具体描述
《广告人第1课:从象牙塔到广告圈》里，作者丁海猛、连超、陈胜回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。
作者简介
目录信息
第1节 什么是广告
一、广告到底是什么
二、广告的意义
第2节 什么是广告公司
一、广告公司的分类
二、广告公司与咨询公司
三、广告公司不“广告”
四、关于“广告重镇北上广”一说
第3节 关于4A
一、4A
二、中国4A
三、广州4A
四、关于一级、二级、三级广告企业之说
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第2章 近距离看广告公司
第1节 解剖广告公司
一、广告公司各部门
二、广告公司工作形式
三、广告公司的收入来源
四、广告公司常用词
第2节 广告公司与客户的关系
一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
二、加班的恶性循环
三、我们不是奴才，我们卖创意--沟通大于妥协
四、不那么高明的“司令”--中国客户的普遍素质
五、如何维系客户
六、如何搞定客户
第3节 广告江湖广告奖
一、奖项之于广告人--“比武招亲”的利器
二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙
三、飞机稿与广告实效
四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求
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第3章 墙内墙外看广告人
第1节 理想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
三、坚持学习才能“保鲜”
四、灵感不间断，创意自然来
五、从别的创意人那里学习“如何表达”
六、广告是个圈，创意摆中间
七、小白领，低收入，誓要“蝼蚁撼大树”
第2节 广告公司加班谈
一、广告公司一加班?
二、广告人=夜猫子?
三、我们为什么总是在加班
四、加班的效率与氛围
五、加班苦乐谈
第3节 广告公司跳槽谈
一、为什么广告公司跳槽多
二、跳槽也有一个“圈”
三、跳槽，只往高处走
第4节 广告人的职业前景
一、35岁还没有当上总监，就退休吧
二、合理进行职业规划
三、广告人的三种职业出路
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第4章 “菜鸟”不是一日养成的
第1节 进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑
三、沟通能力不可小觑
四、你到底会不会用网络
五、底蕴修养保证后劲十足
六、专业书、杂书，一样都不能少
七、多拿赛事练练手
第2节 初探广告圈--广告公司的实习生活
一、广告公司的实习生在做些什么
二、如何当一个好的实习生
三、如何自我提升
四、令人留恋的工作环境和氛围
五、广告公司实习收获
第3节 刚毕业怎么冲
一、广告圈没有门，人人都是广告人
二、刚毕业，有机会就上，没有机会创造机会也要上
三、你已经是拿薪水的人，请负责
四、先做人再做事，先做对再做好
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第5章 广告公司应聘攻略
第1节 广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
二、广告公司实习能收获什么
三、实习之前，要做好哪些准备
四、如何寻找实习信息、获得实习机会
五、关于实习简历
六、关于实习面试
第2节 广告公司求职攻略
一、你真的做好决定了吗
二、明确你的目标
三、工作信息的获得
四、投递一份漂亮简历
五、准备充足去应试
附录1 4A会员资格大不同
附录2 国际性广告赛事
附录3 国内广告赛事
附录4 针对学生的广告赛事
附录5 一些你可以尝试的实习生计划
后记
· · · · · · (收起)
读后感
35岁还没做到总监，就该考虑退休了。 转去甲方养老。 肩颈毛病、胃病、失眠是广告人易得三大毛病。 万金油多在皮包公司里出现。 史哲等专业出身的人或许比科班出身的人更好用，科班出身的人可能用久了会虚。 不能果断地说这是广告圈子里的真理，但它确实有一定道理。《从...
评分35岁还没做到总监，就该考虑退休了。 转去甲方养老。 肩颈毛病、胃病、失眠是广告人易得三大毛病。 万金油多在皮包公司里出现。 史哲等专业出身的人或许比科班出身的人更好用，科班出身的人可能用久了会虚。 不能果断地说这是广告圈子里的真理，但它确实有一定道理。《从...
评分35岁还没做到总监，就该考虑退休了。 转去甲方养老。 肩颈毛病、胃病、失眠是广告人易得三大毛病。 万金油多在皮包公司里出现。 史哲等专业出身的人或许比科班出身的人更好用，科班出身的人可能用久了会虚。 不能果断地说这是广告圈子里的真理，但它确实有一定道理。《从...
评分35岁还没做到总监，就该考虑退休了。 转去甲方养老。 肩颈毛病、胃病、失眠是广告人易得三大毛病。 万金油多在皮包公司里出现。 史哲等专业出身的人或许比科班出身的人更好用，科班出身的人可能用久了会虚。 不能果断地说这是广告圈子里的真理，但它确实有一定道理。《从...
评分35岁还没做到总监，就该考虑退休了。 转去甲方养老。 肩颈毛病、胃病、失眠是广告人易得三大毛病。 万金油多在皮包公司里出现。 史哲等专业出身的人或许比科班出身的人更好用，科班出身的人可能用久了会虚。 不能果断地说这是广告圈子里的真理，但它确实有一定道理。《从...
