图解营销策划案

作者:戴国良

页数:300

出版时间:2011-1

价格:39.00元

isbn号码:9787121125614

具体描述

《图解营销策划案》通过理论概述和案例解析，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够认真阅读《图解营销策划案》，并有效吸收书中的精髓，必然能够沉着应对每天不同的营销环境，锻炼出一定的前瞻及洞察能力，看到未来的行业趋势和机会点，最终成为一个优秀的营销策划人员。

营销策划是消费品公司或服务业公司的一个重要部门，其精髓内涵包括“产品力”、 “营销策划力”和“经营组织力”。一个公司的策划部门和策划人员如果具备了这“三合为一”的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场第一品牌或领导品牌。

用户评价

这本书带给我的最直接的感受就是“清晰”和“落地”。作为一个对营销策划一知半解的初学者，我之前阅读过一些营销相关的书籍，但总是感觉理论性太强，难以转化为实际操作。《图解营销策划案》完全不同，它用大量生动形象的图解，把每一个营销策划的步骤都分解开来，而且每一个图解都附带详细的解释，让人一看就懂。 我特别喜欢它在产品推广和传播策略那块的内容。书中用流程图的方式，展示了不同传播渠道的特点和适用场景，并且还提供了很多可以借鉴的模板。这对于我这种“什么都想尝试但又不知道从何下手”的人来说，简直是救星。它让我能够清晰地看到，如何根据我的产品特点和目标受众，选择最合适的推广方式，并且如何一步步地去执行。这本书就像一本“即学即用”的营销策划指南，让我不再畏惧营销策划，而是能够自信地去尝试和实践。

这本书简直太让我惊喜了！我本来以为“图解”这个词可能意味着内容会比较浅显，但事实完全不是这样。《图解营销策划案》给我的感觉就像是进入了一个营销策划的奇妙世界，里面的一切都被清晰、直观地呈现在我眼前。我一直对如何系统性地制定一个营销方案感到迷茫，脑子里总是零散着各种想法，却不知道如何将其串联起来。这本书就像一位经验丰富的老师，一步步地引导我，从宏观的市场分析到微观的执行细节，每一个环节都讲解得明明白白。 它没有那种枯燥的理论堆砌，而是通过大量的图表、流程图、思维导图，将复杂的营销概念变得生动形象。我特别喜欢它关于目标受众分析的那一部分，书中用到的用户画像模型非常实用，让我能够迅速理解不同用户群体的需求和行为模式，这对于后续的营销策略制定至关重要。而且，它还提供了很多不同行业的成功案例分析，这些案例都配有详细的图解，让我能直观地看到别人是如何将理论转化为实际行动并取得成功的。这本书的排版也很舒服，阅读体验非常棒，一点也不觉得疲惫。我甚至觉得，即使是完全没有营销基础的初学者，也能在这本书的引导下，建立起一套完整的营销策划思维。

在我接触到《图解营销策划案》之前，我对营销策划的理解一直停留在“写报告”的层面，总觉得流程很繁琐，而且很难让所有团队成员都清晰地理解。这本书简直就像为我量身定做的。它以一种极其友好的方式，将整个营销策划的流程“画”了出来。从最初的市场洞察，到目标市场的选择，再到营销策略的制定，最后到执行和评估，每一个环节都用精美的图解串联起来，形成了一个完整的闭环。 我印象最深刻的是它在品牌定位和差异化竞争策略的部分。书中用了很多形象的比喻和图示，来讲解如何找到品牌的独特价值主张，以及如何在众多竞争者中脱颖而出。这比我之前读过的任何一本理论书籍都要来得直观和深刻。它让我明白了，品牌定位不仅仅是几个词语的组合，而是一种视觉化的沟通和价值的传达。而且，这本书在沟通和协同的部分也提供了很好的指导，让我知道如何用清晰的图表来向团队传递营销计划，从而提高团队的理解度和执行力。

老实说，我拿到《图解营销策划案》这本书时，并没有抱太大的期望，我是一名在营销领域摸爬滚打了几年的人，总觉得市面上关于营销策划的书籍大多是“老生常谈”。然而，这本书完全打破了我的固有印象。它不是那种教你“背诵”理论的书，而是真正地在“演示”如何进行营销策划。我最欣赏它的地方在于，它并没有局限于某个单一的营销理论框架，而是将各种行之有效的工具和方法融会贯通，并且通过精美的图解展示出来，让这些方法论不再是冰冷的文字，而是可以被理解、被应用的“作战地图”。 特别是在竞争对手分析的部分，作者利用大量的示意图，将如何识别竞争对手的优势劣势、市场定位以及潜在威胁的过程描绘得淋漓尽致，让我一下子就找到了梳理竞争格局的清晰思路。还有它在渠道选择和推广策略这块的内容，图文并茂地展示了各种渠道的特点以及如何根据产品和目标受众进行最优匹配，这对于我之前常常感到头疼的“不知道该选哪个渠道”的问题，提供了非常直接的解决方案。这本书就像一个宝库，里面藏满了实用的工具和方法，而且这些工具和方法都被“图解”了，变得触手可及。

这本书带给我的，是一种全新的视角去审视营销策划。我之前一直习惯于用文字性的报告来梳理我的营销计划，总觉得有些难以抓住重点。《图解营销策划案》则彻底改变了我的工作方式。它强调“可视化”，将每一个步骤、每一个关键点都用图示化的方式呈现，这极大地提高了我的效率和理解力。举个例子，在制定营销目标的时候，书中提供的OKR（目标与关键成果）图解，让我一下子就明白了如何将宏观目标分解为具体、可衡量的关键成果，并且能够清晰地展示出不同团队之间的协作关系。 我尤其喜欢它在成本预算和ROI（投资回报率）分析部分的设计。它用非常直观的图表，展示了如何分配预算、如何评估不同营销活动的效果，让我能够更好地控制成本，并确保每一笔投入都能产生预期的回报。这本书的“图解”并非简单的插图，而是承载了丰富的逻辑和信息，让我能够在最短的时间内掌握最核心的内容。它让我意识到，很多时候，一个精美的图表比长篇大论更能打动人心，也更能指导行动。它不仅仅是一本书，更像是一个营销策划的“可视化助手”。

实用。回头再读，实战案例，虽有美饰，始终还是一线的

说得很详细。但是对零售行业以及快速消费品行业可能更适用一些。

说得很详细。但是对零售行业以及快速消费品行业可能更适用一些。

不太符合中国国情

活脱脱的中国式教材。虽然不是完全没用，只是纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。