Prefazione di Paolo Zegna IX
Introduzione XIII
PARTE PRIMA. I MONDI DEL LUSSO
CAPITOLO 1 Definire il lusso 3
1.1 La febbre del lusso 3
1.2 Definire il lusso 6
1.3 Lusso e innovazione 27
CAPITOLO 2 I clienti del lusso: da destinatari del prodotto
a protagonisti dell’esperienza 32
2.1 Come cambia il mondo dei consumi 32
2.2 Perché si compera il lusso? 42
2.3 Una nuova geografia della domanda 47
CAPITOLO 3 Lusso, extralusso e masstige 53
3.1 Nuovi consumatori, nuovi lussi 53
3.2 Lusso, extralusso, masstige 54
3.3 I marchi tra esclusività e diffusione 71
PARTE SECONDA. I MERCATI DEL LUSSO
CAPITOLO 4 Il lusso in India: conoscenza e tempo
con la collaborazione di Leandré D’Souza 75
4.1 La complessità dell’India 75
4.2 I consumi di lusso in India 80
4.3 Costruire un posizionamento di marca in India 96
Capitolo 5 Il lusso in Cina 106
5.1 I consumi di lusso in Cina 107
5.2 Costruire un posizionamento di marca in Cina 112
PARTE TERZA. I MARCHI DEL LUSSO
Capitolo 6 Il marchio nel lusso: gestire il sogno 125
6.1 L’evoluzione del branding nel lusso 125
6.2 I marchi del lusso: un sistema di eccellenze
tra memoria e futuro 129
6.3 Lusso e tempo: il ruolo dell’heritage nella costruzione
di un immaginario 132
6.4 L’identità stilistica 137
6.5 L’identità di immagine 142
6.6 L’Identità distributiva 154
6.7 Il ruolo del servizio 158
Capitolo 7 Lusso, moda e performance
a cura di Barbara Rovetta 165
7.1 Introduzione 165
7.2 Le aziende del lusso e della moda:
caratteristiche di struttura e performance 169
7.3 Struttura e performance per cluster 171
7.4 Assetti proprietari 187
7.5 Strategie e creazione di valore 189
Conclusioni: il lusso domani 192
Bibliografia 201
· · · · · · (收起)