營銷和創新也許是經濟增長最重要的兩種動力。一個公司、組織或一個産業的成功增長,極大地依賴於深入係統和科學的決策,以及營銷原理和方法的靈活運用。營銷經理們在戰略和戰術兩個層次對産品和服務進行決策,戰術決策屬日常性任務,是把注意力和精力更多地放在解決當前的問題上;而戰略決策則是更多地考慮公司長期生存和發展的問題。
本書主要闡述戰略營銷規劃,以及在實施規劃時必須進行的研究和分析工作,並詳細闡述瞭能用來幫助管理者的一整套成熟的分析方法,為讀者理解和認清戰略營銷問題提供瞭更深層次的指導。本書主要內容包括:分析在戰略製定中的作用;市場細分:誰是潛在的購買者;識彆未被滿足的需求:消費者想要什麼;識彆競爭對手:我們到底與誰競爭;瞭解和預測外部環境:人口、社會、經濟和政治因素;瞭解和預測市場環境:技術因素及預測;競爭優勢分析:如何競爭;資源分配方法。本書中的大量真實案例分析,為讀者提供瞭極有價值的參考。
作者簡介:
約瑟拉·R·拉奧(Vithala R. Rao)是美國康奈爾大學約翰遜商學院管理學、營銷學和營銷計量方法學教授,賓州大學沃頓商學院營銷學博士。他所教授的課程包括營銷調研、營銷模型和營銷戰略。他在消費者偏好分析、市場結構、采購、品牌資産等戰略營銷問題研究方麵頗有建樹,主持瞭許多重要的谘詢項目,並發錶過大量學術論文。他目前的研究方嚮包括産品設計、産品定價、産品發布和産品組閤等方麵,並取得瞭很多研究成果。他與人閤作撰寫的專著《多維放大應用》,在學術界頗受好評;他還齣版瞭兩本專著《新産品成功開發的決策流程》和《新營銷科學》。
喬爾·H·斯特剋爾(Joel H. Steckel)是紐約大學斯特恩商學院教授,賓州大學沃頓商學院營銷學博士。他一直從事營銷調研、營銷戰略和營銷規劃方麵的研究、教學和谘詢工作。他目前正集中精力於管理決策流程和新産品預測模型的設計,他在各大著名學術期刊上發錶過大量的論文。
發表於2024-12-23
戰略營銷分析 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 營銷 營銷管理 經濟 marketing [專業]-[營銷] 管理 戰略 Yang
此書如名字叫市場調研可能更貼切一點,書中列舉瞭很多的分析方法和公式,但講解的不是很細,總體上有拼湊的感覺到
評分@2013-08-16 18:04:10
評分很好
評分@2013-08-16 18:04:10
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