创意旅游

出版者:中国旅游

作者:杨力民

页数:307

出版时间:2009-9

价格:35.00元

isbn号码:9787503231445

具体描述

《创意旅游》一书充满智慧与创意灵感。全书以创意思维的方式，结合大量详实案例，论述了旅游景区、主题公园、大型演出、节庆活动、旅游地形象、旅游宣传品、市场营销等各方面的策划方法，令人耳目一新，眼界顿开。

我与力民先生结识多年。他思维敏捷，从事旅游宣传促进与旅游规划工作30载，亲历了中国旅游从创业到发展壮大的过程，具有丰富的旅游策划知识，给我留下深刻的印象。力民先生最难能可贵之处，就是具有精于钻研、擅长整合的创意才干，用创意策划为国内许多城市和地区的旅游目的地规划作出了重大贡献。因此，当作者提出请我为其即将出版的《创意旅游——讲述旅游策划的故事》一书做序时，我便欣然同意。

我想杨力民先生的这《创意旅游》，对人们在旅策划中如何认识和运用创意思维有着启迪和借鉴作用，值得从事旅游规划的专业人士、旅游开发商及经营者等阅读。

作者简介

杨力民，文化旅游学者，麟德企业创始人，河南省政协常委，深圳市总商会副会长山东、四川、广东、胰西、河北、宁波等省市旅游顾问。

目录信息

序言前言第一章 另眼看旅游 什么是旅游 从四大菜系看中国旅游格局 中国入境旅游的三大特色主题 旅游产业就是要实现旅游资源向旅游商品的转化 中国旅游业面临前所未有的发展机遇 旅游业的发展最需要卓有成效的旅游策划第二章 夏活百变的旅游策划 什么是策划 旅游策划 旅游策划与旅游规划 旅游策划方法第三章 旅游景区(点)策划 景区是历史文化的折射，是现代生活的反映 景区产品知多少 景区策划的基本方法 景区的定位与布局 景点的设置 景区内一定要有亮点——鼎定乾坤第四章 旅游文化策划 文化——旅游策划的生命之源 虚实相生：历史传说整合策划 道法自然：旅游文化提升策划 民俗信仰旅游文化策划 旅游吉祥文化策划第五章 主题公园策划 主题公园发展概述 主题公园策划原则 主题公园策划案例解析 空间有限、创意无限第六章 乡村旅游策划 乡村旅游的定义 乡村旅游的类型 乡村旅游的意义 乡村旅游的开发与策划第七章 旅游演出策划 旅游演出成功法则 韶乐九成，凤凰来仪——“丹霞映韶乐”大型旅游演出策划构思 唤醒天下第一绝——“雷州换鼓”大型旅游演出策划方案 走向鼎盛一“鼎盛时代”大型旅游演出策划方案 轩辕黄帝，中华始祖——“丙戌年黄帝故里拜祖大典”策划方案第八章 旅游产品策划 大旅游概念下的旅游产品 饮食策划 住宿设施策划 旅游交通策划 旅游纪念品开发 旅游服务第九章 旅游目的地形象策划 把脉旅游目的地形象 旅游目的地形象策划的基本理论 总体形象整合策划——解析河南旅游形象 打造品牌——解析梁祝爱情旅游品牌策划第十章 旅游营销策划 旅游营销 旅游营销策划的市场问题 旅游营销策划的新趋势 旅游营销的依托——城市营销第十一章 旅游节庆活动策期 旅游节庆活动概述 旅游节庆活动策划的内容 芝麻开花节节高——第二届南昆山生态旅游文化节策划方案 三问三答——惠州生态休闲旅游节暨罗浮山旅游文化节策划纪实第十二章 旅游宣传品策捌 关于旅游宣传品 旅游宣传品分类 旅游宣传品策划案例分析参考文献后记
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用户评价

这本厚厚的书摆在我的书架上，名字叫《创意旅游》，但坦白说，我翻开它的时候，内心充满了期待，希望它能带我领略一些前所未有的旅行方式。然而，书页里呈现的更多是关于如何规划一次“完美”的家庭度假，怎样在预算内最大限度地利用航空公司的里程积分，以及大量关于热门景点周边的精品酒店推荐。它更像是一本详尽的、针对主流旅行者的实用指南，详述了如何在已有的框架内把旅行体验优化到极致。比如，它花了整整三章篇幅来分析不同季节去意大利托斯卡纳地区的最佳路线图，从每天的行程安排到午餐该选择哪种当地特色餐厅，都写得一丝不苟。虽然信息量确实很大，对于一个需要细致规划的初次去特定地区的游客来说可能很实用，但对于我这个渴望“创意”的读者来说，总觉得少了那么一丝颠覆性的火花。我期待的是如何逃离那些人潮涌动的路线，寻找那些地图上尚未被标记出来的角落，或者学习如何用最非传统的方式与当地文化进行深度连接。这本书似乎更倾向于教你如何把一次既定的、大众化的旅行，执行得像一场精密的手术，而不是鼓励你去冒险，去打破既定的旅游范式。阅读过程中，我脑海里闪过的更多是“哦，原来这里有更好的折扣”或者“下次去巴黎可以试试这家米其林一星的早午餐”，而不是“天哪，我得立刻计划一次这样的探险！”

