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发表于2024-05-29

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读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...

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#广告考古# 书里列举了以报刊杂志广告为主的12个行业的广告，有两点值得称道：1、管中窥豹式地学习奥美与智威汤逊广告判断标准，比如产品英雄主义与创意呈现的平衡。2、策略性语言，比如评价流行文化： 在现代文明设定的框架中，新事物似乎要同时符合“迅速出现”以及“迅速消失”这两项条件，才配称流行。 服装行业广告编码与解码的方式是 “对立概念组成的话语”或是奇幻的视觉符号。

重要的还是沟通啊。我们永远无法还原“创意”发生时的场景，自说自话远不如你来我往精彩。

睡前娱乐读物，尖酸刻薄又务实。

学习他看广告的方式

看的真费劲，而且书比较老了。