L'ESPERIENZA del LUSSO

出版者:Etas

作者:Corbellini Erica

页数:XVI+208

出版时间:2007

价格:EU 21.50

装帧:Paperback

isbn号码:9788845313974

具体描述

Il sistema delle imprese della moda e del lusso è profondamente cambiato negli ultimi anni, diventando il motore di un’industria globale che si declina in mondi, mercati e marchi tra loro molto diversi.

Il contesto competitivo si è progressivamente ampliato e contaminato con l’avvento di nuovi mercati come Cina e India, l’introduzione di nuovi beni e servizi e la trasformazione dei modelli di consumo.

La missione di un marchio del lusso è però sempre quella di mantenere vivo il sogno.

Ma esiste ancora il lusso se quasi tutto è diventato accessibile? Poiché i clienti del lusso sono cambiati, quali sono oggi i loro desideri e le loro aspettative?

Il libro, attraverso un’analisi di casi eccellenti, illustra le strategie e le leve operative utilizzate dalle aziende leader per creare e gestire con successo i marchi del lusso: da Bulgari a Cartier, da L’Oréal a Luxottica, da Prada a Louis Vuitton.

Le autrici, esperte riconosciute del settore, esaminano le tendenze e le evoluzioni in atto, mostrando il nuovo ruolo che oggi i marchi del lusso sono chiamati a rivestire per vincere la sfida del mercato globale: un difficile equilibrio tra tradizione e innovazione, localismo e globalizzazione, esclusività e diffusione.

I marchi di successo sono quelli che, nel rispetto della loro storia e identità, sono capaci di trasformare la complessità in opportunità di crescita, ponendo l’esperienza dei clienti al centro delle proprie strategie.

作者简介

Erica Corbellini insegna Strategia delle imprese della moda presso l’Università L. Bocconi e la Scuola di Direzione Aziendale dello stesso Ateneo, dove è docente del MAFED, Master internazionale in Fashion, Experience & Design Management. Per Etas ha pubblicato La scommessa del Made in Italy con S. Saviolo (2004) e Il mondo orafo fra tradizione e innovazione con L. Carcano, G. Lojacono, P. Varacca (2002).

Stefania Saviolo insegna Strategia aziendale e Strategia delle imprese della moda e del lusso presso l’Università L. Bocconi e la SDA dello stesso Ateneo, dove è anche direttore e docente del MAFED, Master internazionale in Fashion, Experience & Design Management. Per Etas ha pubblicato Le imprese del sistema moda con S. Testa (seconda edizione 2005), La scommessa del Made in Italy con E. Corbellini (2004) e Il licensing nel sistema moda con B. Giannelli (2001).

目录信息

Prefazione di Paolo Zegna IX
Introduzione XIII
PARTE PRIMA. I MONDI DEL LUSSO
CAPITOLO 1 Definire il lusso 3
1.1 La febbre del lusso 3
1.2 Definire il lusso 6
1.3 Lusso e innovazione 27
CAPITOLO 2 I clienti del lusso: da destinatari del prodotto
a protagonisti dell’esperienza 32
2.1 Come cambia il mondo dei consumi 32
2.2 Perché si compera il lusso? 42
2.3 Una nuova geografia della domanda 47
CAPITOLO 3 Lusso, extralusso e masstige 53
3.1 Nuovi consumatori, nuovi lussi 53
3.2 Lusso, extralusso, masstige 54
3.3 I marchi tra esclusività e diffusione 71
PARTE SECONDA. I MERCATI DEL LUSSO
CAPITOLO 4 Il lusso in India: conoscenza e tempo
con la collaborazione di Leandré D’Souza 75
4.1 La complessità dell’India 75
4.2 I consumi di lusso in India 80
4.3 Costruire un posizionamento di marca in India 96
Capitolo 5 Il lusso in Cina 106
5.1 I consumi di lusso in Cina 107
5.2 Costruire un posizionamento di marca in Cina 112
PARTE TERZA. I MARCHI DEL LUSSO
Capitolo 6 Il marchio nel lusso: gestire il sogno 125
6.1 L’evoluzione del branding nel lusso 125
6.2 I marchi del lusso: un sistema di eccellenze
tra memoria e futuro 129
6.3 Lusso e tempo: il ruolo dell’heritage nella costruzione
di un immaginario 132
6.4 L’identità stilistica 137
6.5 L’identità di immagine 142
6.6 L’Identità distributiva 154
6.7 Il ruolo del servizio 158
Capitolo 7 Lusso, moda e performance
a cura di Barbara Rovetta 165
7.1 Introduzione 165
7.2 Le aziende del lusso e della moda:
caratteristiche di struttura e performance 169
7.3 Struttura e performance per cluster 171
7.4 Assetti proprietari 187
7.5 Strategie e creazione di valore 189
Conclusioni: il lusso domani 192
Bibliografia 201
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用户评价

