营销原创

出版者:民主与建设出版社

作者:祝东旺

页数:240

出版时间:1999-01

价格:12.00

装帧:平装

isbn号码:9787801122674

具体描述

《营销原创》：经营前沿座标丛书

目录信息

第一章 商海灯塔――市场营销
在现代经济中，市场就是大量商品、劳务、金融流
和信息流形成的社会经济联系网络 必须借助于市
场营销科学，认识和自觉利用这些联系，适应市场，开
拓市场，才能在国际国内竞争中求得不断巩固与发
展。
一、吹撒黄沙始见金：市场营销的核心理念
二、从单向到整合：营销导向观的演进
三、捷足先登：营销管理应用的巨大功效
第二章 塔上明灯――营销原创
IBM公司的成功不是靠资源的调配，也不是靠
研究部门或推销部门的勤奋工作，主要是靠全体职员
开动脑筋进行独立的思考。
一、原创的奇迹：大卫・奥格威与广告法则
二、正本清源：原创的原理和准则
三、一夜成功：原创的功效
第三章 有本之木――原创源于前瞻而非先验
我的知识不能有饱足的时候
像萌芽一般
在一个真理之足下又生一个疑问，真理与疑问互为滋
养
自然一步步地把我推到顶峰
一、原创基于实践始于问题
二、原创的主观探求价值驱动
三、引发原创问题的信息哲学观
第四章 你有我有全都有――发挥自身的创造性
公司让你去一个岛上推销鞋，结果你发现所有在
岛上的人都打赤脚。你会怎样说？是岛上所有的人
都不穿鞋，还是岛上的所有人都需要鞋？前者正确，
但只有后者才是成功者的结论。创造性就这么简单！
一、创造性思维的广度和深度的训练
二、创造性思维的速度和精度训练
三、发挥创造性思维的潜能
四、化创意为力量：创意的实施
第五章 中国市场营销的误区
“营销”在中国尚是一个稚嫩的事物，在“摸着石
头过河”的过程中，难免出现诸多不尽人意之处，但发
展趋势却是向前的。
一、“点子大王”也有误区
二、“第一”并不一定最好
三、画虎不成反类犬：营销模仿的代价
第六章 营销的突破――关系营销
随着经济环境的变化和营销实践的深入，营销的
原创理念不断得以呈现。关系营销便是又一次的营
销大原创活动。它意味着企业必须同时处理好与顾
客、供应商、分销商、竞争者、政府机构及至员工的互
动关系，才能营建一个良好的企业生态环境
一、放弃秩序的遵守
二、中国企业营销现状的成因分析
第七章 征服新世纪――营销新理念
经典营销学形成于50年代的买方市场条件下，
是以4P营销组合为基础，这4P是企业可控的要素。
经典营销学还有一个基本的假定，即只要满足消费者
的需要，就能实现企业的目标。
然而，随着营销的环境日益多变、复杂化，营销理
论和实践也在发生着一系列的新变化
一、颠覆市场的现代营销
二、出售满意
三、原创系列
第八章 呼唤中国型营销原创
真正意义上的现代营销活动在中国不过是近几
年的事，但有关营销理念的原创性思维，则是源远流
长，并且至今勃发着生命力。中国的市场经济必然具
有中国的文化烙印和特色，所以中国的现代营销实践
和理念必然是一种带有中国特色的原创
一、原创溯源：中国古代的原创雏形
二、原创逐本：原创不是外国人的专利
第九章 共享原创
原创活动来自原创思维，原创思维源自灵感和经
验经验可以从实践中获得，而灵感也并非就是天
赋，只要能掌握正确而合理的创意法则，并进行不懈
的训练，就可能产生原创性的伟大构思
· · · · · · (收起)

用户评价

读完这本书，我深感震撼，它以一种近乎残忍的坦诚，揭示了权力结构下个体的无力与抗争。作者的文笔老辣而内敛，没有华丽的辞藻堆砌，却字字珠玑，力量感十足。叙事视角在不同人物间频繁切换，这种手法使得故事的立体感极强，读者可以从多个维度去审视同一事件的复杂性。我特别喜欢其中关于“记忆的碎片化”的描写，那些片段式的回忆，精准地捕捉了人在巨大压力下精神状态的破碎感。这本书的对白更是精彩，精炼、充满张力，很多对话读起来就像是两把利刃在互相试探，火花四溅。我甚至能想象出这些场景被搬上银幕时的样子，那种无声的较量和心理博弈，将是视觉艺术的盛宴。当然，这本书的基调略显沉重，它毫不留情地撕开了社会光鲜外表下的溃烂，可能会让一些追求轻松阅读体验的读者感到压抑。但正是这种直面黑暗的勇气，才成就了它深刻的艺术价值。它不是用来消磨时间的读物，而是需要你拿出笔记本，划重点，细细品味的文本。作者对历史典故的穿插运用也极为巧妙，为现代的故事增添了一层厚重的历史回响，使得整个叙事具有了史诗般的厚度。