翻开这本书，我本以为会看到一些关于“慢旅行”或“数字游民”生活方式的深入探讨，毕竟“创意”二字在当代语境下往往与打破常规的工作和生活模式相关联。遗憾的是，内容完全偏离了我的预期。这本书的核心似乎是围绕着如何把“度假”这件事包装得更加精致和上镜。大量的篇幅都在讨论如何利用无人机拍摄出令人惊叹的旅行Vlog，如何掌握在社交媒体上发布旅行照片的最佳光线时间点，甚至还有一小节专门讲解了如何在异国他乡快速建立一个临时的“移动工作室”。这让我感觉，这本书推崇的“创意”，更多的是一种面向公众展示的“表演性创意”，一种为了获得点赞和关注而精心设计的旅行脚本。我渴望的是那种发自内心的、与自我对话的、不为取悦任何人的旅行哲学。我希望能读到一些关于如何通过深入参与当地的农业活动来重新认识食物的故事，或者关于如何通过参与一次志愿者项目来重建与世界的联系。但这本书里所有的“创意”，似乎都最终导向了“如何让你的旅行看起来更酷炫”这一目标，而不是“如何让你的生命因旅行而发生深刻的改变”。它像一本精心制作的杂志内页，光鲜亮丽，却缺乏思想的深度。

当我看到书中关于“文化体验”那一章时，我的失望感达到了顶点。所谓的“创意”文化体验，被解释为：参加一个收费昂贵的、面向游客的、高度排练过的烹饪课程，学习如何制作一道你可能在当地人家里永远也吃不到的“游客版”传统菜肴。或者，是去一个专门为外国游客设置的、高度商业化的手工艺作坊，购买一些流水线生产的纪念品，并被告知这代表了当地的传统艺术。这种“策展式”的文化接触，让我感到一种强烈的疏离感。真正的创意旅游，在我看来，应该是主动地、笨拙地去触碰真实的文化肌理，去参与那些当地人日常的生活片段，即使这意味着要面对语言不通、流程复杂甚至可能有些尴尬的境地。这本书似乎把文化体验视为一种可以被打包、被标准化的商品，只要付了足够的钱，就能买到一份“正宗”的标签。它没有鼓励读者去学习一句当地的问候语，去了解一个古老习俗背后的社会结构，而是提供了一份清单，列出了哪些地方的“文化表演”值得一去。这与我理解的“创意”——那种深入挖掘和尊重的态度——背道而驰。

这本书的语言风格非常正式且带有强烈的商业说教意味，与我期待的那种充满个人色彩和激情洋溢的旅行手记截然相反。它充满了各种行业术语和数据分析，仿佛我正在阅读一份旅游业的年度报告，而非一本激发灵感的读物。例如，书中在论述“新兴市场旅游潜力”时，引用了大量的GDP增长率和青年人口比例图表，然后根据这些数据推荐了几个“高潜力”的国家进行投资式旅游。这种分析角度无疑是严谨的，但它完全抽离了旅行中最宝贵的、无法量化的体验——那种迷失在异国小巷里的心跳加速感，或者与一位陌生人通过肢体语言交流时的温暖。我试图在字里行间寻找一点诗意，一点对未知世界的敬畏，但收获的却是一堆效率至上的建议。我原以为《创意旅游》会教我如何像一个人类学家那样去观察世界，如何像一个哲学家那样去思考我在路上的意义。结果，它更像是教我如何像一个精明的股票经纪人那样，去“配置”我的假期资产，追求最高的回报率。这使得整个阅读过程都显得有些枯燥和功利，少了旅行应有的那种浪漫的、不可预测的魅力。

最让我无法接受的是，这本书对“可持续发展”的讨论，与其说是负责任的倡议，不如说是公关辞令。它提到了减少塑料制品的使用，建议自带水瓶，这当然是好的，但紧接着，它又大篇幅地宣传了那些超大型豪华邮轮的“绿色升级计划”，并称赞其提供的“一站式无忧体验”。这种虚伪的平衡让我感到不适。真正的创意和负责任的旅游，应该是对消费主义的反思，是对过度开发的警惕。它应该引导读者思考，我的每一次出行对目的地社区意味着什么？我是否在无意中将当地的生活成本推高了？我是否支持了那些真正造福于环境和社区的小型、本地化的项目？这本书里充斥的却是“最大化舒适度”和“最小化规划时间”的逻辑，这与任何真正具有创造性的、关注未来的旅行精神都是相悖的。它似乎只看到了旅行的“消费”面，而完全忽略了旅行的“责任”面，将所有的可持续性建议，都包装成了提升个人旅行体验的附加值服务，而不是一种必须承担的道德义务。

做广告策划容易么，一个半小时一本书，把重点都得拎出来。

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很不错的旅游规划入手读物，杨是位博学和有趣的专家。

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