西班牙广告设计

出版者:浙江人民出版社

作者:卢少夫

页数:70

出版时间:1999-9-1

价格:20.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787534010170

具体描述

本书是比较系统地介绍西班牙广告的佳作，全书以西班牙广告业为背景，着重阐释的是西班牙广告设计的方面的艺术。除介绍一些有名的广告团体外，本书还介绍西班牙的著名广告大师，如恩里・萨图、佩雷特、马里斯柯等的广告设计作品。非常值得关注的西班牙报纸广告、广播广告、电视广告和杂志广告如何，书中都有详尽的介绍。全书以近三分之二的篇幅为西班牙广告欣赏，收录最能反映近年西班牙广告艺术特色的作品300余幅，对从事广告艺术设计的读者极有参考价值。

作者简介

卢少夫，中国美术学院副教授、装潢设计专业硕士生导师、视觉传达设计系专业教研室主任。1997年7月应邀赴法国巴黎国际艺术城举办个人作品展，随后考察了欧洲40余个中心城市的广告及标识设计系统，并在欧洲数所艺术大学讲学。1998年回国。现已出版个人专著11本、译著1本，在国内外专业学术杂志上发表论文30余篇、多次参加国内外各种设计艺术展览，并获得一、二、三等奖及各种荣誉奖20余项，个人业绩已载入《世界著名设计家专集》、《世界著名美术设计家作品欣赏》、《中国当代艺术家名人录》、《世界名人录》、《中国专家大辞典》等书中。

目录信息

一 市场背景
二 西班牙广告的主要历程
三 西班牙广告设计团体
四 西班牙广告设计师
五 西班牙报纸广告
六 西班牙杂志广告
七 西班牙广播广告
八 西班牙电视广告
九 西班牙大型活动广告
十 西班牙广告图例
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的叙事节奏非常流畅，读起来毫不费力，它成功地将枯燥的商业案例分析，转化成了一段段引人入胜的文化故事。作者的笔触非常细腻，对于西班牙民族性格中那种既古典又现代的矛盾性，在广告语境下的体现把握得极为精准。我印象最深的是其中关于“家庭观念”如何渗透到日常消费品广告中的章节，那种不着痕迹的情感渗透，比直白的推销有效得多。阅读此书的过程中，我时常需要停下来，反复琢磨那些被挑选出来的广告文案，它们往往简洁有力，却蕴含着深厚的文化底蕴。那种文字和图像的高度耦合，堪称教科书级别的示范。它让我开始重新审视我们日常接触的广告，思考如何才能让设计更具“人味”，更贴近目标群体的内心世界。这不仅仅是一本关于“看”的书，更是一本关于“理解”和“感受”的书，引导读者进行更深层次的思考。

老实说，这本书的排版布局实在是太“现代”了，一开始我甚至有点不适应。它没有采用那种传统的教科书式的规整网格，而是大量运用了不对称构图和留白，甚至有些页面的设计本身就模仿了某种上世纪中期的广告风格，这种“沉浸式”的阅读体验，既是优点也是挑战。它强迫你以设计师的视角去解读每一页，而不是被动地接收信息。然而，这种风格化的处理也带来一个小问题，就是信息的检索效率稍微降低了。比如，当你急切想回顾某个特定设计师的作品集时，可能需要花更多时间在那些充满艺术感的图文排版中寻找索引。尽管如此，我必须承认，这种设计本身就是对“设计即内容”这一理念的有力实践。它用自己的形式，诠释了西班牙广告设计中那种勇于打破常规、追求极致美感的精神内核，看完后感觉自己的审美阈值都被提升了一个层次。

我对这本书的期待值其实挺高的，毕竟西班牙设计在国际上一直占有一席之地，我希望了解它独特的“热情”是如何转化为商业语言的。这本书在案例的广度上做得相当不错，横跨了食品、旅游、时尚等多个领域，提供了丰富的视觉参考。不过，我个人觉得在某些技术层面的讲解上，深度略显不足。例如，书中对一些经典海报的解构，更多停留在美学分析和文化语境的探讨，而对于当时设计师是如何运用特定的印刷技术、套色工艺，或者在媒介局限下实现这种独特视觉效果的细节描述，着墨不多。这或许是为了追求更普适的受众面，但对于想深入研究其制作工艺的读者来说，会稍微感到意犹未尽。总的来说，它是一份极好的“灵感目录”和“文化速览”，能迅速带你领略西班牙广告设计的风采，但若想深挖“如何做”的技术细节，可能还需要搭配其他更偏向实操的书籍。

我一直认为，优秀的设计书籍应该具有跨越国界和时空的能力，能让不同文化背景的人也能从中汲取养分。这本书在这方面做得非常出色。它并未过度沉溺于西班牙本土的典故，而是将那些经典广告置于全球设计的坐标系中进行比对和分析。作者在探讨“地域特色”时，总能迅速拔高到“普遍人性”的层面，例如西班牙对色彩的偏爱，如何折射出人类对生命力的原始渴望，这种宏大叙事的方式，极大地拓宽了我的视野。它让我明白，设计语言是相通的，关键在于能否挖掘出藏在地域符号下的普适情感。我尤其欣赏它收录了一些被认为是“失败”或“争议”的案例分析，这种批判性思维的引入，让全书的论述显得更为立体和公正，避免了将任何一种风格神化的倾向。这本书更像是一次高水平的设计研讨会记录，充满了思辨的火花。

这本书的装帧设计简直是一场视觉的盛宴，封面那大胆的色彩碰撞和错落有致的排版，瞬间就抓住了我的眼球。翻开内页，那种对细节的执着简直令人叹服。我本以为这是一本偏向理论说教的专业书籍，但它的内容组织方式却充满了活力。比如，书中对于不同历史时期西班牙广告风格演变的梳理，不仅仅是简单的时间线罗列，而是巧妙地融入了当时的社会文化背景。我特别欣赏它对“幽默”和“情感”在西班牙广告中扮演角色的深入剖析，那些案例的选取角度非常刁钻，让人在欣赏设计之美的同时，也对文化符号的运用有了更深层次的理解。阅读过程中，我仿佛置身于马德里或巴塞罗那的街头，那些经典的、甚至是已经被遗忘的广告画面在脑海中一一浮现，那种鲜活的历史感和艺术张力，远超我预期的专业书籍范畴。它更像是一本精心策展的视觉档案集，充满了灵感火花，即便是非专业人士，也能从中感受到西班牙设计那份特有的奔放与精致。