《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，给我带来的震撼，远不止于阅读本身。它更像是一种精神上的洗礼，一次对生命意义的深刻探索。作者并没有直接定义“Lusso”，而是通过一个个生动的故事，一个个细腻的场景，让读者自己去体会。我被书中对“纹理”的描述深深打动。无论是古老木材的年轮，还是手工编织的羊绒，作者都能用极具画面感的语言，描绘出其独特的质感和触感。这种对“纹理”的关注，让我意识到，“Lusso”并非仅仅是外在的光鲜，更是内在的质感和深度。我喜欢书中关于“传承”的探讨。许多“Lusso”的体验，都与历史和文化紧密相连，它们承载着岁月的痕迹，蕴含着匠人的心血。这种与过去连接的感觉，让我觉得更加踏实和安心。我被一段关于一件传家宝的描写所触动，那件物品本身或许并不昂贵，但它所承载的家族历史和情感，却赋予了它无与伦比的“Lusso”价值。这本书，让我开始思考，如何在快节奏的生活中，寻找到那些能够连接过去、滋养当下、启迪未来的“Lusso”体验。它不是教你如何去追逐表面的光鲜，而是教你如何去沉淀，去挖掘，去创造那些真正能滋养心灵的美好。

《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，像一位睿智的长者，用它充满智慧的语言，为我揭示了“Lusso”的真正奥秘。我被作者对“空间”的独到见解所吸引。他没有将空间仅仅视为物理的存在，而是将其赋予了情感和意义。我喜欢书中对“留白”的描写，那些看似空无一物的地方，却蕴含着无限的想象空间，能够让人在其中感受到宁静与自由。这种对“留白”的运用，让我明白了，“Lusso”并非总是充盈的，有时候，适度的“留白”更能体现出一种高级的品味和质感。书中关于“节奏”的探讨也同样令人回味。作者认为，真正的“Lusso”体验，需要一种恰到好处的节奏，既不能过快而显得仓促，也不能过慢而显得拖沓。这种对节奏的把握，让我明白了，如何在生活中找到属于自己的“Lusso”节奏，如何才能在忙碌中找到片刻的宁静与从容。我被一段关于一次精心策划的旅行的描写所打动，从行程的安排到每一个细节的打磨，都透露出一种对“Lusso”的极致追求，而这种追求，最终带来的，是身心的愉悦与精神的升华。这本书，让我开始思考，如何才能在生活中，为自己创造更多有品质、有意义的“Lusso”时刻。

《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，与其说是一本读物，不如说是一种感官的盛宴，一次心智的启迪。作者用他那如诗如画的笔触，带领我走进了一个充满质感与温度的世界。我被书中对“Lusso”的独特解读深深吸引。它不再是单纯的物质堆砌，而是一种对生活细微之处的极致尊重，一种对美好事物的深度感知。书中对“触感”的描写尤为令人印象深刻，无论是丝绸滑过指尖的柔滑，还是陶瓷温润的触感，都被作者描绘得栩栩如生，仿佛能够让读者亲身去触摸。这种对感官体验的强调，让我意识到，真正的“Lusso”不仅仅是视觉的享受，更是触觉、嗅觉、味觉，乃至听觉的全方位体验。我喜欢书中对于“时间”与“Lusso”的关联的探讨。作者认为，许多“Lusso”的体验，都需要时间来酝酿，来品味，例如一杯精心烘焙的咖啡，一首悠扬的音乐，一次深入的对话。这种慢下来的生活态度，与当今社会追求效率的价值观形成了鲜明的对比，却也因此显得更加珍贵。这本书，让我开始审视自己的生活方式，开始思考如何才能在忙碌的生活中，为自己留下一片属于“Lusso”的宁静与美好。它不是教你如何去挥霍，而是教你如何去发现，去创造，去享受那些真正能触动心灵的美好。

