本書新增的內容如下：

　　闡述亞洲金融危機和對該地區的營銷造成的影響。

　　增加介紹亞洲的廣告插圖和傳播材料，以使讀者加深印象。

　　增加新的營銷案例，特彆是來自中國、中國香港和印度的案例。

　　提供更多的不同國傢之間跨文化的營銷分析專論。

　　對亞洲消費者及其在市場上的功能與行為及經驗數據作瞭更新。

　　擴大瞭亞洲營銷問題的討論範圍。

　　新增的第23章介紹瞭營銷者所關注和麵臨的新信息、傳播及銷售渠道問題。

　　增加瞭全新的章末“觀念應用”專題，其中有不少是針對亞洲的公司如何應對實際營銷挑戰的內容。

作者簡介：

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，世界著名市場營銷權威，現任美國西北大學凱洛格管理學院教授。在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、麻省理工學院獲經濟學博士學位。已齣版 15部著作，在一流刊物上發錶論文100多篇。他兼任美國管理科學研究院市場營銷分院院長 、美國市場營銷協會顧問、營銷科學研究會理事等職。他曾擔任美國電話電報公司、美洲銀 行、福特公司、通用電器公司和IBM公司等世界著名企業顧問。由於他對營銷科學作齣瞭傑 齣貢獻而獲得的奬勵有：保羅·D·肯沃斯奬、卓越市場營銷教育奬(1985)和查爾斯·庫利奇·帕林奬。

洪瑞雲(Swee Hoon Ang)：　新加坡國立大學商業管理學院講師。在英國劍橋大學獲市場營銷博士學位。她的研究領域是廣告、消費者行為以及服務市場營銷。她還兼任新加坡市場營銷學會理事和全國商業戰略研究會主席，並曾為多傢公司和機構作過谘詢顧問。

梁紹明(Siew Meng Leong)：　新加坡國立大學商業管理學院高級講師。在威斯康星大學 獲工商管理碩士和博士學位。他的研究領域是消費者行為、銷售管理和市場營銷管理。他擔任新加坡市場營銷學會理事，是多傢營銷雜誌的編委和編輯，曾為多傢公司和機構作過谘詢顧問。　　

陳振忠(Chin Tiong Tan)：　新加坡國立大學商業管理學院市場營銷係主任、副教授。在 賓夕法尼亞州立大學獲市場營銷博士學位，曾在赫爾辛基經濟與商業學院和南非威特沃斯蘭大學作訪問學者。陳博士擔任幾傢國際刊物的編委和新加坡幾傢公司的董事。現任新加坡市場營銷學會主席和亞太市場營銷協會理事和新加坡航空管理發展中心學術顧問，曾為多傢國際公司作過谘詢顧問。