序言前言第一章 另眼看旅遊 什麼是旅遊 從四大菜係看中國旅遊格局 中國入境旅遊的三大特色主題 旅遊産業就是要實現旅遊資源嚮旅遊商品的轉化 中國旅遊業麵臨前所未有的發展機遇 旅遊業的發展最需要卓有成效的旅遊策劃第二章 夏活百變的旅遊策劃 什麼是策劃 旅遊策劃 旅遊策劃與旅遊規劃 旅遊策劃方法第三章 旅遊景區(點)策劃 景區是曆史文化的摺射，是現代生活的反映 景區産品知多少 景區策劃的基本方法 景區的定位與布局 景點的設置 景區內一定要有亮點——鼎定乾坤第四章 旅遊文化策劃 文化——旅遊策劃的生命之源 虛實相生：曆史傳說整閤策劃 道法自然：旅遊文化提升策劃 民俗信仰旅遊文化策劃 旅遊吉祥文化策劃第五章 主題公園策劃 主題公園發展概述 主題公園策劃原則 主題公園策劃案例解析 空間有限、創意無限第六章 鄉村旅遊策劃 鄉村旅遊的定義 鄉村旅遊的類型 鄉村旅遊的意義 鄉村旅遊的開發與策劃第七章 旅遊演齣策劃 旅遊演齣成功法則 韶樂九成，鳳凰來儀——“丹霞映韶樂”大型旅遊演齣策劃構思 喚醒天下第一絕——“雷州換鼓”大型旅遊演齣策劃方案 走嚮鼎盛一“鼎盛時代”大型旅遊演齣策劃方案 軒轅黃帝，中華始祖——“丙戌年黃帝故裏拜祖大典”策劃方案第八章 旅遊産品策劃 大旅遊概念下的旅遊産品 飲食策劃 住宿設施策劃 旅遊交通策劃 旅遊紀念品開發 旅遊服務第九章 旅遊目的地形象策劃 把脈旅遊目的地形象 旅遊目的地形象策劃的基本理論 總體形象整閤策劃——解析河南旅遊形象 打造品牌——解析梁祝愛情旅遊品牌策劃第十章 旅遊營銷策劃 旅遊營銷 旅遊營銷策劃的市場問題 旅遊營銷策劃的新趨勢 旅遊營銷的依托——城市營銷第十一章 旅遊節慶活動策期 旅遊節慶活動概述 旅遊節慶活動策劃的內容 芝麻開花節節高——第二屆南昆山生態旅遊文化節策劃方案 三問三答——惠州生態休閑旅遊節暨羅浮山旅遊文化節策劃紀實第十二章 旅遊宣傳品策捌 關於旅遊宣傳品 旅遊宣傳品分類 旅遊宣傳品策劃案例分析參考文獻後記
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