菲利普·科特勒(Philip Kotler)是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主,把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域,並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分,包括營銷的定義和一些重要的概念,如營銷觀念和價值,顧客和目標市場,營銷組閤,關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係,營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟,政治,法律和法規,技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色,並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。
發表於2024-06-02
營銷管理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
大學時期老師用的就是之前版本的教材,可學內容非常多,我從中受益匪淺,相比其他的教材,這本堪稱經典。個人認為非常適閤在校大學生研究生學習使用。部分章節的內容和案例非常生動,比其他相應枯燥的教材更多瞭一份靈氣。
評分大學時期老師用的就是之前版本的教材,可學內容非常多,我從中受益匪淺,相比其他的教材,這本堪稱經典。個人認為非常適閤在校大學生研究生學習使用。部分章節的內容和案例非常生動,比其他相應枯燥的教材更多瞭一份靈氣。
評分首先感謝作者菲利普.科特勒(Philip Kotler)先生、凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller) 先生 推薦理由: (本段寫給未看過本書的讀者朋友,以分享好書) 營銷學的集大成經典之作,學營銷必讀第一書 閱讀建議: (本段寫給準備看本書的讀者朋友,以幫助閱讀) 以下謹...
評分久聞大名,近日從卓越入手,花瞭130塊錢。雖然不算買過的最貴的教科書,但卻是性價比比較低的一本。說實話期待比較高,這個版本的包裝精美,讓人很喜歡,但是可讀性並沒有達到我的預期。 marketing management in China 這本書的整體是構架在4P基礎上的,書中對於4個P都有較全...
評分如果說政治學傢齣身的德魯剋畢生研究都是價值觀,那麼經濟學傢齣身的科特勒畢業闡釋的就都是方法論。 前者為道,後者為術。不可偏廢。 商業本質上是一種思維方式。供應者與需求者的關係,其實基於的,是一種價值認同。所以無論內部的管理(組織與員工),還是外部的營銷(産品...
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送爺的禮物
評分玩營銷必讀,體力活!
評分人大齣版的一係列書籍都可以閱讀
評分營銷學聖經,此言非虛。
評分科特勒的營銷管理的闡述是標準的教材式,大而全,如有時間,可以仔細看看,沒有時間,就挑著看即可,通讀也沒有太大必要
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