《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，像是一杯陈年的老酒，初入口时或许有些醇厚难辨，但随着时间的推移，其馥郁的香气和丰富的口感便会逐渐在舌尖蔓延开来，令人回味无穷。我花了相当长的时间来消化书中的内容，因为我不想错过任何一个细微之处。作者的笔触非常细腻，他对“Lusso”的阐述，既有宏观的哲学思考，又有微观的细节描绘。他没有直接给出“Lusso”的定义，而是通过一系列的场景、人物和情感的展现，让读者自己去领悟。我特别欣赏书中对“时间”这一概念的探讨。在快节奏的现代社会，“Lusso”似乎与“时间”常常是矛盾的，但作者却巧妙地将两者联系起来，指出真正的“Lusso”往往需要时间去沉淀，去体会。那种慢下来的节奏，那种专注的投入，本身就是一种极致的奢侈。我读到一段关于品味一杯咖啡的描写，寥寥数语，却生动地展现了咖啡豆的香气、温度、口感，以及品尝者内心的宁静与满足。这种对生活细节的极致追求，让我看到了“Lusso”的另一种可能性，一种不喧嚣，却足够震撼人心的存在。这本书，并非一本简单的生活指南，它更像是一面镜子，映照出我内心深处对美好生活的向往，也启发我去思考，如何才能在平凡的生活中，创造属于自己的“Lusso”时刻。

当我拿起《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书时，我并没有期待太多，只是抱着一颗好奇的心。然而，在我翻开扉页的那一刻，我就知道，我将踏上一段不同寻常的旅程。作者以一种极为沉静而富有力量的笔触，展现了他对“Lusso”的理解。它不是关于炫耀，不是关于拥有，而是关于一种内在的满足感，一种对生活品质的深刻感知。我被书中对“光影”的描绘深深吸引。作者能够捕捉到不同时间和不同环境下的光线变化，并将其与人物的情绪，场景的氛围巧妙地结合起来，营造出一种极具感染力的画面感。比如，一段关于夕阳余晖洒满房间的描写，寥寥数语，却勾勒出一幅温馨而宁静的画面，让人感受到一种无需言语的温暖与舒适。这种对光影的极致运用，让我明白了，有时最打动人心的，并非浓墨重彩，而是那些 subtle（微妙）的光影变化。书中对“声音”的描写也同样精彩，那些细微的、容易被忽略的声音，在作者笔下却成了构成“Lusso”体验的重要元素。这本书，让我开始重新定义“奢侈”这个词。它不再是遥不可及的物质财富，而是存在于我们生活中的每一个细节中，需要我们用心去发现，去体会。它鼓励我去关注那些容易被忽略的美好，去创造那些能触动心灵的瞬间。

我曾以为，《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书会是一本关于物质享受的指南，但事实证明，我错得离谱。作者以一种极为内敛而深刻的方式，探讨了“Lusso”的真正内涵。它不是关于拥有多少，而是关于如何去感受，如何去欣赏，如何去创造。我被书中对“色彩”的描绘深深吸引。作者能够敏锐地捕捉到不同色彩所带来的情感冲击，并将其巧妙地运用到场景的构建中。比如，一段关于日落时分天空色彩变幻的描写，从橘红到绛紫，再到深邃的靛蓝，层层叠叠，美轮美奂，让人感受到一种难以言喻的壮丽与宁静。这种对色彩的运用，让我明白了，“Lusso”不仅仅是物质的奢华，更是视觉的盛宴，是情感的共鸣。书中关于“气味”的描写同样令人惊叹。那些微妙的、容易被忽略的气味，如雨后泥土的芬芳，旧书页的陈香，都被作者描绘得如此生动，仿佛能够让读者置身其中，去感受那份独特的“Lusso”体验。我喜欢书中关于“独特性”的探讨，真正的“Lusso”往往是稀缺的，是与众不同的，它不是随处可见的，而是需要用心去发现和拥有的。这本书，让我开始重新审视自己的生活，开始思考如何才能在平凡中创造不凡，如何在忙碌中寻找到那些能触动灵魂的美好。

《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，在我拿到它的时候，就有一种沉甸甸的预感，仿佛里面承载着某种难以言喻的厚重。我花了很长时间才翻开它，因为我知道一旦开始，我就要沉浸其中，而我并没有准备好。当我终于耐着性子，一行一行地去品读，去感受的时候，我才意识到，这不仅仅是一本书，更是一次旅程，一次深入人心的探索。书中的每一个词语，都像是经过精心打磨的宝石，闪耀着独特的光芒。作者对细节的把握，对情感的描绘，都达到了一个令人惊叹的高度。我常常会在读到某个段落时，停下来，闭上眼睛，试图去想象那个画面，去体会那个场景。有时候，我会感到一种莫名的感动，有时候，我会被一种深深的共鸣所触动。书中对于“Lusso”（奢侈）的定义，更是让我耳目一新。它不再是简单的物质堆砌，而是上升到了一种精神层面的追求，一种对生活品质的极致追求，一种对自我价值的深刻认知。这种理解，彻底颠覆了我以往对奢侈的认知，也让我开始重新审视自己的人生。我发现，真正的奢侈，并非遥不可及，而是存在于我们生活的点点滴滴之中，需要我们用心去发现，去感受，去创造。这本书，就像一位智者，用它独特的语言，引领我走上了一条探索内心，发现真正意义的道路。我无法用简单的言语来概括它的所有精彩之处，只能说，它是一部值得反复阅读，反复品味的经典之作。

