产业集群与区域品牌-古镇灯饰集群研究

出版者:广东人民

作者:杨宇帆

页数:209

出版时间:2010-4

价格:28.00元

isbn号码:9787218066394

具体描述

《产业集群与区域品牌:古镇灯饰集群研究》希望通过回顾古镇30年的发展历程，介绍古镇灯饰区域品牌的发展过程。古镇区域品牌的建设经历了以下四个阶段：代表古镇整体形象的“中国灯饰之都”的整体地域品牌；代表古镇灯饰产业整体水平的“古镇灯饰”产品品牌；中国(古镇)国际灯饰博览会的国际会展品牌；古镇灯饰企业的自主品牌。

作者简介

杨宇帆，女，1963年生，2002年毕业于日本近畿大学商学院，商学博士。现在中山大学管理学院市场学系执教，硕士生导师。主要从事“营销管理、消费者行为、渠道管理、零售管理与商业集聚”等方面的教学和研究工作。最近研究成果：《营销学——日本视角》(科学出版社2010年版)，《商业集聚印象对消费者惠顾意向的影响研究》(《管理评论》2009年第5期)，《中国の広東商人にぉけゐ家族従業経営に関すゐ予備考察》(日本神户学院大学经营学论集2008年3月)。

目录信息

引子第一章 古镇社会的历史变迁 一、古镇社会的地理行政变迁 (一)地理变迁和行政区划 (二)社会形成与居民来源 (三)方言渊源 (四)人口变化 二、古镇的经济发展 (一)农业的发展 (二)工商业的发展 三、古镇人生活的巨大变化 (一)居民收入与消费 (二)福利体制的建立 (三)城市化建设第二章 古镇灯饰产业的萌芽 一、乡镇企业的出现 (一)农村经济改革政策。乡镇企业的发展 (二)第一代企业家的成长 二、灯饰产业的萌芽 (一)我国家电业的发展 (二)消费意识的变化与市场需求 三、小结：改革开放是古镇工业发展的原动力第三章 灯饰专业镇的形成 一、私营企业与古镇灯饰产业发展 (一)私营企业的发展 (二)古镇镇政府对私营企业的扶持 二、外来灯饰企业的进入 (一)温州的信誉危机与其灯饰产业的南迁 (二)香港、台湾灯饰业的影响 三、古镇灯饰产业集群的形成 (一)灯饰产业的特色 (二)优越的区位优势 (三)政府的扶持 (四)古镇的传统文化 (五)古镇的媒体行业很发达 四、小结：产业集群向心力的形成 (一)市场机会 (二)信任和协作 (三)创新环境 (四)收益递增第四章 灯饰配件业的发展 一、灯饰配件市场的现状与特点 (一)古一村水晶配件市场 (二)古二村玻璃和LED配件市场 (三)七坊村螺丝和水晶配件市场 (四)曹兴路节能灯毛管配件和玻璃灯罩配件市场 二、灯饰配件市场的问题 (一)原料价格上涨与利润空间的缩小 (二)收款难 (三)采购员与老板们的博弈：回扣的利弊 (四)神秘莫测的报价 (五)偷梁换柱 (六)虚设的服务 (七)质量以次充好 (八)灯具配件短斤少两 (九)小结 三、灯饰配件生产企业 (一)本土配件业：五金配件 (二)浙江人的水晶配件 (三)灯饰配件生产企业的主要问题 四、供应链管理与品牌价值的建立 (一)供应链管理的重要性 (二)品牌对企业的意义与价值第五章 “中国灯饰之都”品牌的确立 一、消费市场的变化 (一)消费者收入的变化 (二)中国住房的市场化改革 (三)会展经济的影响 (四)古镇镇政府的支持 二、灯博会开创了古镇灯饰产业的新纪元 (一)第一届灯博会：让世界认识古镇 (二)第二届灯博会：让古镇灯饰走向世界 (三)第三届灯博会：开拓市场 (四)第四届灯博会：建立品牌优势 (五)第五届灯博会：国际化的特点 (六)第六届灯博会：市场化特点 三、“中国灯饰之都”确立了古镇灯饰专业镇的品牌 (一)建立“中国灯饰之都”区域名牌——古镇整体形象 (二)打造“中国(古镇)国际灯饰博览会”的国际会展品牌 (三)创建“古镇灯饰”品牌，提升古镇灯饰产业的整体水平 (四)形成古镇灯饰企业创名牌集群 四、小结：品牌的力量 (一)品牌的属性 (二)专业镇集群品牌的主要作用和功能第六章 引进营销新理念 一、华艺集团的成长历程 (一)引言 (二)公司发展历程 (三)品牌建设与产品多元化经营 二、开元灯饰集团的渠道创新 三、广东欧普照明有限公司的品牌之路第七章 古镇产业集群的特征 一、古镇灯饰产业集群的产品特点 二、空间特征 三、产业特征 四、组织特征 五、经济特征 (一)规模经济 (二)外部经济 六、发展特征 七、环境特征 (一)基础设施建设向灯饰业倾斜 (二)规范市场经营环境 (三)提升企业科技水平第八章 灯饰产业集群的可持续发展展望 一、重新认识地方政府在产业集群发展中的作用 二、地方政府如何重新定位区域品牌的价值 三、构建古镇灯饰区域品牌的发展战略 (一)加强对产业集群的管理和服务 (二)加强以市场为导向、龙头企业为主的区域品牌建设后记
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用户评价

