具体描述
创意行销，ISBN：9787215047280，作者：周文仓，王勇编著
作者简介
目录信息
瞄准空当市场――吉列公司的异想天开之举
年轻一代的选择――百事可乐的市场定位
……
产品篇
名正路顺――SONY名称的由来
先发制人――吉列公司不断创新的产品策略
……
价格篇
反弹琵琶――天霸表的提价策略
V-MAX定价――雅马哈生机重现
……
渠道篇
金霸王电池――金霸王电池
抓住中间商――苹果电脑安度危机
……
促销篇
微笑对抗――百事可乐与可口可乐的广告对攻战
突破常规，以奇取胜――未来海报广告公司的新奇广告
……
新思维篇
关系行销――联想成功秘诀
文化行销――“埃德赛尔”汽车的悲剧与“绅宝”的成功
……
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
从纯粹的阅读体验上来说，这本书的节奏把控非常到位，它不像那些学术性的教材那样让人昏昏欲睡，反而有一种**紧张刺激的商业竞技感**。每一个章节的结尾，都像是一个小型的“挑战书”，迫使你立刻停下来审视自己的工作。我尤其欣赏它在讨论“危机公关与创意反转”时所展现的冷静与智慧。在互联网时代，任何一个小的失误都可能被放大成舆论海啸，这本书没有回避风险，而是正面迎击，教导读者如何将“危机”转化为“公关的黄金时刻”。它详细分析了几个著名的品牌翻车案例，并拆解了那些成功逆转的品牌所采取的“快速响应、真诚道歉、差异化补偿”三段式策略。这种坦诚的分析，对于我们这些每天都要面对不确定性的营销人员来说，是极大的安慰剂——它让我们知道，犯错是过程的一部分，关键在于如何优雅地收场并从中获益。这本书不仅是教你如何“赢”，更重要的是，教你如何“不输得太难看”，如何在泥泞中保持清醒的头脑和创意的火花。
评分对我这个职场新人来说，这本书的出现，就像是拿到了一份资深导师的秘密笔记。我以前总觉得“创意”是那些天赋异禀的人才拥有的特权，而自己只是一个执行者。但是，这本书彻底颠覆了我的这种固有观念。它非常强调**“模仿的艺术”和“组合的魔力”**，告诉我们，绝大多数所谓的“伟大创意”，都是对现有元素进行了巧妙的重新排列和嫁接。书中提供了一套系统的“灵感提取框架”，教你如何像海绵一样吸收不同行业的优秀实践，并将其“适配”到你自己的领域中。比如，它对比了游戏行业的“成就系统”如何被成功移植到企业内部培训中，以及社交媒体上的“快闪”概念如何应用到传统的B2B产品发布会上。这种跨界的思维导图，极大地拓宽了我的视野，让我不再局限于自己狭窄的行业认知圈。这本书读完后，我的笔记本上记满了各种“如果……会怎样”的假设，它培养的不是一个只会照本宣科的执行者，而是一个**能够主动寻找连接点、构建新模式的思考者**。我感觉自己终于掌握了打破常规的“底层逻辑”，而不是仅仅学会了几种表面的“花招”。
评分这本书简直是为我们这些在职场摸爬滚打，渴望出人头地的“螺丝钉”量身定做的宝典！我本来以为所谓的“行销”不过是老生常谈的套路堆砌，翻开之后才发现自己大错特错。它没有上来就给你灌输那些高大上的理论模型，而是非常接地气地从我们日常工作中遇到的真实困境入手——比如如何让老板注意到你的方案，如何让平淡无奇的产品焕发出不一样的光彩。作者的笔触非常细腻，对白领阶层那种小心翼翼、又暗藏野心的心理把握得极其精准。比如，书中提到一个案例，关于如何用一个极其微小的、几乎不引人注意的细节，撬动整个市场认知，这个操作的精妙之处在于，它完全避开了与竞争对手的正面冲突，而是通过“差异化叙事”成功占据了用户心智的一角。我特别喜欢它那种“润物细无声”的策略感，不是那种大张旗鼓的广告轰炸，而是像高手下棋一样，每一步都算得很深远，读完之后，我立刻就想回去尝试着在我的季度报告里植入一些“非典型”的亮点，让它不再是冷冰冰的数据罗列，而是充满故事性的陈述。这本书提供的工具箱里装的都是“小杠杆”，但撬动的却是大目标。
评分坦白说，我一开始对这种“丛书”系列的实用性持保留态度，总觉得它们为了追求“快餐式阅读”的体验，牺牲了深度的探讨。然而，这本《创意行销》系列却成功地避开了这个陷阱。它最让我印象深刻的是，它对“创意”这个玄之又玄的概念进行了极具操作性的解构。它不是让你凭空想象，而是告诉你，创意本质上是一种**高效的资源整合和视角转换**。书中花了不少篇幅去解析那些被视为“灵光乍现”的经典案例，但分析的角度非常透彻——它剥开了光鲜亮丽的结果，让我们看到了背后那些枯燥但必须执行的前期调研、用户画像的精准锁定，以及最关键的，**如何管理一个“非主流”的创意团队**。作为一个团队负责人，我深知让一群脑洞大开的人朝着一个共同目标努力是多么困难。这本书提供了清晰的冲突解决模型和激励机制，比如如何用“边界感”来约束自由发挥，确保创意在商业目标框架内落地。读起来像是一部企业内部的实战手册，语言犀利，逻辑严密，尤其对于那些习惯了按部就班、害怕“出格”的职场人士，它提供了一种如何在安全范围内，把“野心”转化为“成果”的勇气和方法论。
评分我最近一直在为我部门的品牌形象升级犯愁，感觉我们的市场宣传总是差那么一点点“味道”，就是那种让人过目不忘、忍不住想和朋友分享的冲动。读完这本书，我才明白，我们缺的不是预算，而是**“共鸣点”的挖掘**。作者非常强调“情感货币”的重要性，认为在产品同质化日益严重的今天，谁能更深层次地触动消费者的集体记忆或焦虑点，谁就能赢得市场。书中关于如何构建“微观社群叙事”的章节，简直是醍醐灌顶。它提供了一套系统的方法，教你如何从零开始，构建一个围绕产品的“小圈子文化”，让早期用户成为品牌的义务传播者。我尝试着按照书里的指引，重新梳理了我们现有客户反馈中最常提及的三个“痛点情绪”，并试图将我们的新产品定位为这些情绪的“解药”。这种由内而外的重塑过程，比我之前盲目追求新奇的视觉效果要有效得多。这本书的价值在于，它把那些看似虚无缥缈的“品牌魅力”，转化成了可量化、可执行的任务清单，让我觉得这次品牌升级不再是一场赌博，而是一次精心策划的行动。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有