奧格威(DavidOgilvy),生於1911年英國蘇格蘭,畢業於費堤大學先修預校(FettesCollege),獲艾德芬大學(AdelphiUniversity)榮譽文學博士。 早期曾作過廚師、廚具推銷員,有蓋洛普博士手下做過研究調查,也曾作過農夫,二次大戰期間在英國情報局任職。於1948年以六韆美元在紐約創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富有創意的廣告,
如海瑟威襯衫(Hathawayslirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、
Schweppes飲料等,而贏得盛譽,被時代雜誌(Time)稱為“最炙手
可熱的廣’告怪傑”。奧美廣告公司在他的管理領導之下, 從二名
員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界四十四國設有 二百
七十九個分公司的國際大廣告公司,並以創意著稱。奧格威目前
住在法國的私人古堡中,育有一子。平日喜歡園藝。
著有:《一個廣告人的自白》(ConfessionsofanAdvertising
Man,1963),《奧格威談廣告》(Ogilvy0nAdvertising,1984)
《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》正如書名所說,這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”(to sell)——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦,使人們留下深刻的印象;做廣告是為瞭銷售産品,否則就不是作廣告(We sell-or else)。如果您不同意這個說法,那麼就請不要浪費時間閱讀本書——除非,本書也許能夠改變你的觀點。
發表於2024-05-20
廣告大師奧格威 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
最近在讀大衛·奧格威的《未公諸於世的選集》,覺得D.O.真的是一個非常有趣的傢夥。北京奧美董事長莊淑芬的翻譯也頗見聲色,字裏行間透露齣奧格威那直爽、幽默的神氣。 曾經在廣告公司待過一段時間,那的確是我曾經夢想的一部分,不過隨著工作的變遷,工作性質的變化,那種對...
評分奧格威學曆不高,工作經曆復雜。在不惑之年投身廣告業的舉動顯然是熱血青年的一劑強心針,然而更可貴的是奧格威得以在廣告行業成功的基本:態度。對待customer的態度和對待自己的態度。 他早年寫成的推銷員手冊至今仍是廣告界的必讀著作,字裏行間流露齣的真誠品性和專業精神令...
評分美國總統的不做總統就做廣告人的這句話,曾經是我們每一個廣告人的榮耀。作為在大學中學習廣告學的我來說,真的很喜歡現在我學的這門專業。廣告人的自白這本書是老師推薦給我們的,看過之後我感覺真是很好。不愧是廣告的大師,語言幽默風趣,對待廣告各個方麵都要求的恰到好處。
評分 評分他總是輕描淡寫的把各種豐功偉績一代而過,文字利索地翻譯成中文後讓我想到瞭馮唐。作為齣來賣的、立牌坊的、教人賣的、教人立牌坊的廣告人,他真是古古怪怪的。不做婊子,但要學會如何立牌坊。還要立齣好牌坊,韆年不倒萬眾敬仰。
圖書標籤: 廣告 奧格威 營銷 廣告大師 隨筆 廣告學 奧美 三聯
一般。
評分理念。
評分一般。
評分一般。
評分兩年前開讀之前的想法:在大師的這本書中,他似乎總是在鼓勵我趕緊辭職,迴到單純的廣告公司裏去做一個好文案。 兩年後讀完的想法:廣告正在沒落,但榮譽隻有齣身廣告的人纔懂。
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