坦率地说，这本书的价值远远超出了对某个特定产业集群的个案研究。它更像是一本关于“中国式发展”的微观切片。作者对于政策环境变迁的敏感度极高，对中央政策如何通过层层传导最终影响到乡镇企业决策的链条分析得丝丝入扣。例如，在分析环保压力和产业升级时，书中展示了地方政府是如何在经济增长目标与可持续发展要求之间进行微妙的平衡，这种平衡术往往是理解中国地方经济行为的关键。整本书的论证逻辑严密，数据详实，但语言风格却保持了难得的克制与客观，没有陷入过度赞颂或苛责的泥潭。读完后，我不仅对古镇灯饰有了深刻认识，更对如何理解其他类似地方产业集群的复杂命运，有了一套全新的思维工具。

读完这部分关于品牌战略和区域形象构建的章节，我深感作者的洞察力非同一般。很多地方产业集群在发展到一定阶段后，都会遭遇“同质化”的瓶颈，如何从“制造中心”跃升为“品牌高地”，是亘古的难题。书中对“古镇”这一地域性符号如何被层层剥离、重构，并最终附加到灯饰产品上的过程，进行了细致入微的解构。作者没有简单地将品牌建设视为市场营销部门的工作，而是将其视为一个涉及到政府治理、行业协会协调乃至消费者心理认知的复杂系统工程。特别是作者分析了在“中国灯饰之都”这一官方认证背后，地方政府、龙头企业和中小散户在品牌话语权上的博弈与妥协，这种对权力动态的揭示，使得整个品牌故事不再是光鲜亮丽的宣传口径，而是充满了真实的张力和妥协的智慧。

这本书在方法论上的大胆尝试令人印象深刻。我尤其欣赏作者没有仅仅停留在传统的产业组织理论分析上，而是巧妙地融合了社会网络理论和地方制度主义的视角。这种跨学科的视野，使得对灯饰集群内部的“非正式关系”和“嵌入式信任”的剖析显得尤为深刻。很多研究往往只关注供应链的效率和技术创新，但这本书却深入挖掘了宗族关系、地域文化对技术扩散和企业间合作的隐性影响。比如，书中关于“学徒制”在现代转型中的演变分析，就揭示了传统技艺如何在新的市场机制下被重塑和利用，这远比单纯讨论专利保护更有现实意义。对于那些关注区域发展软实力和文化资本转化的学者来说，书中提供的观察角度是极具启发性的，它挑战了“理性经济人”的单一假设，将集群的生命力根植于其独特的社会土壤之中。

这本书的装帧设计确实很用心，封面那种略带粗粝感的纸张配上古镇灯饰的经典图案，初看就给人一种沉稳又不失地方特色的感觉。内页的字体选择和排版也颇为讲究，阅读起来非常舒服，没有那种硬邦邦的学术书籍的刻板印象。我特别注意到作者在引言部分对研究背景的铺陈，那种娓娓道来的叙事方式，让人仿佛置身于那个充满烟火气的灯饰产业集聚地，能感受到企业家们创业初期的艰辛与坚持。书中对于整个区域经济发展脉络的梳理，虽然篇幅不小，但逻辑衔接得相当自然，没有那种为了堆砌理论而生硬插入概念的痕迹。尤其是一些历史事件与产业兴衰的对应分析，写得非常生动，展现了作者深厚的田野调查功底，让人对“古镇灯饰”这个符号背后的经济实体有了更立体、更人性化的理解。总而言之，从阅读体验上来说，这是一本让人愿意捧在手里细细品读的著作。

这本书的理论贡献不仅在于对既有理论的验证或修正，更在于它为我们提供了一个观察传统产业在后工业化时代如何实现“再地方化”（Relocalization）的鲜活案例。它让人反思，在全球化竞争的背景下，地域性究竟是负担还是资产？作者通过对集群内企业异质性的深入探讨，清晰地描绘出“核心引领型”企业与“追随模仿型”企业在资源获取和风险抵御能力上的巨大差异。更令人耳目一新的是，书中对“知识溢出”的讨论并没有局限于技术层面，而是延伸到了管理经验、金融渠道乃至人才吸引力等更广泛的社会资本范畴。这种多维度的知识流动模型，为我们理解中小企业在集群生态中的生存之道提供了强有力的理论支撑，让人对区域经济学的研究边界有了新的想象空间。