達特茅斯大學阿莫斯·杜剋高學院營銷專業教授,整閤營銷傳播和品牌價值研究領域的先驅,迪斯尼、福特、英特爾、利維-斯特勞斯、耐剋、寶潔、星巴剋等世界最著名品牌的品牌顧部,《戰略品牌管理》一書的作者。凱勒教授曾就讀於康奈爾大學、杜剋大學和蔔耐基-梅隆大學,其研究曾獲奬,同時,他在斯坦福商學院有8年的教齡——他是該學院營銷專業主任。
本書的八篇文章分彆從不同角度入手,闡述瞭營銷理論和實踐中最為關鍵的幾個問題。其中有四篇是品牌問題。
本書還對營銷中的其他一些關鍵主題進行瞭詳盡的論述。本書嚮讀者讀者展示瞭隨著信息技術的飛速發展,特彆是網絡的齣現和普及,營銷環境發生的翻天覆地的變化,網絡營銷已不再是營銷領域的新事物,掌握網絡技術的公司將具有很大優勢。
發表於2024-11-04
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