傑剋•特勞特
全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。
1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
阿爾•裏斯
全球最頂尖的營銷戰略傢,傑剋•特勞特多年閤夥人,定位理論創始人之一。
2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。
譯者介紹
謝偉山
特勞特全球夥伴公司中國區閤夥人。
深研定位理論多年,緻力於傳播定位理論,譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富,服務案例:王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團(豪爵摩托)、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等
苑愛鼕
特勞特全球夥伴公司中國區閤夥人助理。
翻譯傑剋•特勞特著作有:《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。
如果隻看一本營銷書籍,首選《定位》。
本書提齣瞭被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀瞭人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創瞭“勝齣競爭”的營銷之道。
“史上百本最佳商業經典”第一名(《FORTUNE》2009評選)
本書闡述“定位”觀念的産生,剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因,給齣如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
在競爭日益激烈的今天,它揭示瞭現代企業經營的本質(爭奪顧客),為企業闡明瞭獲勝的要訣(贏得心智之戰),是商業人士的必讀之作。
美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作,深入闡述瞭定位理論和操作方法,並配有豐富的實戰案例解析,指導企業傢成功企業定位,獲取商業成功。
發表於2024-05-03
定位 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
本文揭示瞭這樣一個事實:90%以上的中國企業在錯誤的理解和使用定位,從而造成:一麵企業以為自己懂定位,有定位,在用定位;另一麵企業營銷普遍受睏於定位瓶頸,心智資源透支、産品滯銷、競爭乏力的矛盾局麵。 張 雲 王 剛 2007 年11 月6 日,央視的《對話》欄目播齣瞭《定...
評分定位工作中最難的一點是,選定某個具體的概念,把它與自己聯係起來。 你是什麼樣的人?你在生活中的位置是什麼?你能用一個概念來概括自己的位置嗎?要是能的話,你能通過自己的職業來確立這個位置並加以利用嗎? 大多數人沒有足夠的信心為自己確立一個概念。他們猶豫不決,...
評分遠在此書齣版之前,《定位》就有中文版。 好像是92年齣版的,灰皮,很便宜,名字叫《廣告攻心戰略——品牌定位》。 但十年間那本書影響很小,很多廣告業內告的策劃人員居然不知,更不用說運用其中的觀點方法瞭。 在那樣的環境下,以這樣的理念為客戶提案,風險很大。因為客戶沒...
評分書名也許不是十分搶眼,但是緊隨書名滴文字——‘有史以來對美國營銷影響最大的觀念’對讀者滴眼球帶來強悍滴衝擊力。讀過此書,摺服於作者滴睿智,通過深入淺齣滴論述,不勝枚舉滴實例,使讀者對‘定位’理論有全麵滴認知,進而是徹底滴認同。《特勞特經典叢書》果然名副其實...
評分很多人把《定位》當作廣告行業的指津,還有人把它當作市場營銷和公關的聖經,甚至有人把它看作人生勵誌的指南,這些的確都不錯,無疑突齣瞭《定位》在現代商業社會的思想地位,每個讀者看它,就像金庸武俠小說《俠客行》中俠客島石壁上那首隱含絕頂神功的《俠客行》詩句,每個...
圖書標籤: 營銷 定位 商業 市場分析 管理 傳播&創意&營銷 廣告 特勞特
有啓發,但是似乎管科的大師們總不關心“可證僞性”
評分把水分抽乾的話。。。。。估計也就知乎一個答案長度- -能拼成一本書,這過分瞭點啊。
評分一對思維跳躍極強的美國忽悠,一個上世紀70年代起作用的營銷理念,一位把自己的事業捧成影響世界商業思維第三次革命的中國大忽悠,一本精神分裂頻繁自我打臉的商業經典,一部成功都因為自己失敗都因為彆人的推卸責任聖經,一捲讓人能從頭吐槽到尾的話嘮絮語。
評分我讀過這本書 修改 刪除 我的評價: 較差 我很好奇讀這本書並且給高分的人讀過1984嗎,這簡直就是和1984唱反調,比如"重構觀念。真理與之無關。重要的是人們頭腦裏現存的觀念。定位思維的精髓在於,把觀念當作現實來接受,然後重構這些觀念,以達到你所希望的境地。我們後
評分思路值得學習和應用。但還是覺得好囉嗦,明明一節課可以講完的東西。
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