具體描述
金融市場為什麼總是會齣現狂熱、恐慌與崩盤？
為什麼我們會和理財機會不同步，在高價跟進、低價殺齣？
為什麼許多人失利後還是一錯再錯，無法做齣正確決定？
投資人究竟該如何將殘酷的市場變成「提款機」？
哈佛經濟學傢泰瑞．伯翰研究發現：
原來這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！
唯有徹底瞭解並馴服它，纔能預知市場走嚮，在嚴苛的金融市場緻富。
第一本以生動文字帶你認識神經經濟學，搞懂它一定能緻富
活用非理性，預知市場走嚮，不論漲勢、跌勢，都是你的優勢
金融市場總是在狂熱與恐慌之間擺盪，大多數的投資人並不擅長預知它的走嚮，時常和理財機會不同步，不是在高價跟進就是在低價殺齣，而且犯的錯誤一再齣現，這究竟是為什麼？最新的非理性科學發現，大部分人在做理財決策時，不用人腦中擅長分析的部分，而是交由緬懷過去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來處理，以緻投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦？如何纔能在嚴苛的市場中賺到錢？
作者簡介
泰瑞．柏翰(Terry Burnham)
哈佛大學經濟學教授，也是將生物學應用於經濟和金融領域的先驅，曾因生物學研究前往非洲觀察野生黑猩猩，並在實驗室研究睪固酮在協商中扮演的角色。任教前，泰瑞．柏翰在高盛企業服務過，並擔任生化科技公司Progenics Pharmaceuticals總裁兼財務總長，該公司在愛滋病及癌癥治療方麵的成就廣受讚揚。著有《都是基因惹的禍》等書。
譯者介紹
硃道凱，政治大學新聞係畢業，美國普拉特學院電腦研究所碩士。曾在資訊業工作二十餘年，現專事翻譯工作。譯有《平衡計分卡》、《網路商機》、《收益式管理》、《一分鐘結案高手》等書。
目錄資訊
讀後感
用戶評價
這本書的裝幀設計真是彆齣心裁，封麵那種粗糲的質感，加上略帶泛黃的紙張，讓人一上手就感覺到瞭某種久遠的智慧沉澱。我原本以為這會是一本晦澀難懂的哲學著作，畢竟書名本身就充滿瞭某種神秘的暗示，但翻開內頁後纔發現，作者的敘事方式極其平易近人。他沒有過多地糾纏於宏大的理論框架，而是巧妙地將一些看似毫不相關的領域——比如古典園林美學、早期航海日誌中的導航術，甚至還有一些關於特定微生物代謝過程的觀察——串聯起來，形成瞭一種獨特的思考路徑。我特彆欣賞其中關於“等待的藝術”的那一章，作者用一篇描述中世紀鍾錶匠如何校準齒輪的文章，來闡述如何在市場波動中保持定力。這種跨界的類比，既拓寬瞭我的視野，又在潛移默化中重塑瞭我對“耐心”這個概念的理解。讀完這部分，我甚至開始重新審視我過去做決策時那種急躁的心態，感覺受益匪淺，仿佛打開瞭一扇通往更深層次洞察的窗戶。
评分從閱讀體驗上來說，這本書的紙張觸感和油墨氣味都帶著一種老派的匠人精神，這與書中探討的主題——即如何在快速變化的時代裏堅守核心價值——形成瞭絕妙的呼應。作者在闡述“決策的延遲滿足”時，藉鑒瞭對熱帶雨林中某些植物生命周期的觀察。他詳細描述瞭這些植物如何積蓄養分，經曆漫長而寂靜的蟄伏期，隻為等待一個極短的、完美的開花結果時機。這種對自然界慢節奏的尊重，被作者無縫地嫁接到瞭高壓的商業決策中。我尤其欣賞他對於“噪音與信號”辨彆的論述。他強調，真正的機會往往隱藏在那些被大多數人認為是“無用信息”的背景噪音之中，因為那是理性分析和主流共識尚未觸及的領域。這本書沒有給我具體的“操作指南”，但它提供瞭一種極其寶貴的“心法”——那就是學會傾聽那些沉默的聲音，並對時間的價值保持敬畏。這對我個人的職業生涯方嚮調整産生瞭深刻的影響。
评分這本書的結構安排非常跳躍，讀起來就像是在一個布滿瞭奇異展品的博物館裏漫步，你永遠不知道下一個轉角會遇到什麼。有時候會突然冒齣一大段關於中世紀煉金術實驗的詳細記錄，有時候又會瞬間跳躍到近現代的城市規劃案例分析。這種碎片化的敘事方式，起初讓人有些摸不著頭腦，但很快我發現，正是這種不連貫性，恰恰構成瞭它論證的核心——即所有看似獨立的領域，最終都遵循著某種統一的底層邏輯。其中關於“模仿的進化論”那一節，作者引用瞭生物學中關於擬態的案例，來解釋商業世界中“跟隨者”如何通過精準的模仿實現超越。這種跨物種的類比，充滿瞭野性和智慧。我個人認為，這本書不適閤那種追求標準流程的讀者，它更像是一本啓發靈感的工具箱，需要讀者自己去發掘、去拼湊，纔能真正理解作者試圖構建的那張宏大的思維網絡。
评分我是在一個朋友的強烈推薦下購入的，坦白說，最初的期望值並不高，因為封麵設計實在過於樸素，讓我聯想到瞭一些早期的內部資料匯編。然而，這本書的內容深度完全超齣瞭我的預期。作者對於“資源配置的非綫性效應”的探討，簡直是驚為天籟。他沒有采用主流經濟學中常見的麯綫和圖錶，而是通過對一個偏遠山區傳統手工藝作坊的長期田野調查數據進行分析，得齣瞭一個顛覆性的結論：在特定條件下，投入的邊際效益遞增點，往往齣現在人們普遍認為已經達到飽和的那個瞬間。這種基於觀察而非假設的論證方式，極具說服力。特彆是關於“存量與增量的哲學辯證”那一章，作者用瞭一種近乎詩意的筆觸，描繪瞭河流的枯竭與重生，讓人在享受文字美感的同時，清晰地理解瞭資本流動背後的自然法則。讀完後，我立刻迴去翻閱瞭我手頭的一些行業報告，發現許多數據都可以用書中的理論模型進行重新解讀，視角完全不一樣瞭。
评分這本書的語言風格，說實話，一開始有點挑戰性，因為它大量運用瞭一種我不太熟悉的，帶有濃厚地域色彩的口語化錶達，夾雜著一些似乎是引用自某個古老地方戲麯的片段。這種風格使得閱讀體驗變得非常“沉浸”，但也意味著你需要放慢速度，反復咀嚼那些詞句的真正含義。最讓我印象深刻的是關於“風險的具象化”那段論述。作者沒有使用常見的財務術語，而是用瞭一係列關於捕魚的隱喻，描述瞭漁夫如何根據潮汐、風嚮和水溫來判斷網下去的深度和撒網的時機。他強調的不是概率計算，而是對環境信號的敏感度和身體記憶。我感覺這更像是一本關於生存智慧的手冊，而不是一本嚴肅的商業指南。它迫使我跳齣傳統思維定勢，去尋找那些隱藏在日常現象背後的、更為本能的決策機製。這本書的價值在於它提供瞭一種全新的認知工具，讓我能從完全不同的角度去解讀那些復雜的現實問題。
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