营销管理

出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 菲利普·科特勒

页数:863

译者:梅汝和 梅清豪 周安柱 译

出版时间:2001-7

价格:78.00元

装帧:平装16开

isbn号码:9787300037462

具体描述

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

目录信息

第一篇 认识营销管理
第1章 21世纪的营销
第2章 建立顾客满意、价值和关系
……
第二篇 分析营销机会
第4章 收集信息和测量市场需求
第5章 扫描营销环境
……
第三篇 发展营销战略
第10章 在产品生命周期中定位市场供应品
第11章 开发新的市场产品
……
第四篇 制定营销决策
第13章 管理产品线和品牌
……
第五篇 管理和传送营销方案
第16章 管理营销渠道
……
译者后记
专题目录
· · · · · · (收起)

读后感

看了人大编辑的回复我还交个真 2009-09-29 15:03:56 自由职业 　　人大的解释没什么不妥啊，中国版和13版的关系说得很明白，我买了一本中国版，所以看了你的留言特别上人大网看了，能明白这几本书的关系。中国版新加的案例强力推荐，非常适合国内读者阅读。不过，13原版也有原...  

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。 生产观念 本观念是指导卖者行为的...  

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...  

久闻大名，近日从卓越入手，花了130块钱。虽然不算买过的最贵的教科书，但却是性价比比较低的一本。说实话期待比较高，这个版本的包装精美，让人很喜欢，但是可读性并没有达到我的预期。 marketing management in China 这本书的整体是构架在4P基础上的，书中对于4个P都有较全...  

非常幸运地买到了今年（2012年）才出版的最新版。其实1999年的时候，就在上海书城买过当年的新版本，但是老实说，那本书到前一两年也没有鼓起勇气去读，只是摆在书架上装门面，以为买了就心里踏实了，最后非常高兴地送人了，自己看不见，心里也终于踏实了。也不知道人家会不会...  

用户评价

这是一部风格极其独特的艺术评论集，与其说是评论，不如说是作者对人类创造力的一次深度探索。作者的语言极具画面感和音乐性，仿佛他不是在描述作品，而是在重新创作。他挑选的案例横跨了多个媒介和时代，从文艺复兴时期的雕塑到当代实验电影，这种跨越性使得阅读体验充满了惊喜。我特别喜欢他对“观看”这一行为本身的解构，他强迫读者跳出习惯性的审美框架，去思考我们是如何被艺术作品“操纵”的，以及这种被操纵背后的深层心理需求是什么。书中的一些分析角度新颖得令人拍案叫绝，比如他将某位现代画家的用色习惯与他童年时期的居住环境做了惊人的关联，逻辑严密又充满诗意。对于想要提升自己艺术鉴赏能力和审美层次的读者来说，这本书简直是一把通往殿堂的钥匙，但前提是你得准备好迎接思维上的“颠覆”。

这本书的哲学思辨部分，简直是为我这种长期在迷茫中摸索的人量身定制的。它没有提供现成的答案，而是提供了一套精密的思维工具，让你学会如何去质疑、如何去构建自己的认知框架。开篇对“确定性”的反思就足够引人深思，作者用犀利的笔触剖开了现代社会中我们对效率和标准化的盲目崇拜，指出这种追求往往是以牺牲个体独特性和生命体验为代价的。书中引用了大量跨学科的理论，从现象学到认知科学，但讲解起来却毫不晦涩，作者擅长的就是将复杂的概念“翻译”成日常可感的例子。我特别赞赏它对“不完美”的接纳态度，它告诉我们，生命本身就是一场充满瑕疵和偶然性的旅程，而真正的智慧在于如何与这些不确定性共舞。读完这本书，感觉自己的精神世界得到了极大的拓宽，看待问题的角度也变得更加立体和包容。

这部小说简直是读者的心灵鸡汤，情节跌宕起伏，人物刻画得入木三分。开篇那个小镇的宁静与随之而来的变故形成了鲜明的对比，作者对环境和人物情绪的描摹细腻入微，让人仿佛身临其境。特别是主角在困境中展现出的那种坚韧和智慧，真的非常鼓舞人心。我特别喜欢其中关于家庭纽带和友谊力量的探讨，它不是那种空洞的说教，而是通过一个个具体的情节自然而然地流淌出来，让你在感动的同时，也对生活有了更深一层的理解。作者的文笔流畅自然，叙事节奏把握得极佳，高潮部分更是让人手不释卷，甚至忍不住熬夜读完。这本书的配角也塑造得非常成功，每个人都有自己鲜明的个性和复杂的故事线，使得整个故事更加丰满立体，绝非脸谱化的符号。读完之后，心中久久不能平静，那种温暖而有力的感觉，真的很难在其他作品中寻觅。这本书的深度和广度，足以让不同年龄层的读者都能从中找到共鸣。

我向来对那些描绘未来科技与社会伦理冲突的硬科幻抱有极高热情，而这部作品则将这种冲突推向了一个令人不安却又无比真实的境地。故事背景设定在人工智能全面渗透的社会，作者并没有落入“机器人反叛”的俗套，而是深入探讨了“数字共生”带来的身份认同危机。最让我震撼的是他对情感数据化的描写，当人类的爱、悲伤甚至道德抉择都可以被算法优化和预测时，我们究竟还剩下多少“人性”？作者在构建这个未来世界时，对于技术细节的想象力令人惊叹，每一个设定的背后似乎都有坚实的逻辑支撑，丝毫没有为了炫技而炫技的感觉。叙事视角不断在宏大的社会图景和微观的个体体验之间切换，使得故事张力十足。看完之后，我花了很长时间去反思自己与手机、与各种智能设备的互动，这本书的后劲实在太大了，它不只是一个故事，更是一次对我们未来生活方式的严肃预警。

老实说，我原本对这种类型的传记文学不太抱有太大期望，总觉得会是流水账式的记录，但这本书完全颠覆了我的看法。作者的调研工作做得极其扎实，引用的史料和一手访谈材料非常丰富，使得整个叙事充满了信服力。它不仅仅是在讲述一个人的生平，更是在描绘一个特定历史时期的社会变迁和思想浪潮。书中对于主角在关键决策点上的内心挣扎和权衡分析得非常透彻，那种身处历史洪流中的无奈与抗争，被刻画得淋漓尽致。我尤其欣赏作者在处理争议性事件时的客观态度，既没有过度美化，也没有刻意贬低，而是提供了多维度的视角供读者自行判断，这体现了极高的学术素养和人文关怀。这本书的结构安排也很有心思，章节之间过渡自然，逻辑清晰，即便涉及复杂的历史背景，作者也能用非常精炼的语言进行梳理，让像我这样对那段历史了解不深的人也能轻松跟上思路。绝对是值得细细品味的一部佳作。

翻译忍不了

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