定位

杰克•特劳特全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。阿尔•里斯全球最顶尖的营销战略家，杰克•特劳特多年合伙人，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。译者介绍谢伟山特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富，服务案例：王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团（豪爵摩托）、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等苑爱冬特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。翻译杰克•特劳特著作有：《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。

出版者:机械工业出版社

作者:杰克·特劳特（Jack Trout）

页数:0

译者:谢伟山

出版时间:2011-1-1

价格:42.00元

装帧:平装

isbn号码:9787111326403

丛书系列:定位经典丛书

图书标签:营销定位商业市场分析管理传播&创意&营销广告特劳特

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如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

“史上百本最佳商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。

读后感

感谢《定位》这本书，让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事，而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说，把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的，好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...  

书名也许不是十分抢眼，但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书，折服于作者滴睿智，通过深入浅出滴论述，不胜枚举滴实例，使读者对‘定位’理论有全面滴认知，进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实...  

书名：《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者：阿尔•里斯、杰克•特劳特 出版社：机械工业出版社/2011年1月第1版 【定位是一切战略的开始！】 【定位，就是占领顾客的心智，让他没有别的“选择”，只能“选择”你。】 特劳特致中国读者： 中国正处在一个至...  

用户评价

一对思维跳跃极强的美国忽悠，一个上世纪70年代起作用的营销理念，一位把自己的事业捧成影响世界商业思维第三次革命的中国大忽悠，一本精神分裂频繁自我打脸的商业经典，一部成功都因为自己失败都因为别人的推卸责任圣经，一卷让人能从头吐槽到尾的话唠絮语。

一对思维跳跃极强的美国忽悠，一个上世纪70年代起作用的营销理念，一位把自己的事业捧成影响世界商业思维第三次革命的中国大忽悠，一本精神分裂频繁自我打脸的商业经典，一部成功都因为自己失败都因为别人的推卸责任圣经，一卷让人能从头吐槽到尾的话唠絮语。

《定位》的价格定位很成功。一般人不会去读它，干营销、广告的就非读它不可，这种较小的需求价格弹性，就导致了它的高定价。这精明的狗东西~~

不值得那么高分。本来国外直接翻译过来就生硬。每个国家市场文化不一样，里面充斥这大量的案例，而且对国外品牌没有什么认知的情况去读，简直就是水土不服。明明可以简单篇幅说得明白的事情，硬要废话连篇，不说重点。反而《2小时品牌素养》说国内王老吉品牌的还更接地气易懂。

第一次看觉得事后总结规律实用性不强，给3星；去年再读发现有一些金科玉律在前途未卜的情况下，反复想到这些规律确实会少走弯路，所以给4星，今年再读，理清了前后左右的逻辑，且有了几次失败和成功的实践，才知道这一思想真正的价值所在，果断5星。