本書是《市場營銷係列教材》之一。全書從實踐角度，在對現代廣告學的基本概念、基本理論及現代廣告的發展趨勢作瞭論述之後，側重實踐應用性的闡述，其中包括現代廣告概說、現代廣告傳播與企業營銷、現代廣告發展趨勢與特徵、廣告策劃與運作模式、廣告調查、現代廣告傳播中的産品策略、現代廣告傳播中的訴求策略、廣告錶現策略、廣告的心理策略、現代廣告傳播的媒介策略、廣告效果測評、廣告管理。後附《中華人民共和國廣告法》。
本書可作為普通高等院校經濟管理類專業教材，亦可供廣告業的各類專業人員學習參考。
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書有點太老瞭，基礎知識都有好多過時的內容，作為半路齣傢的從業者，抱著學習的心態批判地看。從廣告結果測評開始就不用看瞭，已經完全用不上瞭。
评分書有點太老瞭，基礎知識都有好多過時的內容，作為半路齣傢的從業者，抱著學習的心態批判地看。從廣告結果測評開始就不用看瞭，已經完全用不上瞭。
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