樂劍峰,—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司,擔任資深文案、創意組長等要職,十餘年廣告資曆,南徵北戰中成長。創立緻力共通品牌谘詢機構,任教於北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院,亦是國內首傢24小時網絡音樂電颱”電音中國”創始人之一。
創意觀:單純、直接、一刀見紅。
作品屢獲業界奬項,激起市場強烈反響。
創意榮譽:
《IAI中國廣告年鑒》評委
亞太廣告節最佳互動網站創意金奬
上海市人民政府公益廣告奬金奬
ROI金投賞數字營銷奬金奬
中國廣告節銀奬、銅奬
新浪廣東站/摩托羅拉T189,雙雙入選“2001中國十大平麵廣告”
摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”,獲“2002中國十大影視廣告”
作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體
作者博客:http://jianfengle.blogbus.com
第一本由文案寫給文案的傾力之作,揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資曆,兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案,語言直白,易學易懂。精選358則經典華文廣告作品,192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例,60%以上為作者原創。每一章節均配有:“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。 重點案例引用國內外一綫品牌新近作品:大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉剋、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地産、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、濛牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜傢傢居、殼牌石油、東方庭院彆墅、艾黛妮內衣。 能寫字,就會文案?詞藻華麗,纔是好文案?論文寫得長,文案一定棒?文案與文秘有什麼區彆……人們對文案的標準莫衷一是;目前的廣告教育,更缺乏對創意文案應有的重視。 這本全新版《廣告文案》的誕生,為你揭開文案工作的神秘麵紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養,適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人,以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。 在這本書裏,你學得到: 廣告創意的發想方法;文案撰寫的步驟:平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧;熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”,掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“産品樣本”的寫作要領,這一部分內容,在國內同類教材中,尚屬首次涉及。 在這本書裏,你看不到: 刻闆的廣告曆史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材裏,作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇,秉承如下標準:1、盡量選擇新近發錶的、成熟的大品牌作品;2、盡量少用舶來品,而選用在國內正規媒體投放的中文廣告;3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。
發表於2024-11-24
廣告文案 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
“如果可以,做一個文案。” 那是我看瞭這本書之後,暗暗在心中滋生的念頭。 這是本好書。 書裏麵的內容第一次讀下來,我更深入理解瞭過去在學習時候沒有消化好的,也鞏固瞭沒有牢記的。我希望看這本書的人,反復仔細地品讀前三章,這是基礎,是樂老師過去每次講授案例都會...
評分廣告行業魚龍混雜,能夠找到一本有價值的書並非易事,但我們如此幸運地看到瞭樂劍鋒的《廣告文案》。看瞭介紹,我已經準備好認認真真花些時間去細細消化。
評分當時買迴傢來瞭,因為工作上有接觸到文案的東西. 結果,買迴來不久,就整個破掉. 而且裏麵的內容很水. 很多案例填充在裏麵. 還有就是作者的名字很好記"樂見瘋" 隻在店內看,不要買.
評分《廣告文案》樂劍鋒 我很喜歡看各種廣告,閑時看到有趣的招牌就拍照,經常也對垃圾桶廣告文化犯愁,整容,酒業,飲食類廣告,投放到垃圾桶上,究竟是圖廣告費便宜還是真的有效?環保産品廣告不是效果更好麼? 但是我並不嚮往廣告文案這份職業。能寫的人並不等於能寫文案,作傢更...
評分看書這事情也是很講眼緣的 所謂眼緣就是第一眼看見它就一定要看到它,無論它的名字好不好聽,書是不是很厚。 《廣告文案》,原本是吖茹藉迴來的一本磚頭 第一眼看到我就萌生一種“好想看這本書”的感覺,於是在查找還有一本時打算去圖書館藉 沒想到,我下午去的時候,最後一本...
圖書標籤: 廣告 文案 廣告文案 創意 廣告策劃營銷 廣告書籍 樂劍鋒 教材
廣告這一行業門檻極低,但要做的好,並非一朝一夕,苦逼的廣告人為瞭創意而奮不顧身的先例皆而有之。對文案而言,堆砌形容詞的文案,有可能就是最爛的一個。這個道理在文學寫作中也是金玉良言。
評分花瞭一個多月的時間將這本書翻完。客觀的講,書中內容事無巨細,事例淺顯易懂,適閤初學者用來掃盲;主觀的講,我覺得沒啥大用處,把文字玩兒好需要平日大量的積纍及語感,否則也都是瞎扯淡。
評分麵麵俱到,語言精練到位。文案入門必讀。
評分很實用的教材,一點花哨也沒有。適閤入門者。
評分沒有想象中的好
廣告文案 2024 pdf epub mobi 電子書 下載