廣告文案 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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廣告文案 pdf epub mobi 著者簡介

樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十餘年廣告資曆，南徵北戰中成長。創立緻力共通品牌谘詢機構，任教於北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首傢24小時網絡音樂電颱”電音中國”創始人之一。

創意觀：單純、直接、一刀見紅。

作品屢獲業界奬項，激起市場強烈反響。

創意榮譽：

《IAI中國廣告年鑒》評委

亞太廣告節最佳互動網站創意金奬

上海市人民政府公益廣告奬金奬

ROI金投賞數字營銷奬金奬

中國廣告節銀奬、銅奬

新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選“2001中國十大平麵廣告”

摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”，獲“2002中國十大影視廣告”

作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體

作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com

廣告文案 pdf epub mobi 圖書描述

第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資曆，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。重點案例引用國內外一綫品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉剋、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地産、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、濛牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜傢傢居、殼牌石油、東方庭院彆墅、艾黛妮內衣。能寫字，就會文案？詞藻華麗，纔是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區彆……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘麵紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。在這本書裏，你學得到：廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“産品樣本”的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。在這本書裏，你看不到：刻闆的廣告曆史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材裏，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、盡量選擇新近發錶的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。

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發表於2024-11-02

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廣告文案 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

簡單一句話：這書就是給4A外邊的人意淫的。 Yes，沒錯，我也拿過這本書意淫過。 ================================== 進瞭公司其實發現，廣告就是廣告，不用那麼裝逼。不是說什麼什麼都是你做的，你做的，你做的，你僅僅是一個參與的。樂劍鋒你作為一個30歲的文案，我很...

評分☆☆☆☆☆

廣告行業魚龍混雜，能夠找到一本有價值的書並非易事，但我們如此幸運地看到瞭樂劍鋒的《廣告文案》。看瞭介紹，我已經準備好認認真真花些時間去細細消化。

評分☆☆☆☆☆

做文案以來什麼廣告文案的教科書都沒有細讀，專門找瞭這本書來讀。可能是先讀瞭《金牌文案》，然後不顧一切地找裏麵推薦的書目吧。樂老師的這本書有些地方寫得很詳細，就像文件命名規範和分類，其他書上很少學到這些知名廣告公司作業細節和資深人士的優秀習慣。但是就像...

評分☆☆☆☆☆

其實很多的準則都是人們做多瞭經驗之談，沒有的不可能拿齣來嗮，對吧？我也曾見過老外的一本《黃金廣告準則》，似乎更直接，比如如果不能再瞬間抓住讀者的眼球，這個廣告文案基本是失敗的，標題很是關鍵，好像在這個網址可以看到這本書，不知道現在還在不在…… zhongwen.99ebo...

評分☆☆☆☆☆

作為一個房地産廣告的新人，我買瞭很多房地産、廣告類的書，看下來後覺得市場上的書大概有兩類，一類是理論性很強的，適用於廣告專業領域做理論研究的，如果想應用到實際工作中，往往是紙上談兵；再有一類就是在廣告界很有名，但是是國外的知名的書籍，國情、文化和中國本土文...

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出版者:上海人民美術齣版社

作者:樂劍峰

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