初读《L'ESPERIENZA del LUSSO》，我以为它会是一本描绘浮华世界、堆砌物质享受的书籍，然而，当我真正沉浸其中时，才发现这是一种多么浅薄的误解。作者以一种极为内敛而深刻的方式，探讨了“Lusso”的真正含义。他并非炫耀财富，而是通过对感官体验的精妙捕捉，对生活哲学的深刻洞察，为读者打开了一扇通往内心世界的窗户。书中对于“美好”的定义，不再是表面的光鲜亮丽，而是上升到了对品质、对细节、对精神的极致追求。我被其中一段关于“沉默的优雅”的描写深深打动。它描述的是一种不需言语、不需张扬，却能从骨子里散发出的从容与自信，一种只有经过时间沉淀和内心修炼才能获得的“Lusso”。这种“Lusso”，是无声的，却最有力量。作者还巧妙地将“Lusso”与“稀缺”联系起来，但并非指物质的稀缺，而是指那些被忽略的、被遗忘的、需要用心去挖掘的美好。比如，一段关于在喧嚣城市中寻找到一片宁静角落的描写，那份难得的静谧，本身就是一种极大的“Lusso”。这本书，让我重新思考了“奢侈”这个词的定义，它不再是遥不可及的传说，而是触手可及的生活智慧。它鼓励我去发现生活中的“Lusso”，去创造属于自己的“Lusso”，去活出一种更加有品质、有深度的人生。

当我合上《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书时，我的心中涌起一股难以言喻的满足感。作者以一种极为内敛而深刻的方式，为我展现了一个关于“Lusso”的全新世界。我被书中对“情感”的细腻描绘所打动。作者没有将“Lusso”仅仅视为一种物质上的享受，而是将其与丰富的情感体验紧密相连。我喜欢书中关于“喜悦”的描写，作者能够捕捉到那些微小的、转瞬即逝的快乐，并将它们放大，让读者感受到那种纯粹的幸福感。这种对“喜悦”的关注，让我明白了，“Lusso”的最终目的，是为了获得内心的幸福和满足。书中关于“宁静”的探讨也同样令人印象深刻。作者认为，真正的“Lusso”体验，往往伴随着一种内心的平静和安宁。在喧嚣的世界里，寻找到一份属于自己的宁静，本身就是一种极致的奢侈。我被一段关于一次独自漫步的描写所触动，没有目的，没有喧嚣，只有与自然的对话，与内心的交流，那份宁静与自在，便是无与伦比的“Lusso”。这本书，让我开始思考，如何在生活中，去发现和创造那些能够真正触动心灵的美好，如何在纷繁的世界里，找寻到属于自己的那份宁静与喜悦。

翻开《L'ESPERIENZA del LUSSO》这本书，一股浓郁的、难以言喻的氛围扑面而来。与其说它是一本书，不如说它是一扇通往另一个世界的门。我被书中字里行间流淌出的那种精致、优雅，以及对生活细微之处的极致关注深深吸引。作者的文字功底堪称一流，他对景物的描绘，对人物情感的刻画，都细致入微，仿佛能让人亲身感受到那种独特的“Lusso”体验。我尤其喜欢书中对一些日常场景的描写，那些在寻常生活中被忽略的角落，在作者笔下却焕发出令人惊艳的光彩。比如，一段关于清晨阳光穿透薄纱窗帘洒在地毯上的描述，寥寥数语，却勾勒出一幅宁静而充满诗意的画面，让人感受到一种无需言说的安宁与美好。更让我着迷的是，作者并没有将“Lusso”仅仅局限于物质层面，而是将其升华为一种对待生活、对待自身的一种态度，一种对美好事物的由衷热爱和追求。这种对“Lusso”的全新解读，让我开始反思自己生活中那些被遗忘的美好，那些曾经被我视为理所当然的东西。这本书，让我明白，真正的奢侈，不在于拥有多少，而在于懂得如何去感受，去欣赏，去品味生活中的点点滴滴。它像一位循循善诱的导师，用它温柔而坚定的力量，引导我去发现自己内心深处对美好的渴望，并鼓励我去追求那种真正属于自己的“Lusso”体验。