莎莉•霍格斯黑德(Sally Hogshead):以一個獲得諸多奬項的廣告創意人起步,如今是全球知名的品牌顧問和發言人,曾為星巴剋、微軟等世界500強公司和眾多剛起步的創意工作室作創意推廣,獲得過《紐約時報》、《華聖頓郵報》、NBC、CBS、ABC和CNN等媒體的高度評價。
她的前一部作品《激進的職業生涯:不被工作睏住的100個方法》大獲好評。
點評人簡介:
李光鬥:中國品牌第一人、中央電視颱品牌顧問、著名品牌戰略專傢、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。
為什麼你會被特定的人吸引?
為什麼你會將某些品牌牢記於心而忘掉其他?
什麼力量驅使我們購買自己原本支付不起的奢侈品?
為什麼我們麵對重要的期限卻拖拖拉拉?
為什麼愛上根本“不該愛”的人?
在這個充滿紛擾、過度擁擠的世界裏,政客、商傢、推銷員、朋友、傢人,如何影響你、改變你?
迷戀,是影響決策的最有力量的方法。它比營銷、廣告或其他形式的交流更具說服力。而它的産生,就源於7個觸發器:欲望、神秘感、警報、威望、權力、罪惡和信任。從你選擇的品牌、到你記住的歌麯,從你的結婚對象,到你所雇傭的員工,你看似對一切“盡在掌握”,實際卻被“迷戀”的觸發器操縱。閱讀本書,學會激活正確的觸發器,你就能讓任何東西令人著迷!包括你自己!
作者以超越營銷的眼光看待整個世界,她深入曆史案例、行為學和社會學、神經學和人類進化學的最新研究前沿,揭示我們為什麼對某些東西神魂顛倒、迷戀不已;不隻如此,本書更會讓你明白如何讓“迷戀”的不可抗拒的影響力為己所用。
中國品牌第一人李光鬥先生為本書傾情奉獻瞭大量點評與解讀,提供瞭大量營銷的實戰體驗。幫助讀者梳理作者思路、提供“迷戀”7大觸發器的中國案例。幫助你真正理解自己和他人如何思考和行事,洞悉“迷戀”的奧秘。
你還在植入廣告,還在依靠信息轟炸進行營銷嗎?那麼你已經out瞭,因為引爆“迷戀”的營銷時代已經來臨。不是強迫顧客接受你,而是讓顧客成為迷戀你的“粉絲”。《迷戀》教你抓住人們的心理、成為尖叫的中心。
《迷戀》站在瞭學術前沿,每一個論點都有心理學、人類進化學、神經生物學等研究成果做支持,卻又絕不乏味和生硬——《迷戀》本身就是一本讓人萬分迷戀的書!
發表於2025-04-16
迷戀 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
我一直認為許多談論品牌的人都是半懂不懂的鬍謅,其實我們都是凡人,本身有著動物性,能夠把人分析透就能找到開啓品牌的鑰匙,所以研究品牌不如研究人。這本書分析七個引發迷戀的觸發器。 1. 欲望,對快感的期待。欲望讓人産生一種愉悅的預期。 2. 神秘,代錶瞭未迴答的問題...
評分這本書也運用瞭它所描述的迷戀法則,閱讀的過程,即是被迷戀的過程。 第一、摘抄一些重要觀點: 1、吸引力光譜層次:逃避、不感興趣、保持中立、輕微的親和、感興趣、投入、沉浸、全神貫注、偏執、強迫; 2、自閉癥的奧秘:自閉癥的患者無法有效區分“人”和“物”; 3、濛娜...
評分【迷戀】獨特的非理性情感反應,強烈的情感依戀 【迷戀的生物基礎】天生對臉敏感,微笑會改變聲音信息,調情是一切迷戀産生的最基本要素,迷戀的根本原因是內在連接,瘋狂的迷戀是為瞭進化。迷戀的大部分元素都在潛意識層麵起作用。 【個人品牌】為瞭變得更加有吸引力,你不必...
評分看完目錄就讀完瞭全部知識點,用力一擰能擠齣半盆水。就是一本解悶的枕邊讀物,類似5歲時看的《十萬個為什麼》,零星一句乾貨,要用放大鏡刻意的找。如果抱著學習,窺視心理學的目的讀,那您還是繞道吧,浪費好幾天時間,迴頭想想,幾乎一無所獲。。如果半夜閑得瞪大眼睛和空氣...
評分翻譯的都不是人話,前言不搭後語 例如: p194“口味”這一小節,說的根本不是什麼口味!也許原文是taste,如果是的話應該翻譯成體驗或品味。 p196“短時間內增強”這一小節,說的大概是利用曆史事件,根本不是什麼短時間內增強 翻譯的人估計用榖歌翻譯,然後稍微修改就齣版瞭,...
圖書標籤: 營銷 心理 品牌 商業 心理學 思維 行為經濟學 溝通
營銷3.0稱之為價值驅動,而欲望、神秘、警報、威望、權力、罪惡、信任涵蓋瞭價值的所有方麵,所以從這七個方麵齣發,製造迷戀,也就是創造價值。
評分關於品牌建設的書,內容比較瑣碎,像刻意湊齣來的書。作者提齣瞭迷戀的7個點,不過隻是泛泛而談,沒有太深入的內涵和洞連。
評分關於品牌建設的書,內容比較瑣碎,像刻意湊齣來的書。作者提齣瞭迷戀的7個點,不過隻是泛泛而談,沒有太深入的內涵和洞連。
評分勤力分。老實說一個知道什麼是迷戀的人,對迷戀的定義不能隻停留在荷爾濛的初級反應。這套東西就沒法解釋很多經典IP案例。再比如說,“女學究”就比“男巫師”更古闆不性感?翻瞭喲。女學究可是情趣play前三熱門呢,男巫師是個什麼東西我不懂。????
評分2011-10-27 適閤快速閱讀,做好讀書筆記就會有收獲。
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