M-MBA 媒介经济学：一个急速变革行业的原理和实践 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:湖南人民出版社

作者:赵曙光

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-2-1

价格:38

装帧:

isbn号码:9787754383221

丛书系列:

图书标签:

媒介经济学
M-MBA
媒体产业
数字经济
商业模式
行业分析
传播学
营销
变革
新兴媒体

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具体描述

从现代意义上的媒介产业以来，其在经济领域的影响从来没有现在那样夺目。媒介产业本身已成为媒介报道的重点。媒介经济学旨在研究各个媒介如何在不同的约束因素和资源条件下，选择最优化的行为，实现利润最大化的目标。虽然中国媒介经营管理的原则是“社会效益第一，经济为效益第二”，但是我们要以将社会效益解为约束条件，媒介利润最大化目标必须是在社会效益的约束下实现的。本书共十一章，第一章着重介绍媒介经济学的研究方法和分析工具；第二章至第四章主要是阐述媒介经济学的基础理论，包括从微观角度对媒介存在的经济基础和成本最小化问题的讨论等。第五章至第九章属于媒介市场结构的理论分析。第十章探讨了媒介产业中愈演愈烈的联盟与兼并行为。第十一章从媒介经济学的基本理论出发，讨论了媒介产业管制的效率依据，以及放松管制和强化管制的统一问题。本书完整系统地分析了完全竞争等四种媒介市场结构、行为和绩效，有助于人们理解处在转轨期的中国媒介市场，同时规范、科学的分析方法也为媒介经济学的研究提供了较高的起点。

