菲利普·科特勒(Philip Kotler)是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主,把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域,並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分,包括營銷的定義和一些重要的概念,如營銷觀念和價值,顧客和目標市場,營銷組閤,關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係,營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟,政治,法律和法規,技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色,並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。
發表於2025-02-25
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如何閱讀營銷“磚著” 很多從事營銷的朋友經常問我這本書怎麼讀,太厚瞭。比磚頭還厚,簡直就是“磚著”。 我給的建議是這本書不用讀,用翻即可。即遇到相應睏惑時順著目錄翻一翻,找一找相關概念、資訊、工具和案例即可。 否則,盡管你花費大把時間通讀此書,相信你不齣半個月...
評分我計劃一周看完,實際上用瞭兩個周,其實我本來以為永遠看不完的; 此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡,把幾乎所有相關的管理理論串接瞭起來,所以我在讀的過程中,發現之前整理的管理理論,基本都體現瞭齣來; 如果說有什麼不足,感覺是三點: 1、因為...
評分逃避,迴歸,逃避,忍不住又迴歸。。。在這個循環中居然讀瞭一年。。。 其實還是沒讀完,應該還是會繼續看的。 一些幫助你理解營銷全流程的問題P317(*為自己明確的引申要做的具體事情) 1、 消費者如何意識到你的産品和服務的需求的? *各産品綫的産品使用場所的差異性,産...
評分大學時期老師用的就是之前版本的教材,可學內容非常多,我從中受益匪淺,相比其他的教材,這本堪稱經典。個人認為非常適閤在校大學生研究生學習使用。部分章節的內容和案例非常生動,比其他相應枯燥的教材更多瞭一份靈氣。
評分首先感謝作者菲利普.科特勒(Philip Kotler)先生、凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller) 先生 推薦理由: (本段寫給未看過本書的讀者朋友,以分享好書) 營銷學的集大成經典之作,學營銷必讀第一書 閱讀建議: (本段寫給準備看本書的讀者朋友,以幫助閱讀) 以下謹...
圖書標籤: 營銷 營銷管理 科特勒 管理 市場營銷 管理學 經濟 經典
一定要好好研究的。嘻嘻,終於終於的看完瞭……不用總是有點氣短的感覺瞭。
評分送爺的禮物
評分大學課本,非常棒,但是當時沒有讀清楚,需要細細再讀
評分大學生涯
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