这本书的语言风格简直就是一场文字的狂欢，充满了音乐性和节奏感，读起来朗朗上口，仿佛置身于一个热闹非凡的集市或一场华丽的宫廷宴会之中。作者似乎对每一个词语的发音和韵律都有着近乎偏执的考究，句子长短错落有致，读起来有一种跌宕起伏的韵律美。故事本身围绕着一场跨越世纪的家族恩怨展开，情节跌宕起伏，充满了戏剧性的反转，但又处处留有伏笔，使得每一次转折都显得水到渠成，而非刻意为之。我个人对其中对服饰、食物和室内装饰的细致描写情有独钟，那些丝绸的纹理、香料的味道、烛火摇曳的光影，都被描绘得栩栩如生，仿佛能嗅到、摸到书中的一切。这让我联想到一些古典小说的精妙之处，但又融入了现代的叙事技巧，实现了古今的完美融合。唯一美中不足的是，配角的刻画略显单薄，有些人物似乎只是为了推动主角的命运而存在的工具，缺乏独立的生命力。不过瑕不掩瑜，光是冲着作者那份对语言文字的掌控力和营造氛围的功力，这本书就绝对值得推荐给所有热爱故事的人。它让人相信，即便是最陈旧的题材，也能被注入全新的活力和美感。

这本书给我的整体感觉是极其“轻盈”却又“深刻”的矛盾统一体。它的文字就像夏日午后掠过湖面的微风，不着痕迹，却能激起层层涟漪。作者似乎非常擅长捕捉那些稍纵即逝的情感波动和人际关系中的微妙张力。故事的主线相对简单，聚焦于两个人在一个封闭空间内的相互影响，但作者通过对环境细节的精雕细琢，将这个简单的设定拓展出了无限的可能性。我特别欣赏作者对“沉默”的运用，很多关键性的信息和情感的爆发，不是通过激烈的言辞表达，而是通过长时间的对视、一个不经意的动作或是长时间的停顿来展现。这种克制的美学，使得故事的张力被提升到了极致，让人屏息凝神，生怕错过任何一个细微的表情变化。对于那些喜欢心理描写细腻、注重氛围营造的读者来说，这本书无疑是一剂良药。它不像那些情节驱动的作品那样要求你快速前进，而是邀请你慢下来，去感受每一个角色的呼吸，去体会他们内心最隐秘的角落。读完后，心中留下的不是故事的结局，而是一种悠长、温和的余味，久久不散，让人回味无穷。

我必须承认，这本书的结构非常规，一开始读进去的时候，我感到一阵困惑，因为它采用了非线性叙事，时间线索是完全打乱的，读者需要像拼图一样，自行将散落的碎片组合起来，才能看到全貌。这种阅读体验是对读者智力的一种挑战，要求我们不能被表面的混乱所迷惑，而要专注于寻找隐藏在字里行间的逻辑关联。然而，一旦你适应了这种阅读节奏，就会发现这种结构带来的巨大惊喜——它完美地模拟了人类记忆的运作方式，那些重要的片段总是在不经意间浮现，然后与其他信息交织，最终形成一个完整的认知。作者在处理这种复杂结构时展现出的高超技巧，令人叹为观止。书中穿插了大量的专业术语和历史背景知识，使得内容具有很强的专业性和深度，当然，这可能对某些背景知识储备不足的读者构成了障碍。我花了相当多的时间去查阅那些背景资料，但最终的收获是巨大的。这本书更像是一部需要反复研读的学术专著，而不是一本可以轻松阅读的小说，但它的奖励机制是丰厚的——一旦理解了，你对故事的敬畏感会油然而生。

这本书的想象力简直是天马行空，构筑了一个宏大而又细腻的未来世界。作者在文字间编织的情节错综复杂，每一次翻页都像是步入了一个全新的迷宫。我尤其欣赏作者对于角色内心世界的刻画，那些挣扎、迷茫与最终的释然，都处理得极为真实，让人仿佛身临其境。虽然故事线索繁多，初读时可能会感到有些吃力，需要集中精神去梳理人物关系和背景设定，但一旦抓住主线，那种豁然开朗的快感是无与伦比的。它不仅仅是一个故事，更像是一部关于人性、科技与道德边界的哲学探讨。书中的一些隐喻和象征手法，也值得反复揣摩，每次重读都会有新的领悟。比如那个反复出现的“蓝色光点”，在不同场景下的含义变化，精妙绝伦。这本书的装帧设计也非常用心，封面那种做旧的质感，与书中所描绘的末世氛围完美契合，拿在手里沉甸甸的，就有一种庄重感。阅读过程中，我时不时会停下来，抬头望望窗外，思考作者提出的那些尖锐问题：在绝对的理性面前，情感是否还有存在的价值？这种沉浸式的体验，是很多同类作品难以企及的高度。作者的叙事节奏把握得炉火纯青，高潮迭起，张弛有度，让人欲罢不能。