媒介生态的演进与重塑：传统与数字交织下的产业图景本书导读：在全球信息爆炸与技术日新月异的时代背景下，媒介产业正经历着一场深刻的、结构性的变革。这不再仅仅是内容形式的简单迭代，而是整个商业逻辑、传播路径乃至社会影响力的系统性重构。本书将聚焦于媒介生态的宏观演变脉络，深入剖析驱动这场变革的核心力量——技术创新、用户行为迁移、监管环境变动以及资本流动方向。我们旨在提供一个不依赖于特定媒介形态（如传统报纸、广播或纯粹的数字平台）的分析框架，而是从更基础的“信息价值链”和“注意力经济”的角度，审视媒介产业的底层运行规律及其在当代社会中的功能与挑战。第一部分：媒介价值链的重构媒介产业的价值链传统上可以划分为内容生产、渠道分发和终端消费三个环节。然而，数字化的浪潮彻底打破了这种线性结构，催生了多维度的互动与重组。 1. 内容生产的“去中心化”与“平台化”：传统上，内容的生产权力高度集中于少数媒体巨头。互联网的兴起，特别是社交媒体和用户生成内容（UGC）的爆发，极大地稀释了这一中心。本书将探讨“人人皆可成为媒介”的现象对内容质量、真实性以及媒体公信力带来的双重影响。我们分析专业内容生产者（PGC）如何适应新的分发机制，例如转向订阅制、付费墙或利用短视频平台进行高效变现。同时，大型技术平台（如搜索引擎、社交网络巨头）如何从内容分发的“中立管道”转变为实质性的“内容策展者”和事实的“守门人”，对内容生态施加着不可忽视的影响力。这种平台化的倾向，在提升信息获取效率的同时，也带来了“算法偏见”和“信息茧房”的深刻隐忧。 2. 渠道的分散化与融合：传统媒介的渠道壁垒（如频谱、印刷发行网络）正在消融。IPTV、OTT、移动互联网接入点构成了高度碎片化且互联互通的传播网络。本书将详述渠道的“融合趋势”——一个内容可以同时以多种形式出现在多个平台上，以及这种融合对传统媒介机构运营模式的冲击。例如，传统电视台必须同时应对直播流媒体的实时性压力和点播服务的用户粘性需求。我们将研究基础设施层面的竞争，包括5G部署对内容传输带宽和延迟的影响，以及边缘计算在提升用户体验中的潜在作用。 3. 商业模式的剧烈转向：广告作为媒介产业最主要的收入来源，正面临被程序化购买和精准定向技术颠覆的局面。本书深入分析了“注意力经济”的内在逻辑：用户时间是最稀缺的资源。如何量化、定价和交易注意力成为新的核心议题。我们不只关注传统的展示广告衰退，更着重分析新兴的商业模式，如：创作者经济（Creator Economy）的崛起、基于社区的会员付费（Membership Models）、内容电商的融合，以及数据资产化在媒介变现中的关键地位。第二部分：技术驱动下的媒介前沿媒介产业的每一次飞跃都与技术革命紧密相连。当前，人工智能（AI）、区块链和沉浸式技术正在重塑未来的传播形态。 1. 人工智能在内容生产与分发中的角色： AI不再仅仅是提升效率的工具，它正在深度介入内容创作的各个环节——从自动化新闻写作（Robo-Journalism）到个性化推荐引擎的设计。本书将剖析AI如何通过学习海量数据来预测用户偏好，从而优化投放策略，但也必须审视自动化内容可能带来的同质化风险以及对人类创意劳动力的替代效应。重点讨论AI在打击虚假信息（Deepfakes）方面的应用与局限性。 2. 沉浸式体验与下一代媒介界面：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及元宇宙概念的兴起，预示着媒介体验将从二维平面转向三维空间。这种技术转变要求媒介机构重新思考叙事结构、用户交互方式以及品牌植入的边界。我们将探讨沉浸式广告的伦理挑战，以及如何平衡技术的新颖性与信息传播的有效性。 3. 区块链与媒介所有权和信任机制：分布式账本技术（DLT）为解决数字内容版权保护、透明度追溯以及去中介化传播提供了新的可能性。本书探讨了NFTs（非同质化代币）在数字内容资产确权方面的实践意义，以及去中心化自治组织（DAO）在未来媒介社群治理中的潜在角色。第三部分：监管、伦理与社会责任媒介是社会舆论和政治话语的主要载体。其产业变革必然引发深刻的社会和监管回应。 1. 全球数字监管格局的变动：各国政府正在加大对大型科技平台垄断行为、数据隐私保护和内容审查的干预力度。我们将对比欧盟的《数字服务法案》（DSA）、美国的平台责任讨论以及中国在数据安全和算法监管方面的具体举措。重点分析跨国媒介内容的合规性挑战与“数字主权”的博弈。 2. 平台责任与信息治理：在信息泛滥的背景下，谁应为不当信息负责成为核心伦理难题。本书探讨了媒介平台在内容审核、透明度报告以及用户权益保护方面的责任边界。讨论了内容“去平台化”（Deplatforming）的争议，以及如何在保障言论自由与遏制有害信息传播之间找到微妙的平衡点。 3. 媒介素养的危机与重塑：技术进步放大了信息的传播速度，但也使得辨别信息的难度空前增加。媒介素养不再是选择性阅读的能力，而是涉及数据解读、算法认知和批判性思维的综合能力。本书强调教育体系和社会机构在培养面向未来媒介环境的公民素养方面的紧迫性。结语：面向不确定性的韧性构建媒介产业的未来是高度不确定的。成功的组织将是那些能够快速适应技术迭代、理解用户深层需求，并能够在商业价值与社会责任之间保持动态平衡的机构。本书提供的分析工具和案例研究，旨在帮助读者理解当前变革的深层逻辑，而非仅仅追逐短期热点，从而在复杂多变的媒介生态中构建可持续的竞争优势与战略韧性。

作者简介

目录信息

序
第1章媒介经济学研究的方法体系
1.1 媒介经济学研究方法的基本规则体系
1.2 媒介经济学研究的两个分析框架
1.3 媒介经济学研究的范围界定
第2章媒介分析：经济学的视角
2.1 媒介存在的经济基础
2.2 媒介有效规模边界的确定
2.3 媒介目标的利润最大化假定
第3章媒介成本问题：最小化控制
3.1 媒介成本的基础概念
3.2 媒介规模经济和范围经济
第4章受众需求与媒介利润最大化
4.1 受众需求的最化描述
4.2 受众需求弹性
4.3 媒介利润最大化的普适性原则
第5章完全竞争的媒介市场
5.1 完全竞争的媒介市场：假设条件
5.2 完全竞争的媒介市场：利润最大化行为
5.3 完全竞争的媒介市场：效率和福利
5.4 媒介市场的信息不对称与外部性
第6章垄断竞争的媒体市场
6.1 垄断竞争的媒介市场：判断与界定
6.2 垄断竞争的媒介市场：均衡分析
6.3 信息产品的差异化：方法及模型
6.4 媒介营销与信息产品异化
第7章完全垄断的媒体市场
7.1 完全垄断的媒介市场：定义及其产业的原因
7.2 完全垄断的媒介市场：利润最大化行为
7.3 垄断媒介的价格歧视
第8章寡头垄断的媒介市场
第9章媒介市场结构与业绩的度量
第10章媒介市场的联盟与并购第
第11章管制、放松管制、强化管制
参考文献
后记
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

