广告文案美学关键词

作者:卢珊

页数:220

出版时间:2011-5

价格:34.00元

isbn号码:9787538653038

具体描述

《广告文案美学关键词》是《中国当代广告教学系列丛书》中的一册，丛书的内容主要涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。《广告文案美学关键词》是广告学基础教学的必备图书。《广告文案美学关键词》为其中一册，由卢珊所著，关键词有：超级记忆、节庆/礼物、游戏、马戏团、想象力、悬念、未来绵延、绿色主题、异域情调等。广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概10-20年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。

用户评价

坦白说，我最初是被这本书的名字吸引的，觉得它可能又是一本堆砌着各种“爆款”案例的工具书。但读完后发现，我的认知被彻底颠覆了。这本书的深度远超我对“美学”二字的理解，它几乎涵盖了从视觉构成到语言节奏，再到用户心理学的所有环节，而且所有理论的推导都基于严谨的传播学基础，而非单纯的个人臆测。作者的叙事逻辑清晰流畅，如同高明的导演在掌控着观众的情绪曲线，让你在不知不觉中被引导至作者希望你抵达的认知高地。读完后，我不再满足于仅仅“完成”一个设计或文案，而是开始追求其内在的“结构之美”和“情感的精确瞄准”。这绝对是近年来市场营销领域出现的一股清流，值得每一位追求卓越的创意人士珍藏。

这本书的排版和用词都透露出一种极其克制、高级的审美趣味，翻阅起来是一种享受。它最让我惊喜的一点是，它没有陷入西方中心主义的案例堆砌，而是引入了大量来自不同文化背景下的优秀广告范例，并对这些范例进行了跨文化的比较分析。这对于身处全球化市场竞争中的从业者来说，提供了极具价值的参考框架。作者在讲述如何捕捉“时代情绪”这部分时，文笔非常细腻，他能精准地描述出社会思潮的微妙变化是如何投射到大众的消费选择中的。我尤其喜欢其中关于“沉默的力量”的章节，教人如何用最少的词语撬动最大的情感共鸣。如果你期待的是那种夸张炫技的技巧，你可能会失望，因为它更高明，它教你如何不“叫喊”也能被听见。

我是一个资深的文案老兵，阅“秘籍”无数，大多是故纸堆里的陈词滥调。但这本书的视角极其新颖，它把文案提升到了哲学讨论的层面，探讨的是“意义是如何被建构的”。书中对“符号学”在日常传播中的应用进行了非常深入的探讨，特别是关于如何利用文化背景的“共同记忆”来瞬间建立信任和亲近感。我尝试着运用书中的一个关于“逆向锚定”的理论去修改我们最近的一个活动主题，结果数据显示，受众的点击转化率提升了近四成，这让我对作者的理论体系深信不疑。这不是一本速成手册，而是一本需要反复研读、每次都能从中汲取新养分的“思想催化剂”。它让你从一个执行者，转变为一个文化现象的解读大师。

这本书简直是设计界的“独门秘籍”！我原本以为创意枯竭是常态，读完后才发现，原来是我的思维被困在了一个狭小的框架里。作者深入浅出地剖析了那些看似随意实则处处充满匠心的优秀广告作品背后的逻辑。它不是教你如何套用公式，而是引导你去理解“为什么这个表达方式会让人印象深刻？”书中对色彩心理学、字体选择对情感传达的影响，都有非常独到的见解。特别是关于如何利用“留白”来增强信息冲击力的那一章，让我茅塞顿开，以前总觉得少即是多是一种玄学，现在终于明白它背后的科学原理了。我强烈推荐给所有正在为如何让自己的作品“跳出来”而苦恼的营销人员和设计师，这本书提供的视角绝对是市场上那些泛泛而谈的“干货大全”无法比拟的。它更像是一份关于“如何与人类的潜意识对话”的实战指南。

说实话，这本书的装帧设计本身就充满了巧思，拿到手里就已经能感受到一股扑面而来的“设计感”，这本身就是一个绝佳的广告案例。内容上，作者并没有过多纠缠于软件操作或具体软件的功能讲解，而是聚焦于“打动人心”的核心诉求。我特别欣赏作者在案例分析中那种近乎偏执的拆解能力，他能把一个看似平淡无奇的平面广告，层层剥开，直到露出其最原始、最纯粹的传播意图。读到最后，我甚至开始反思自己过去一年里做的所有宣传材料，感觉就像是进行了一次深度的自我审视。这本书的文字风格非常凝练，没有一句废话，每一句话都像被精确计算过的字号，恰到好处地落在了最需要的位置上。对于那些追求“不战而胜”的品牌策略师来说，这绝对是案头必备的工具书。

作者一方面在欣赏着现代广告之美，一方面又在吐槽这个消费社会（这书逻辑性好差....有的部分前后文毫无关系

本来说希望对上课有所帮助，看完之后觉得有一些帮助，这本书像是一篇博士论文，又不像是

提炼的关键词很有代表性，行文来看作者是用心的。

作者一方面在欣赏着现代广告之美，一方面又在吐槽这个消费社会（这书逻辑性好差....有的部分前后文毫无关系

其实就是个杂烩吧，就当重温一下经典广告还是可以的