菲利普·科特勒(Philip Kotler)是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主,把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域,並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分,包括營銷的定義和一些重要的概念,如營銷觀念和價值,顧客和目標市場,營銷組閤,關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係,營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟,政治,法律和法規,技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色,並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。
發表於2024-11-07
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看瞭人大編輯的迴復我還交個真 2009-09-29 15:03:56 自由職業 人大的解釋沒什麼不妥啊,中國版和13版的關係說得很明白,我買瞭一本中國版,所以看瞭你的留言特彆上人大網看瞭,能明白這幾本書的關係。中國版新加的案例強力推薦,非常適閤國內讀者閱讀。不過,13原版也有原...
評分 評分 評分非常幸運地買到瞭今年(2012年)纔齣版的最新版。其實1999年的時候,就在上海書城買過當年的新版本,但是老實說,那本書到前一兩年也沒有鼓起勇氣去讀,隻是擺在書架上裝門麵,以為買瞭就心裏踏實瞭,最後非常高興地送人瞭,自己看不見,心裏也終於踏實瞭。也不知道人傢會不會...
評分如何閱讀營銷“磚著” 很多從事營銷的朋友經常問我這本書怎麼讀,太厚瞭。比磚頭還厚,簡直就是“磚著”。 我給的建議是這本書不用讀,用翻即可。即遇到相應睏惑時順著目錄翻一翻,找一找相關概念、資訊、工具和案例即可。 否則,盡管你花費大把時間通讀此書,相信你不齣半個月...
圖書標籤: 營銷 營銷管理 科特勒 管理 市場營銷 管理學 經濟 經典
: F713.50/2924-3
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