国际市场营销学

出版者:暨南大学出版社

作者:蔡新春

页数:416

出版时间:2000-8-1

价格:28.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810299855

具体描述

《国际市场营销学》内容简介：本教材力图改变过去一些相关教材只按基础市场营销学的架构和内容，加上一些国际市场营销的事例，便当作国际市场营销学教材的作法，差重突出国际市场营销学的学科独立性，尽量避免与基础市场营销的内容的简单重复，但同时又注意其与基础市场营销学密切联系，体现其是市场营销学一个分支的学科特点。即它所阐述的从事国际市场营销所应掌握的原理、原则、策略思想和方法，都是以相关人员已掌握了市场营销学原理的基本知识，需要进一步学习和掌握国际市场营销这一具体领域的相关理论和实务，才能把国际市场营销工作做好做细为出发点的。因此本教材实质上是基础市场营销学的一个配套教，市场营销专业或与从事国际市场营销相关专业的学生及实际工作者，必须首先学好基础市场营销学，然后再学国际市场营销学，不能不学基础市场营销学只学国市场营销学，因为严谨科学的国际市场营销学学科体系是不重复市场营销学原理内容的，而不首先学习掌握基础市场营销学的基本知识，则无法学好国际市场营销学。

目录信息

第一章 国际营销的范围与任务
第二章 国际文化环境
第三章 国际政治法律环境
第四章 国际市场竞争
第五章 国际营销战略规划与组织机构
第六章 进入国际市场策略的选择
第七章 国际市场的消费品开发
第八章 工业品与服务的国际营销
第九章 技术产品的国际营销
第十章 国际市场产品定价
第十一章 国际市场产品分销
第十二章 国际市场促销
第十三章 信息时代的国际市场营销
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用户评价

如果用一个词来形容这本书的阅读体验，我会选择‘深刻’。它没有停留在教你‘怎么做’的层面，更多的是引导你去思考‘为什么’。尤其在讨论全球化与本土化（Glocalization）的张力时，作者的思辨性非常强。他并没有给出非黑即白的答案，而是深入剖析了在品牌统一形象和尊重地方差异之间，企业需要找到的那个微妙的平衡点。我记得有一段文字描述了某奢侈品牌如何在保持其欧洲贵族血统的同时，成功地迎合了中国新贵阶层的审美偏好，那种对品牌精髓的坚守和对市场脉搏的精准把握，令人叹服。这种对‘战略哲学’层面的探讨，让我不再仅仅关注战术层面的推广活动，而是开始思考企业的长远定位和价值观输出。这本书对‘全球品牌资产’的维护和扩展的论述，更是让我耳目一新。它让我明白，国际营销的最高境界，不是卖出产品，而是让品牌成为全球对话的一部分。对于有志于在大型跨国公司担任高层管理的人来说，这种战略高度是必不可少的‘精神食粮’。

这本书的结构安排堪称一绝，它就像是一部精心编排的交响乐，层次分明，节奏感十足。从宏观的全球环境扫描，到微观的产品定价和渠道策略，过渡得极其自然流畅。最让我惊喜的是，它对跨境电商和数字营销在国际化中的作用进行了非常前沿的探讨。这在很多传统教材中是缺失的或者只是简单带过。这本书详细分析了不同社交媒体平台在不同国家的使用习惯差异，以及如何利用这些差异进行精准的用户获取。比如，它对比了Facebook、Instagram和本土化平台（如微信、TikTok的国际版）在触达消费者心智模型上的不同机制，这种细致入微的分析，非常符合我们现在这个快速迭代的数字时代。读完关于数字化渠道的那几章，我感觉自己的‘国际数字营销雷达’一下子被升级了，很多之前困扰我的线上推广瓶颈，似乎都有了新的突破口。它没有过度美化技术，而是回归到技术如何服务于营销目标本身，这一点非常务实。

我是一个偏向于实用操作的实践者，对理论的偏好度通常低于对案例分析的热衷度。坦白说，一开始翻开这本书，我还担心它会是那种学院派的理论堆砌。但很快我就发现，我的担心是多余的。这本书最宝贵的地方在于它对风险管理和合规性的重视程度。国际市场充满了不确定性，而这本书用大量的篇幅详细讲解了知识产权保护、反垄断法规、以及外汇管制等复杂议题，并且都配上了非常贴近现实的案例。它不是简单地罗列法律条文，而是教你如何在合规的框架内，最大限度地发挥营销的灵活性。特别是在处理跨国并购后的品牌整合营销方面，书中给出的流程化建议，具有极强的可操作性。它教会我，在追求利润最大化的同时，绝对不能忽视企业的社会责任和法律底线。读完这些章节，我感觉自己的安全意识和职业操守都得到了显著提升，这已经超出了传统营销书籍的范畴，更像是一本‘国际商业伦理与实务指南’。这本书的价值，在于它塑造了更全面、更负责任的国际市场参与者形象。

这本书简直是为我量身定做的，我最近刚开始接触国际贸易这块儿，脑子里一堆零散的概念，但这本书就像一个超级清晰的导航系统，把我所有的困惑都一一梳理明白了。它不像那些枯燥的教科书，一上来就抛出一堆拗口的理论，而是非常注重实战性。比如，它对不同文化背景下营销策略的调整，分析得入木三分。我记得有一次小组讨论，大家都在纠结A国和B国的消费者行为差异，我当时就翻到了书里关于“高语境文化与低语境文化”的章节，茅塞顿开！作者用了很多生动的案例，比如某个跨国公司在亚洲市场推广某款产品时遇到的‘水土不服’，那种细节描述，让我感觉自己就像是亲身参与了那场市场战役。而且，书里的图表制作得极其精良，那些市场进入模式的对比图，一眼就能看出优劣势，比我自己去网上拼凑信息效率高太多了。读完这部分，我对如何制定一个全球化的营销蓝图，心里就有底了。它不仅仅是知识的堆砌，更像是一本操作手册，指导你如何避开那些在国际舞台上常见的‘坑’。那种学完立刻就能用在工作分析中的感觉，太棒了！

我必须承认，我是一个对数字和数据比较敏感的人，很多营销书籍对我来说最大的缺点就是‘虚’，光说不练假把式。但这本书的扎实程度超出了我的预期。它对国际市场调研的方法论进行了深入的探讨，特别是关于新兴市场数据收集的挑战和应对策略，写得非常到位。我过去总觉得，市场调研无非就是问卷和焦点小组，但这本书里详细阐述了如何运用宏观经济指标、政治风险评估模型来辅助决策，这对我拓展视野起到了关键作用。我特别喜欢它提到的一种‘自适应’的调研框架，就是说调研不是一成不变的，而是要根据目标市场的成熟度和不确定性动态调整。书中列举的几个具体的数据分析工具和软件应用场景，也让我受益匪浅。说实话，我以前对那些复杂的统计分析有点畏惧，但作者的叙述方式，非常具有引导性，让你觉得数据分析并非高不可攀，而是国际营销人员必须掌握的核心技能。这本书的每一个章节都像是给我的知识库打了一针强心剂，让我的分析报告不再是凭感觉，而是有了坚实的量化基础支撑。