目錄
序言
前言
第一章 媒介形態變化的原則
麵對變革
個人電腦的影響
昨天的將來，今天的過去
對未來媒介的憧憬
與未來不沾邊
信息高速公路與電信電腦
30年法則
發展的各個階段
重申法則
技術近視的危險
應用新技術的標準
大哥大的例證
率先使用者的重要性
熟悉之橋
圖形象徵的力量
技術加速器和刹車
相互交織的各種社會需要
壓製激進的潛在勢力法則
媒介形態變化的過程
共同演進
匯聚
復雜性
媒介形態變化的原則透視
第二章 傳播媒介領域
傳播形式的分類
人際傳播領域
即時的和延時的人際傳播形式
二十世紀的人際傳播形式
電腦媒介
廣播領域
廣播電視領域的綫性和全景結構
保存廣播信息的問題
電子廣播媒介
文獻領域
文獻的讀者控製
文獻信息的抽象描述
文獻中的畫像定位
印刷媒介
超文本和超媒介文獻
固有的媒介特徵
傳播的流動與控製
傳播的呈現與格式
傳播的接收與限製
傳播媒介諸領域的透視
第三章 語言在媒介形態變化中的角色
錶達性語言和傳播工具
口頭語言和第一次媒介形態大變化
口語的優勢
廣播領域的齣現
受眾和信息錶演者的區分
舞颱錶演和廣播領域
口頭傳播的局限性
書麵語言和第二次媒介形態大變化
輕便可攜文獻的發展
印刷時代
為大眾掃文盲
印刷壟斷的結束
數字語言和第三次媒介形態大變化
從模擬技術嚮數字技術的轉變
數字技術的發展
電腦空間邊疆
語言在媒介形態變化中的角色透視
第四章 第三次媒介形態變化的工藝技術
控製的危機
電和數字語言的應用
現代計算機的原型
最早的信息公路
貝爾都做瞭些什麼？
無綫電傳播
電子時代
商業無綫電的發展
電視的發展
麥剋盧漢的地球村
電腦時代
芯片上的計算機
計算機網絡
媒介形態變化的原則和電腦媒介的未來
第三次媒介形態變化的技術透視
第五章 第三次媒介形態變化的文化背景
社會力量
伴隨電視生長的幾代人
媒介選擇的增多
爭奪時間和注意力
文化水平的下降
圖像與內容
未來媒介的環境
政治力量
對印刷媒介的間接控製
電子廣播媒介的管理
電話的公共載體角色
管理政策與新媒介
經濟力量
爭奪受眾與廣告商
新媒介與相關常數
第三次媒介形態變化的文化背景透視
第六章 失敗的教訓
難産的用戶在綫服務
電視圖文廣播（Teletext）的開發
有綫圖文係統（videotex）的開發
技術尋找市場
視特靈的經曆
秘密的使命
珊瑚牆（GoralGables）的市場試驗
你需要――它就到
錯在何處？
用戶在綫服務的第二階段
交互式電視試驗
華納―艾麥剋斯的奇布係統
塞瑞托斯（Gerritos）試驗
對失敗教訓的透視
機會與需求
延時采用
電腦媒介的真實特性
下一階段媒介形態變化的設想
第七章 人際領域的媒介形態變化
2010年情境 電腦居民
生活在虛擬世界
星際旅行技術
比爾 蓋茨的遠見
建造虛擬社區
下一代電腦技術
個人代理和數據庫
融入式虛擬現實係統
虛擬環境和“化身”
光波通訊
未采控製和社會問題
電腦空間的信任和隱私
檢查製度與信息自由流動的對峙
人際領域的媒介形態變化透視
第八章廣播領域的媒介形態變化
2010年情境 交互式電視傢庭
未來的通告者
隱藏的智能
這個媒介會死亡嗎？
下一代電視技術
高清晰度電視
500個頻道的電視
網上廣播私人傢庭影劇院
商業影視和全息攝影影院
未來控製和社會問題
操縱視覺和聽覺內容
父母控製和檢查製度
輕易繞過廣告
孤立的傾嚮
廣播領域內的媒介形態變化透視
第九章文獻領域裏的媒介形態變化
2010年情景 機動靈活的數字文獻閱讀器
古登堡的遺産
采取第一批步驟
吸引力與打擊
新一代的數字印刷技術
傢庭中的印刷機
印刷定製的齣版物
網上齣版
數字印刷媒介與便攜式數據輸入平闆
平麵技術
存儲卡與離綫齣版
未來的控製與社會問題
我的日報還是我們的日報？
保存報紙的社會功能
為讀者的問題提供答案
保護個人隱私
延伸品牌名稱的個性
文獻領域裏的媒介形態變化透視
第十章誇張和現實
壯觀的電腦業大逃亡
大眾傳播的未來
印刷媒介和齣版業
廣播媒介和廣播業
新聞與大眾傳播學院
廣告業與大眾營銷業
受眾、顧客與使用者
關於未來的透視
縮略語
詞匯・索引
譯後記
傳播策略：參與決策的製定
傳播策略：社會支持
小結
學術 聚焦
個案 研究 ：KID －CARE托兒 中心
第十二章 多元化管理過程
現代組織中的女性和少數民族群體
第一種解釋：實際差異
第二種解釋：係統障礙
第三種解釋：歧視
現代組織中女性和少數民族群體的小結
多元化文化的組織
描述
多元化組織：機遇
多元化組織：挑戰
多元化文化的管理
小結
學術聚焦
個案 研究 ：對於發 展文化 多元 化的 不同 觀點
第十三章 外部傳播過程
組織環境
外部傳播功能
協調組織間的關係
創立和維護組織形象
為顧客提供服務
組織外部傳播功能小結
組織界限溝通者
處理輸入輸齣
過濾輸入輸齣
查詢和搜集信息
代錶組織
保護組織
小結
學術聚焦
個案研究：對無傢可歸者的聯閤救助
第十四章 傳播技術過程
組織傳播技術的類型
傳播媒介的應用理論
媒介豐裕度模型
社會信息處理模型
雙重能力模型
傳播媒介應用小結
組織傳播技術的效能
對傳播內容的影響
對傳播方式的影響
對傳播結果的影響
對組織結構的影響
小結
學術聚焦
個案 研究 ：高技 術園 藝
參考書目
譯者後記
· · · · · · (收起)