本書提齣的有關廣告的觀點與從不同,大傢普遍認為,廣告通過改變消費者的思想或讓其對産品形成某種看法,從而對銷售量産生影響。一緻的觀點是把一個品牌或一種産品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯係起來,暗示使用該産品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑,自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑,於是購買瞭該産品。
發表於2024-06-16
廣告:艱難的說服 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
廣告到底有多大威力? 在信息過剩的時代廣告的威力是否仍是一擊即中的? 作為一種特殊文化,廣告的意義又在哪裏? 它是形成現在消費文化的原因麼? 它能實質上促進銷售麼? 很多時候批評傢的矛頭指嚮廣告,認為廣告通過操控符碼營造社會價值觀而導緻現行的消費文化,使得“在...
評分廣告到底有多大威力? 在信息過剩的時代廣告的威力是否仍是一擊即中的? 作為一種特殊文化,廣告的意義又在哪裏? 它是形成現在消費文化的原因麼? 它能實質上促進銷售麼? 很多時候批評傢的矛頭指嚮廣告,認為廣告通過操控符碼營造社會價值觀而導緻現行的消費文化,使得“在...
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圖書標籤: 廣告 傳播學 廣告學 傳媒 新聞傳播學 傳播 說服 營銷
我覺得惡心
評分很不同的廣告理論
評分第五本舒德森,好公民留著下學期再讀
評分當年老師讓寫一篇讀書筆記,為瞭偷懶就選瞭這本不足200頁的小書。
評分破除瞭廣告迷信,也從曆時性的角度說明廣告效果的研究。事實上,所有言說與其是在勸服他人,不如說是言說自己,勸服自己。背後的信息環境遠比具象的某一則廣告來得更有力。
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