用户评价
这本书的封面设计就足够吸引我了，那种从象牙塔的宁静致远，到广告圈的五光十色，色彩的过渡和意象的结合，仿佛在无声地诉说着主人公的内心旅程。我一直对广告这个行业充满了好奇，它既有创意和艺术的成分，又需要精准的市场洞察和商业头脑。而“象牙塔”这个词，往往代表着纯粹、理想和学术，将这两个看似毫不相干的世界联系在一起，本身就充满了故事性。我非常想知道，一个在象牙塔里学习、生活的人，是如何跨越这道无形的界限，进入到瞬息万变的广告业的？他的心态是如何调整的？在最初接触这个行业时，有没有经历过巨大的不适应？书名本身就给我留下了巨大的想象空间，我期待它能描绘出一段真实而深刻的职业转型经历，或许能从中窥探到一些关于理想与现实、学术与实践之间平衡的智慧。
评分对于我这样对广告行业一无所知的人来说，这本书的名字就如同一个指引。从“象牙塔”的宁静与学习，到“广告圈”的活力与创造，这其中的转换过程，对我来说充满着神秘感。我很好奇，当一个人脱离了校园的保护伞，真正踏入社会，尤其是进入到一个以创意和市场反应为导向的行业时，会面临怎样的困境和抉择？书中所描述的，是否包含了那些不为人知的行业内幕，那些广告人的真实生活状态？我期待书中能够详细描绘作者在广告公司的日常工作，比如策划一场广告活动，如何与团队协作，如何面对各种压力和挫折。而且，我希望这本书不仅仅停留在个人经历的叙述，更能引发读者对于职业选择、个人成长以及如何在这个社会中找到自己位置的思考。
评分读完这本书，我真的感觉好像自己也跟着主人公一起经历了一场充满挑战与惊喜的职业探索。从学校里那种严谨、理论化的知识体系，到广告公司里那种快节奏、高压力的工作环境，这种跨度本身就足够令人震撼。我特别关注书中关于作者如何从学术思维转向商业思维的过程，因为这确实是很多从学校走出来，踏入职场的人会遇到的瓶颈。是怎样的契机让他萌生了进入广告行业的想法？他在学校里所学的专业知识，在广告工作中又扮演了怎样的角色，是被完全抛弃，还是转化成了另一种更有用的力量？我很想了解他在广告创意、策略制定、客户沟通等方面的具体经历，有没有遇到过那些让人抓狂的客户，有没有因为一个创意而通宵达旦？这本书的名字，恰恰点出了这种巨大的身份转变，我迫切想知道这个转变背后，是怎样一番波折与成长。
评分这本书的名字就像一把钥匙，打开了我对一个陌生又充满魅力的世界的认知。我一直在思考，象牙塔里的沉思与宁静，与广告圈的喧嚣与竞争，究竟能碰撞出怎样的火花？作者是如何将那些在书本里、课堂上学到的理论知识，转化为广告提案中的亮点，转化为打动人心的文案？我尤其想知道，他在面对广告行业的种种挑战时，是如何保持内心的那份“象牙塔”式的纯粹与坚持的。广告行业常常被贴上“浮躁”、“功利”的标签，而“象牙塔”则代表着理想主义，这两个词的结合，预示着这本书可能探讨的，不仅仅是一个人的职业经历，更是一种对行业本质的思考，一种在商业洪流中保持自我价值的探索。我期待书中能够有对广告行业发展趋势的洞察，以及作者个人在其中的独到见解。
评分“从象牙塔到广告圈”，这个名字自带一种故事感，仿佛是一位学者，突然闯入了充满奇思妙想的广告世界。我一直对那种将学术思维与商业创意结合的例子非常感兴趣，这本书无疑触及了我的好奇心。我想知道，作者在广告公司的工作经历中，是否将他在象牙塔里所学的理论知识，比如人性分析、社会心理学等，巧妙地运用到了广告创意和策略的制定中？是否会描述一些具体的案例，例如如何为某个产品量身定制广告方案，如何通过文案和视觉设计来打动消费者？我也很好奇，他在面对广告行业的高强度工作和快速变化的市场时，是如何保持自己的思考深度和专业素养的？我希望这本书能够展现广告人真实的一面，不仅仅是光鲜亮丽的创意，还有那些不为人知的辛勤付出和坚持。
评分这本书的标题有一种强烈的对比感，从象牙塔的宁静致远，到广告圈的喧嚣繁华，这其中的转变一定充满了故事。我一直很好奇，在象牙塔里培养出的那种对知识的探索精神，如何转化为广告行业需要的创意和执行力？这本书是否会详细描述作者在广告公司是如何从零开始学习，如何克服初入职场的种种困难，比如被客户否决创意时的沮丧，或者是一个项目失败后的自我怀疑？我非常想知道，他是如何在这个充满竞争和变化的行业中，找到自己的定位，并且一步步成长起来的。我期待书中能够展现广告行业的真实一面，那些创意背后付出的辛勤努力，以及作者是如何在理想与现实之间找到平衡点的。而且，我特别希望这本书能够传递一种积极向上的力量，告诉读者，即使起点不同，只要有决心和毅力，也能在新的领域取得成功。
