菲利普·科特勒(Philip Kotler)是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主,把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域,並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分,包括營銷的定義和一些重要的概念,如營銷觀念和價值,顧客和目標市場,營銷組閤,關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係,營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟,政治,法律和法規,技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色,並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。
發表於2024-11-25
營銷管理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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圖書標籤: 營銷 營銷管理 科特勒 管理 市場營銷 管理學 經濟 經典
購於清華小書店,2001年
評分無甚瞭瞭
評分寫個讀書日誌,每讀完一章記一筆,給自己一些成就感和激勵 就書而言,確實是一本非常非常好的書,全麵,具體,包含很多細節,和作者有大量實戰經驗是分不開的
評分非常乾淨又非常豐富,很喜歡這本。
評分寫個讀書日誌,每讀完一章記一筆,給自己一些成就感和激勵 就書而言,確實是一本非常非常好的書,全麵,具體,包含很多細節,和作者有大量實戰經驗是分不開的
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