广告学概论

作者:崔晓文 编

页数:340

出版时间:2009-8

价格:36.00元

isbn号码:9787302207047

丛书系列:高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材

具体描述

《广告学概论》内容：现代广告学，不仅是一门实战性极强的学科。而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，《广告学概论》在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，在每一章的最后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做，一方面可使理论与实践更加紧密结合；另一方面，为广告新人提供了操作的借鉴，从而可以帮助学生迅速提升其掌握广告业务的能力。

用户评价

《广告学概论》这本书，为我理解广告这门艺术与科学的融合提供了一个清晰的框架。它没有停留在对广告现象的表面描述，而是深入到广告的本质——它是如何通过传播来影响人们的思想、情感和行为的。书中对广告传播理论的阐述，如AIDA模型、DAGMAR模型等，让我明白了广告从引起注意、激发兴趣到唤起欲望再到促成购买的整个过程是如何实现的。我尤其欣赏书中对于广告创意与策略之间关系的论述，它强调了没有策略支撑的创意是无根之木，而没有创意传达的策略是空洞的。书中通过大量的优秀广告案例，生动地展示了如何将策略转化为引人入胜的创意，并最终实现广告目标。此外，书中对广告效果评估方法的介绍，也让我明白广告投放并非“一锤子买卖”，而是需要持续的监测和优化，以确保其有效性。

读罢《广告学概论》，我最大的感受就是，原来广告远不止我们眼睛所见的那么简单。这本书就像一位博学的导师，带领我一步步深入探索广告学的浩瀚领域。它不仅梳理了广告发展的历史脉络，让我看到了广告如何从最初的简单的商品信息传递，演变成如今一个集创意、心理学、社会学、传播学等多种学科于一体的复杂系统，更重要的是，它深入剖析了广告的内在运作机制。我对书中关于消费者心理的研究部分尤为感兴趣，理解了广告如何通过触动消费者的情感、需求、甚至潜意识来影响他们的购买决策，这让我重新审视了许多曾经让我产生购买冲动的广告。书中的案例研究也十分经典，涵盖了不同行业、不同时期的代表性广告作品，通过对这些案例的剖析，我不仅学习到了广告创意的技巧，更学会了如何去分析广告的优劣，理解其背后的传播意图。此外，书中关于广告伦理和法律法规的讨论，也让我认识到广告在承担经济责任的同时，也肩负着重要的社会责任，必须在法律和道德的框架内进行。这本书让我对广告有了更全面、更深刻的认识，也为我将来从事相关工作打下了坚实的基础。

《广告学概论》这本书，在我看来，是一部非常扎实且富有洞察力的行业启蒙读物。它不像某些书籍那样仅仅堆砌理论，而是将抽象的概念与生动的实践案例紧密结合，让读者在理解理论的同时，能够清晰地看到这些理论是如何在实际的广告活动中发挥作用的。我尤其欣赏书中对广告传播过程的细致描绘，从广告主的目标设定，到广告策划、创意制作，再到媒体选择和效果评估，每一个环节都被剖析得淋漓尽致。书中关于传播模型和广告效果的理论，让我明白了信息是如何通过不同的渠道传递给目标受众，并最终影响他们的态度和行为的。这对于我理解为什么有些广告能够深入人心，而有些却石沉大海，提供了非常有价值的视角。此外，书中对不同广告媒介的特性和适用性的分析，也让我对媒体策划有了更清晰的认识，了解到选择合适的媒体平台对于广告投放的效果至关重要。读完这本书，我感觉自己对广告的理解不再是停留在表面，而是能够深入到其核心逻辑和运作规律，这是一种非常宝贵的收获。

《广告学概论》这本书，可以说是一本全方位、多角度解析广告学的优秀教材。它不仅仅局限于介绍广告的创作技巧，更深入地探讨了广告的社会功能、经济影响以及文化价值。我个人对书中关于广告与社会文化相互作用的分析尤为印象深刻。它让我意识到，广告不仅仅是商业活动的产物，同时也在塑造和反映着社会文化，甚至能够引领潮流、改变人们的生活方式。书中通过大量案例，展现了广告在社会变迁、文化融合过程中所扮演的角色，这让我对广告的理解上升到了一个全新的高度。同时，书中也讨论了广告的伦理问题和法律法规，这提醒了我，在追求商业利益的同时，广告从业者也必须肩负起社会责任，遵守道德规范，避免虚假宣传和误导消费者。这本书的深度和广度，让我看到了广告学作为一个独立学科的严谨性和重要性，也为我打开了理解广告背后复杂社会动因的窗口。

阅读《广告学概论》的过程，对我来说是一次思维的洗礼。在接触这本书之前，我总觉得广告是营销环节中相对“轻浮”的一部分，但这本书彻底颠覆了我的认知。它系统地介绍了广告学的理论基础、研究方法以及实践应用，让我明白广告是一门高度专业化的学科，需要扎实的理论支撑和严谨的逻辑推理。我特别喜欢书中对广告策划流程的详细描述，从确定广告目标、分析目标市场，到制定传播策略、选择媒体、评估效果，每一步都环环相扣，需要高度的专业性和系统性。书中对广告创意方法和技巧的讲解，也并非流于表面，而是深入到如何从消费者需求出发，挖掘产品价值，最终形成有说服力、有感染力的广告创意。这本书让我认识到，成功的广告不仅仅是“喊口号”，而是基于对市场的深刻理解和对消费者的精准洞察，通过策略性的传播来实现商业目标。

