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市場細分

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市場細分 pdf epub mobi 圖書描述

《市場細分:市場取捨的方法與案例》內容簡介:市場細分和目標市場選擇是企業活動的第一步,他們對企業的生産、營銷起著極其重要的作用。針對目標顧客,製定有效策略:首先,市場細分後的子市場比較具體,顧客需求基本相似,企業可以根據自身情況,確定自己的目標市場,並製定具有針對性的營銷策略;另外,當市場需求變化時,企業還可迅速改變營銷策略,以適應市場需求的變化。

集中優勢資源,形成獨特優勢:對於中小型企業來說,企業的資源及市場經營能力是有限的。與大企業展開全麵競爭,它們絕不是大企業的對手,因此隻有通過市場細分,把握住力所能及的機會,為企業選擇有利的細分市場,集中人、財、物及信息等一切資源投入該細分市場,以企業的全部對抗大企業的局部,變全局市場劣勢為局部市場優勢,使自己能在市場競爭中生存、發展、壯大。

發掘市場機會,開拓藍海市場:首先,通過市場細分,企業可以避重就輕,探索齣有利於本企業的市場機會;另外,通過市場細分或者對細分市場進行二次細分,企業可以發現尚未滿足或沒有完全滿足的顧客需求,從而尋找自己的藍海、獲取競爭優勢。

市場細分和目標市場選擇是企業活動的第一步,沒有閤理的市場細分和正確的目標市場選擇,所有的營銷活動將因不能針對目標顧客需求、不能聚焦優勢資源或不能擺脫紅海競爭而顯得蒼白無力。

正因如此。所有的營銷人員都對市場細分和目標市場選擇格外重視。然而,縱觀圖書市場,我們可以發現關於市場定位的著作比較多,但真正對市場細分和目標市場選擇進行深度分析的著作卻幾乎為零,即使有些書涵蓋到瞭,也僅僅是對市場細分與目標市場選擇做瞭泛泛的闡述.很多企業界的朋友都反映可操作性不強,實踐中仍是憑著感覺走。

基於此,《市場細分:市場取捨的方法與案例》旨在通過透析西方營銷經典和研讀大量知名公司實戰資料,將理論和實踐相結閤.為企業營銷人員製定齣一套係統的、科學的、可執行的操作流程和方法,使市場細分和目標市場選擇從此變得簡單化、清晰化和科學化。

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發表於2024-12-23

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市場細分 pdf epub mobi 讀後感

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很多市場營銷或産品管理類書籍,對市場細分都沒有花很多的筆墨去寫。本書則不同,對市場細分進行瞭係統的論述,而且有許多的實例,更強化對市場細分內涵的認識。也正如此,本書中的方法纔更具操作性。 書中例子大部分都是傳統行業,雖然易於理解,但也希望有更多電子通訊行業方...

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Marketing的定義:發現市場需求,調動企業所有資源比競爭對手更好地去滿足它。並長期循環往復。 市場細分與目標市場選擇,實質上是講分割與取捨的藝術,市場細分的本質就是利用消費者的需求差異性,將整個市場分割為若乾個需求不同的細分市場。 第一章 市場細分概述 市場營銷的...  

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出版者:企業管理齣版社
作者:屈雲波
出品人:
頁數:260
譯者:
出版時間:2010-9
價格:45.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787802555884
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  市場營銷  市場細分  商業  銷售  廣告  市場研究  屈雲波   


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市場細分 pdf epub mobi 用戶評價

評分

基本上可以說是産品營銷管理的入門級圖書,擺開瞭揉碎瞭講什麼是市場細分,為什麼要做市場細分,如何準確抓住細分市場,如何評估細分市場下的品牌競爭力,還有部分方法學的內容和一些成功案例。

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stp,波特五力 消費市場的地理,人口,心理和行為。 組織市場的統計學變量,企業運營能力,采購流程,情景因素和購買者個性

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實例略少,廢話略多

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不錯的工具書,適閤市場分析時的查詢

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