蜥蜴腦賺錢術

出版者:臉譜文化

作者:泰瑞‧柏翰

页数:304

译者:朱道凱

出版时间:2009/08/06

价格:NT340

装帧:平裝

isbn号码:9789862350454

具体描述

金融市場為什麼總是會出現狂熱、恐慌與崩盤？

為什麼我們會和理財機會不同步，在高價跟進、低價殺出？

為什麼許多人失利後還是一錯再錯，無法做出正確決定？

投資人究竟該如何將殘酷的市場變成「提款機」？

哈佛經濟學家泰瑞．伯翰研究發現：

原來這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！

唯有徹底了解並馴服它，才能預知市場走向，在嚴苛的金融市場致富。

第一本以生動文字帶你認識神經經濟學，搞懂它一定能致富

活用非理性，預知市場走向，不論漲勢、跌勢，都是你的優勢

金融市場總是在狂熱與恐慌之間擺盪，大多數的投資人並不擅長預知它的走向，時常和理財機會不同步，不是在高價跟進就是在低價殺出，而且犯的錯誤一再出現，這究竟是為什麼？最新的非理性科學發現，大部分人在做理財決策時，不用人腦中擅長分析的部分，而是交由緬懷過去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來處理，以致投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦？如何才能在嚴苛的市場中賺到錢？

作者简介

泰瑞．柏翰(Terry Burnham)

哈佛大學經濟學教授，也是將生物學應用於經濟和金融領域的先驅，曾因生物學研究前往非洲觀察野生黑猩猩，並在實驗室研究睪固酮在協商中扮演的角色。任教前，泰瑞．柏翰在高盛企業服務過，並擔任生化科技公司Progenics Pharmaceuticals總裁兼財務總長，該公司在愛滋病及癌症治療方面的成就廣受讚揚。著有《都是基因惹的禍》等書。

譯者介紹

朱道凱，政治大學新聞系畢業，美國普拉特學院電腦研究所碩士。曾在資訊業工作二十餘年，現專事翻譯工作。譯有《平衡計分卡》、《網路商機》、《收益式管理》、《一分鐘結案高手》等書。

用户评价

这本书的装帧设计真是别出心裁，封面那种粗粝的质感，加上略带泛黄的纸张，让人一上手就感觉到了某种久远的智慧沉淀。我原本以为这会是一本晦涩难懂的哲学著作，毕竟书名本身就充满了某种神秘的暗示，但翻开内页后才发现，作者的叙事方式极其平易近人。他没有过多地纠缠于宏大的理论框架，而是巧妙地将一些看似毫不相关的领域——比如古典园林美学、早期航海日志中的导航术，甚至还有一些关于特定微生物代谢过程的观察——串联起来，形成了一种独特的思考路径。我特别欣赏其中关于“等待的艺术”的那一章，作者用一篇描述中世纪钟表匠如何校准齿轮的文章，来阐述如何在市场波动中保持定力。这种跨界的类比，既拓宽了我的视野，又在潜移默化中重塑了我对“耐心”这个概念的理解。读完这部分，我甚至开始重新审视我过去做决策时那种急躁的心态，感觉受益匪浅，仿佛打开了一扇通往更深层次洞察的窗户。

我是在一个朋友的强烈推荐下购入的，坦白说，最初的期望值并不高，因为封面设计实在过于朴素，让我联想到了一些早期的内部资料汇编。然而，这本书的内容深度完全超出了我的预期。作者对于“资源配置的非线性效应”的探讨，简直是惊为天籁。他没有采用主流经济学中常见的曲线和图表，而是通过对一个偏远山区传统手工艺作坊的长期田野调查数据进行分析，得出了一个颠覆性的结论：在特定条件下，投入的边际效益递增点，往往出现在人们普遍认为已经达到饱和的那个瞬间。这种基于观察而非假设的论证方式，极具说服力。特别是关于“存量与增量的哲学辩证”那一章，作者用了一种近乎诗意的笔触，描绘了河流的枯竭与重生，让人在享受文字美感的同时，清晰地理解了资本流动背后的自然法则。读完后，我立刻回去翻阅了我手头的一些行业报告，发现许多数据都可以用书中的理论模型进行重新解读，视角完全不一样了。

这本书的结构安排非常跳跃，读起来就像是在一个布满了奇异展品的博物馆里漫步，你永远不知道下一个转角会遇到什么。有时候会突然冒出一大段关于中世纪炼金术实验的详细记录，有时候又会瞬间跳跃到近现代的城市规划案例分析。这种碎片化的叙事方式，起初让人有些摸不着头脑，但很快我发现，正是这种不连贯性，恰恰构成了它论证的核心——即所有看似独立的领域，最终都遵循着某种统一的底层逻辑。其中关于“模仿的进化论”那一节，作者引用了生物学中关于拟态的案例，来解释商业世界中“跟随者”如何通过精准的模仿实现超越。这种跨物种的类比，充满了野性和智慧。我个人认为，这本书不适合那种追求标准流程的读者，它更像是一本启发灵感的工具箱，需要读者自己去发掘、去拼凑，才能真正理解作者试图构建的那张宏大的思维网络。

从阅读体验上来说，这本书的纸张触感和油墨气味都带着一种老派的匠人精神，这与书中探讨的主题——即如何在快速变化的时代里坚守核心价值——形成了绝妙的呼应。作者在阐述“决策的延迟满足”时，借鉴了对热带雨林中某些植物生命周期的观察。他详细描述了这些植物如何积蓄养分，经历漫长而寂静的蛰伏期，只为等待一个极短的、完美的开花结果时机。这种对自然界慢节奏的尊重，被作者无缝地嫁接到了高压的商业决策中。我尤其欣赏他对于“噪音与信号”辨别的论述。他强调，真正的机会往往隐藏在那些被大多数人认为是“无用信息”的背景噪音之中，因为那是理性分析和主流共识尚未触及的领域。这本书没有给我具体的“操作指南”，但它提供了一种极其宝贵的“心法”——那就是学会倾听那些沉默的声音，并对时间的价值保持敬畏。这对我个人的职业生涯方向调整产生了深刻的影响。

这本书的语言风格，说实话，一开始有点挑战性，因为它大量运用了一种我不太熟悉的，带有浓厚地域色彩的口语化表达，夹杂着一些似乎是引用自某个古老地方戏曲的片段。这种风格使得阅读体验变得非常“沉浸”，但也意味着你需要放慢速度，反复咀嚼那些词句的真正含义。最让我印象深刻的是关于“风险的具象化”那段论述。作者没有使用常见的财务术语，而是用了一系列关于捕鱼的隐喻，描述了渔夫如何根据潮汐、风向和水温来判断网下去的深度和撒网的时机。他强调的不是概率计算，而是对环境信号的敏感度和身体记忆。我感觉这更像是一本关于生存智慧的手册，而不是一本严肃的商业指南。它迫使我跳出传统思维定势，去寻找那些隐藏在日常现象背后的、更为本能的决策机制。这本书的价值在于它提供了一种全新的认知工具，让我能从完全不同的角度去解读那些复杂的现实问题。