终于读完了《广告学概论》，虽然我对广告这行还属于半路出家，但这本书真的是为我打开了一扇新世界的大门。从一开始对广告模模糊糊的印象——无非就是电视上那些闪来闪去的画面、报纸上花花绿绿的版面——到如今能够理解到广告背后深厚的理论体系和严谨的逻辑框架，这中间的转变离不开这本书的引导。它并没有上来就灌输一堆晦涩难懂的术语，而是循序渐进，从广告的起源、发展，到广告在社会经济中的作用，再到广告的具体执行层面，每一个章节都像是为我这个“门外汉”量身定做的。我特别喜欢书中关于广告策略的部分，它详细阐述了如何根据目标受众、市场环境和产品特性来制定有效的广告计划。那些案例分析更是让我茅塞顿开，原来我们每天看到的那些看似平淡无奇的广告，背后都隐藏着如此精心的策划和巧妙的设计。特别是关于品牌定位和传播策略的讨论，让我对“如何让消费者记住并喜爱一个品牌”有了更深层次的理解。书中的语言也十分生动有趣，避免了枯燥的学术说教，读起来就像是在听一位经验丰富的广告人分享他的心得体会，让我受益匪浅。

读完《广告学概论》，我最大的体会就是，广告并非仅仅是“制造需求”的工具，而是一种连接品牌与消费者的桥梁，一种传递价值、塑造认同的媒介。这本书以其严谨的学术态度和生动的案例分析，让我对广告学的方方面面都有了更清晰的认识。我尤其喜欢书中关于广告与社会文化相互作用的探讨，它让我看到了广告如何反映社会潮流，又如何影响人们的观念和行为。书中对广告创意与传播策略的结合进行了深入剖析，让我理解到，一个成功的广告，不仅仅需要令人眼前一亮的创意，更需要精准的策略来支撑，才能将品牌信息有效地传递给目标受众，并最终实现商业目标。此外，书中对广告伦理和法律法规的讨论，也让我认识到广告作为一种公共传播形式，所应承担的社会责任，必须在法律和道德的框架内进行。这本书让我对广告的理解更加深刻和全面，也为我提供了宝贵的理论知识和实践指导。

《广告学概论》这本书，为我推开了一扇认识广告学的“大门”。在阅读之前，我对广告的理解仅限于它是一种商品促销的手段，但这本书让我看到了广告更深层次的价值和意义。它不仅梳理了广告发展的历史，让我看到了广告如何从原始的商品信息发布，演变成如今一个集创意、心理、传播、社会等多种元素于一体的复杂体系，更重要的是，它深入剖析了广告传播的内在逻辑和运作机制。我特别喜欢书中关于消费者行为和广告心理学的章节，它让我明白，广告之所以能够打动人心，往往是因为它触及了消费者内心深处的某些需求、情感或价值观。通过对这些章节的学习，我能够更深刻地理解为什么某些广告能够引起共鸣，而某些广告则收效甚微。这本书让我对广告有了更全面、更系统的认识，也激发了我对广告行业的好奇心和探索欲。

坦白说，《广告学概论》这本书在我的阅读清单里占据了很重要的位置，因为它让我从一个旁观者变成了一个能够理解广告运作逻辑的“内行”。它并非一本简单的广告作品集，而是一部系统阐述广告学理论、方法和实践的经典著作。我从书中了解到，广告的本质是一种有目的的传播活动，它需要精准地定位目标受众，并针对性地设计传播信息。书中关于广告创意策略的讨论，让我明白，好的广告创意不仅仅是天马行空的想象，更是建立在对市场、产品和消费者的深刻理解之上。它强调了广告的“洞察力”的重要性，即如何发现消费者内心深处的需求和渴望，并将其转化为有吸引力的广告信息。此外，书中对于广告效果评估的探讨，也让我看到了广告从业者是如何量化广告的价值，并不断优化广告策略的，这对于我理解广告的商业价值非常有帮助。

不得不说，《广告学概论》是一本让我对广告行业产生了前所未有的兴趣的书。在阅读之前，我一直认为广告创意是凭空而来的灵感，但读完这本书，我才明白，好的广告创意背后，其实蕴含着严谨的市场调研、深刻的消费者洞察以及对产品特性的精准把握。书中关于市场细分和目标市场选择的章节，为我揭示了广告并非“广而告之”，而是需要精准地找到能够接受和认同品牌信息的特定人群。我特别喜欢书中关于品牌建设和品牌传播策略的探讨，它让我明白，一个成功的品牌不仅仅是产品的名称，更是一种价值的承诺和情感的连接，而广告正是构建这种连接的重要工具。书中那些关于如何通过广告塑造品牌形象、提升品牌忠诚度的分析，让我受益匪浅。同时，我也认识到，广告的成功不仅仅在于创意本身，更在于其是否能够与目标受众建立起有效的沟通，并最终驱动他们的行为。这本书让我对广告有了更全面的认知，也激发了我对这个充满创意和挑战的行业的向往。