内容阐述的深度和广度，真的超乎了我的预期。它不仅仅停留在对传统媒体商业模式的梳理，更勇敢地深入到数字原生内容、平台经济以及新兴技术对广告和用户粘性的颠覆性影响。阅读过程中，我好几次停下来思考，作者是如何在如此多的变量中找到清晰的脉络的。书中引用的案例虽然具体，但它们所揭示的经济学原理却是具有普适性的，这意味着即便是未来的技术迭代，这些核心洞察依然能够指导决策。对于一个在行业内摸爬滚打多年的老兵来说，这本书提供了一种“抽离”的视角，让我能从更宏观的经济视角去审视日常工作中遇到的具体挑战，这是一种非常宝贵的思维提升。那种“原来如此”的顿悟时刻，在整本书中频繁出现，简直是知识密度极高的一场思想旅行。

评分☆☆☆☆☆

语言风格上，这本书展现出了一种罕见的平衡感——既有学者应有的精准和严谨，又保持了商业评论家所需的生动和洞察力。它不是那种晦涩难懂的学院派著作，也不是流于表面的商业畅销书。作者的笔触时而如手术刀般精确地剖析数据背后的动机，时而又像一位经验丰富的行业导师，用平易近人的口吻引导读者思考关键问题。阅读体验非常愉悦，文字的节奏感把握得很好，长难句的处理也十分得体，很少出现需要反复揣摩才能理解的句子结构。这种流畅自然的叙事，极大地降低了阅读门槛，让复杂概念不再高不可攀。我甚至发现，自己不自觉地开始模仿书中的分析角度去观察身边的新闻推送和APP界面，这种潜移默化的影响，正是优秀教材的魅力所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值体现在其极强的时效性和前瞻性上。它仿佛是为我们这个瞬息万变的媒介时代量身打造的一份导航图。许多关于数据垄断、算法推荐和注意力经济的讨论，都精准地触及了当下行业最焦灼的痛点。我感觉到作者不是在回顾历史，而是在积极地预测未来，并为读者提供了应对未来不确定性的工具箱。读完后，我不再仅仅是媒体的被动接受者或一个普通的从业者，而是有了一套系统性的框架去理解为什么某些内容会流行，为什么某些商业模式会失败，以及新的机会可能潜藏在哪里。对于任何希望在这个变革浪潮中站稳脚跟的人来说，这本书无疑是一份必不可少的战略储备，它提供的不是简单的答案，而是思考的框架，这才是其最核心的竞争力。

评分☆☆☆☆☆

这本读物的结构安排简直是教科书级别的典范，逻辑链条清晰到令人拍案叫绝。作者似乎对媒介生态的演变有着深刻的洞察力，章节之间的过渡自然而流畅，没有丝毫的生硬或跳跃感。初读时，你会感觉像是在攀登一座精心规划的山峰，每爬升一段，视野都会开阔一截，对全局的把握也愈发清晰。我尤其欣赏它对复杂概念的拆解方式，不是简单地罗列定义，而是通过引入大量的对比和类比，将抽象的经济学原理与具体的媒介现象巧妙地结合起来。这种教学法非常适合那些需要快速掌握行业核心框架的专业人士或者学生。读完前几章，我就能清晰地勾勒出当前媒体市场运作的基本图景，这对于建立稳固的理论基础至关重要，为后续深入研究打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计简直是一场视觉盛宴，从触感细腻的封面到内页清晰的排版，都透露着一种严谨又不失现代感的专业气息。装帧的质感让人爱不释手，即便是初次接触这个领域的读者，也会被它散发出的专业魅力所吸引。拿在手里，沉甸甸的分量感，让人对接下来的阅读充满期待。封面设计上，色彩的运用大胆而富有层次，几何图形的组合似乎在无声地诉说着媒介经济学的复杂结构与内在逻辑，非常符合行业的前沿调性。我特别喜欢它在细节上的处理，比如字体选择既保证了学术的权威性，又不失阅读的舒适度，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳。这本书的制作水准，已经完全可以媲美一些顶级的商业案例分析读物，展现了出版方对媒介经济学这一新兴领域的重视和投入。这种对实体书品质的追求，在如今这个数字阅读盛行的时代，显得尤为珍贵。

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