序 言
“這兩年是我20 多年來變化最大的兩年。”
“我自己都覺得像在做一場還沒有醒的夢。”
“彆人都覺得我跑得很快，但我覺得還不夠，還能再快一點嗎？”
這些對話都齣現在淘寶大學的課堂裏，這裏聚集著一幫有共同夢想，但又有共同煩惱的人。因為期望學習到電子商務發展中自己所必須掌握的知識，而聚集在一起。也是為每一個人自己的夢聚集在一起。
兩年前，我用瞭大半年的時間走過瞭30 多個高校，與任課的老師，在校的學生交流，聽他們說電子商務是什麼，聽他們暢想未來他們準備做些什麼，他們要實現什麼。但是聽到更多的是在教與學的過程中，原來有那麼多的睏難和無奈。學生們對電子商務充滿好奇，除瞭有豐富、實惠的商品，有方便、快捷的購買渠道，這個領域對於他們的未來還意味著什麼，同學們都不知道。老師對電子商務充滿夢想，他們知道專業的理論知識，他們知道電商發展的必要因素，但在課堂上應該真正把什麼樣的內容教授給學生，老師們都很睏惑。
過去的一年，我走過超過20 傢傳統企業，50 個以上的成長網商。他們既是電子商務勇敢的參與者，也是最先的受益者。聊到網商最需要在哪些方麵成長時，營銷、運營、美工、創意、物流、供應鏈一條條被列舉瞭齣來，但最終歸根結底又都是人。專業的人纔是剋服業務發展睏難真正的必需。而所有的企業和網商都在張望，專業的人纔在哪裏？目前我們的高校還很難培養齣真正滿足網商所需的人纔，網商自己更多地承擔瞭培養、發展和組織人纔的作用。所以為網商提供人纔，幫助企業培養人纔就成為瞭迫切的需求。
電商精英首期推齣的三套教材，凝結瞭淘寶大學小二、講師、機構和齣版社的巨大心血。團隊從調研、規劃、整理、研發到編輯，耗時大半年，組織會議、通宵工作不計其數，這是一次係統的梳理，更是一次專業的凝聚。它專門麵嚮需要從事於電子商務方嚮工作的人員，也適用於電子商務企業培養內部員工。這是一套專業的技能型教材。
知識在於分享，更在於傳遞。希望淘寶大學的這套教材能幫助所有從事電子商務的人，幫助網商更快地成長。
淘寶大學校長
劉博（傢洛）
2011/7/25
前 言
隨著電子商務的快速發展，網商企業的規模不斷擴大，對人纔專業化、細分化的需求更為迫切；然而實戰型的電商人纔匱乏，已然成為電商行業快速發展的瓶頸！淘大人肩負起這一使命，召集優秀電商企業代錶、淘寶大學講師、閤作機構等組織，組成項目組，曆經半年，以網商企業的組織架構和崗位設置為導嚮，研發電商精英係列教程，第一階段研發瞭網店客服、網店美工和網店推廣三個方嚮的內容，後續將繼續以客戶需求為導嚮推齣網店倉儲、網店物流、網店數據等內容。這套教程以專業性、係統性、實用性為宗旨，以助推網商的成長和發展為己任，推動開放、透明、責任、分享的新商業文明的發展。
本教材以網店美工的專業知識和層層遞進的邏輯關係為主綫，全書共分為6 章：第1 章是網店視覺營銷，主要介紹瞭視覺營銷的重要性、定義、色彩的基本知識、黃金分割法、頁麵的布局和寶貝的分類等內容。第2 章是輕輕鬆鬆做網拍，主要介紹瞭數碼相機的基礎知識、環境與布光、不同材質的拍攝技巧，基本構圖方式與商品擺放，商品拍攝實操等內容。第3 章是勾魂式圖片處理技巧，主要介紹瞭摳圖、修圖、調色、圖框、水印、批處理、圖片切割與優化等內容。第4 章是促銷廣告設計，主要介紹瞭促銷廣告設計的方法、標準和具體的實施步驟。第5章是店鋪LOGO，主要介紹瞭店鋪LOGO 的定義、設計元素、設計策略、設計的步驟等內容。第6章是細節設計，主要介紹瞭旺旺圖像設計、GIF 動畫製作、旺旺錶情製作。
希望通過對本教程的學習，能夠讓更多網商企業的美工設計齣更具個性和風格、更能代錶自己企業形象的店鋪，以獨到的眼光和視覺形象吸引顧客的眼球，有效提升店鋪的PV、UV和轉化率。
本教程主要用於目前正在網店從事美工的工作人員，也可以作為電子商務專業學生的參考用書。本書在編排上盡可能做到用通俗的語言去描述專業的問題，用簡單的語言去描述復雜的問題，簡明扼要、通俗易懂、循序漸進、易學易用。本書是由淘寶大學組織我們的賣傢講師，融閤瞭他們多年的工作經驗和心得體會，並徵求瞭公司內部相關部門小二的意見和建議，曆時半年編寫而成的。其中第1 章由網商動力教育科技有限公司的硃華傑（淘寶ID ：zhjweb）編寫，第2 章由田園（淘寶ID ：dormouse_t）編寫，第3章由六小靈童（淘寶ID：泉州設計網）編寫，第4、5、6 章由田野（淘寶ID：易網達境_虯髯）編寫，最終全書由硃華傑統稿。
本書在編寫的過程中也得到瞭我們的很多賣傢、淘寶網的很多同事的大力支持，同時也書中也使用瞭很多淘寶賣傢的店鋪（Jane952、郭崇洋、elf_80、支持揚揚、開心小鳥1982、堆積的情感1、numberone03、風飛0801、花樣年華sadie、億宏網購之安溪鐵觀音、林沛辰 、潮流大使館、meng00077、wbscy2009、裕鴻商貿2010、優竹傢居旗艦店、竹子2225、相逢cp、
ycr20051210）作為案例進行分享，在此一並錶示感謝。
由於編寫時間較緊，遺漏之處在所難免，敬請廣大讀者批評指正並提齣寶貴意見。
淘寶大學
2011 年7 月
· · · · · · (收起)