评分从“象牙塔”到“广告圈”，这个名字本身就勾勒出了一条充满戏剧性的道路。我一直对那些从学术界跨界到商业领域的人充满好奇，他们是如何在两种截然不同的思维模式之间切换的？这本书会不会详细记录作者在广告公司遇到的种种挑战，比如创意枯竭的时候如何突破，客户的要求总是不断变化的时候如何应对？我非常想知道，他在学校里所受到的教育，究竟给了他怎样的助力，还是说他必须完全摒弃过去，重新学习？广告行业常常给人一种瞬息万变的印象，我希望这本书能够真实地反映出这种行业的特点，以及作者在其中摸爬滚打的经历。而且，我特别关注的是，他是否能够将“象牙塔”里的那种人文关怀和深度思考，带入到广告创作中，让广告不仅仅是商业的工具，更能传递一些有价值的社会信息。
评分这本书的标题，就像是一段精彩的职业转型史的序章，让我对接下来的内容充满了期待。从象牙塔的学术氛围，到广告圈的商业节奏，这其中的跨度无疑是巨大的。我特别想了解，作者是如何在学术研究的严谨与广告创意的自由之间找到平衡的？他在广告公司的具体工作内容是什么？是文案策划？还是品牌策略？书中是否会包含一些他亲身经历的广告项目，描绘出从初期构思到最终执行的完整过程？我也很好奇，他在面对广告行业中经常出现的各种挑战，比如客户需求的变化、市场竞争的激烈，以及创意枯竭的时刻，是如何应对的？我期待这本书不仅仅是个人经历的记录，更能从中汲取关于职业发展、个人成长以及如何在不同领域之间进行有效转换的智慧。
评分这本书的名字，本身就有一种从静谧走向喧嚣的叙事感。我一直对那些从相对封闭的学术环境，走向更加开放和商业化的行业的人的经历感到好奇。这本书是否会详细讲述作者在广告公司里，如何从一个“学生”的角色，转变为一个能够为客户创造价值的“实干家”？我想知道，他在广告行业的工作中，遇到的最大挑战是什么？是与客户的沟通，还是与团队的协作？或者是创意本身的实现难度？书中会不会穿插一些他参与过的经典广告案例的分析，让我们这些普通读者也能窥见广告创意的奥秘？我也很期待，作者能否分享一些他在广告圈里学到的，关于洞察人性、理解消费心理的深刻见解。这本书的标题，无疑触动了我对于职业选择、个人成长以及如何在这个瞬息万变的社会中找到自己位置的思考。
评分这本书的标题深深地吸引了我，它描绘了一个从学术的纯净之地，跃入商业战场的过程。我一直在思考，那种在象牙塔里培养出的严谨思维和批判精神，如何在广告这个需要快速反应和创意无限的领域得到体现？这本书会不会讲述作者如何将那些在课堂上学到的理论知识，例如传播学、心理学等等，巧妙地运用到广告的策划和创意中？我非常想知道，他在广告行业的职业生涯中，是如何保持自己独特的视角和价值判断的，是否会遇到需要在理想与现实之间做出妥协的情况？而他又是如何处理这些妥协，并从中找到继续前行的力量的？我期待书中能够展现广告行业的光鲜亮丽之外，那些不为人知的艰辛与付出，以及作者如何在这个充满竞争的环境中，找到属于自己的位置和意义。
评分烂。
评分看的电子书，再次呈现了广告界的现状，虽然我是广告学出身，但自从大学实习过后，就对广告公司敬而远之了。在南京这种小公司当道的业界，策划文案远不如业务员吃得开，还是珍爱身体，远离广告公司吧。
评分一本很平实的广告行业的入门书，多少填补了这方面的空白——尤其是在网络信息不成系统的前提下。虽是多人合写，但主题还算明确，风格也较统一，读起来不费劲，半天就溜完了，多少廓清了一些迷雾，剩下的还是要靠实操，实实在在的被操，才是王道。姑且把这本书当作对一个新领域的学习的开始吧，接下来按计划一本本啃完，老老实实做思维导图或笔记，慢慢长进。加油。
评分老师的作品，哪怕是在今天，广告新人也可读读。
评分想从事广告行业的入门读物，适合未毕业或刚刚开始准备从业的人看，对于从业者里面也有不少的启示，尤其是在学习方面，嗯，我们这个行业必须热爱艺术、热爱生活才能走的更远！
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