隨時取閱。整體的設計風格非常簡潔大氣，沒有過多花哨的裝飾，反而有一種內斂的質感。封麵那種啞光處理的紙張，摸起來非常舒服，而且不容易留下指紋，這點很棒。翻開書頁，一股淡淡的紙張特有的清香撲鼻而來，瞬間就讓人心情平靜下來，非常適閤在安靜的午後或者夜晚閱讀。即使是沒有閱讀具體內容，僅僅是翻閱它，也能感受到一種來自書籍本身的溫度和力量，這或許就是實體書獨有的魅力吧。
评分這本書的裝幀設計給瞭我很大的驚喜。它采用瞭比較少見的硬殼精裝，封麵材質摸上去有一種細膩的絨麵感，觸感極佳，拿在手裏感覺很有分量，也很有檔次。書脊的部分采用瞭布麵設計，上麵燙金的標題在燈光下熠熠生輝，顯得十分復古且有品味。打開書本，我注意到它采用瞭特殊的縫綫裝訂方式，每一頁都能夠完全平攤在桌麵上，這對於需要頻繁查閱或者做筆記的人來說，簡直是福音，再也不用擔心書頁會閤上瞭。此外，書頁的顔色也不是純白，而是帶一點點暖黃的米色，這種顔色在視覺上更柔和，對眼睛也更友好，長時間閱讀也不容易感到疲勞。整體而言，這本書在外觀和觸感上都達到瞭極高的水準，讓我感受到瞭一種匠心獨運的精緻。
评分這本書的封麵設計倒是挺有意思的，那種手繪風格的插畫，色彩飽和度很高，一眼就能吸引住我。拿到手裏的時候，紙張的質感也齣乎意料的好，厚實且帶著一點點磨砂的觸感，翻閱起來感覺很舒服，不是那種廉價的印刷品。書的裝幀也很精美，鎖綫膠裝，據說這樣更耐翻，這點倒是很貼心。我特彆喜歡書中那些留白的設計，讓整個閱讀體驗一下子就沉靜下來，不會覺得內容太滿而産生壓迫感。而且，每次翻開，都能聞到一股淡淡的油墨香，這種熟悉的氣息總是能瞬間將我帶入一個純粹的閱讀世界，感覺像是打開瞭一個通往新奇世界的窗口。包裝也很好，沒有磕碰，送到的時候完好無損，這點讓我很放心。看到封麵那個簡潔的標題，我腦海裏就開始勾勒齣它可能帶來的內容，充滿瞭期待。
评分很有啓發
评分初入門者錶示很通俗易懂
评分沒有想象中的好
评分初入門者錶示很通俗易懂
评分每一個行業，一個技能連讀4-5本專業書之後會慢慢瞭解
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