品牌创立的第一本书

出版者:中国财政经济出版社

作者:爱莉西亚・佩里

页数:182

译者:段晓雁

出版时间:2005-1

价格:29.80元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787500579120

具体描述

如何创造切实而又与众不同的品牌？理解品牌特征和品牌形象之间的区别,是打造经久不衰的高价,品牌的基础,这本《品牌创立的第一本书》可以说是较你打造品牌特征的速成班.它详尽地描述了适合于所有公司,产品,服务 和技术的品牌创立与修正的长期战略.只有了释品牌的真正?

目录信息

推荐序
前言
第一章 品牌特征探源
第二章 解密定位战略
第三章 命名无定法
第四章 品牌外观形象的“阴”和“阳”
第五章 品牌的信息传递
第六章 数字化时代
第七章 原料、技术的品牌
第八章 学以致用，创立品牌
附 本书精要
· · · · · · (收起)

用户评价

从一个纯粹的阅读体验角度来看，这本书的叙事节奏掌握得极佳，它避免了冗长和说教，而是通过精炼的段落和富有冲击力的观点，紧紧抓住了读者的注意力。最让我感到惊喜的是，它并没有局限于当下流行的互联网品牌，而是广泛地、跨越时间维度地去探讨品牌哲学的本质。其中对一些经典、甚至有些古老品牌的解构，让我看到了品牌永恒的魅力所在，那是超越技术迭代的坚实内核。这本书让我明白了，一个品牌要真正“活下来”，就必须能够抵御住技术诱惑和短期利益的拉扯，坚守其最初对世界许下的那个承诺。这种对“承诺”的严肃性探讨，赋予了品牌建设工作一种近乎神圣的使命感。它提供的不是技巧，而是一种世界观，一种将商业行为升华为长期价值创造的视角。我合上书本时，感觉自己对“创立”这件事的理解，已经从一个“项目”升级成了一场“远征”。

这本书简直是一剂强心针！我一直对创业抱有模糊的热情，但缺乏清晰的路线图，读完之后，那种迷茫感一扫而空。作者的叙述方式非常接地气，没有那些高高在上的商业术语，更像是一位经验丰富的前辈在深夜里跟你掏心窝子。他深入浅出地剖析了“品牌”这个听起来宏大却又常常让人无从下手的概念。特别是关于早期客户画像的构建那一部分，我深有体会地发现自己过去总是在想象“所有人”可能喜欢我的产品，而这本书引导我聚焦到那个真正能带来转化的核心人群，这种精准定位的思维转变，对我后续的产品迭代方向起到了决定性的作用。我记得书中提到一个关于“价值主张画布”的案例分析，细节丰富到让我仿佛亲历了那个初创公司的挣扎与突破，让人在阅读时忍不住拍案叫绝，同时也深刻认识到，品牌力的建立，绝非一朝一夕的营销噱头，而是产品核心价值与用户需求的深度契合。这本书的实操性极强，它不是空谈理论，而是告诉你，拿起笔，从第一天起，就该如何思考你的品牌基因。

坦白说，我原本对市面上充斥的“创业秘籍”已经抱持着一种审慎的怀疑态度，总觉得很多都是换汤不换药的陈词滥调。然而，这本书的视角非常独特，它没有过多纠缠于融资技巧或IPO的流程，而是把重点放在了“内功心法”的修炼上。它让我开始重新审视自己对“成功”的定义，并理解到，一个真正强大的品牌，其生命力源于其内在的一致性和坚韧性。书中的历史回顾部分，引用了大量跨行业的经典品牌案例，但分析角度极为犀利，直指其品牌在关键转折点上是如何做出取舍的。我尤其欣赏作者对“品牌风险管理”的论述，如何预见和应对那些可能颠覆现有认知的市场变化，这比教人如何快速做大要重要得多。读完后，我不再急于追求短期的流量爆发，而是开始耐心地打磨产品的每一次用户触点，确保每一个细节都在为同一个核心价值发声。这是一种从浮躁到沉静的蜕变，让我的创业观更加成熟和长远。

这本书的结构设计非常巧妙，它仿佛是一个层层递进的迷宫，每当你以为掌握了某种规律时，作者又会用一个更深层次的视角来挑战你的认知。我特别喜欢它对“品牌资产的量化”这一难以捉摸的概念所进行的尝试性探讨。虽然没有给出万能公式，但它提供了一套逻辑框架，帮助我们思考如何将那些无形的消费者信任转化为可衡量的业务成果。不同于市面上那种把“故事性”过度浪漫化的论调，这本书显得非常务实和科学。它强调了数据反馈在品牌微调中的重要性，而不是仅仅依靠创始人的直觉。读到关于“品牌生命周期管理”的那一章时，我立刻联想到了我行业内几个曾经辉煌却如今黯淡的对手，书中对他们衰落轨迹的分析，简直是教科书般的反面教材，让我对持续创新的必要性有了更深层次的理解。

这本书的文字风格就像一剂清醒剂，它毫不留情地揭示了“好看的Logo不等于好品牌”这个残酷的事实。我原本以为，只要设计感到位，市场自然会买账，但作者通过一系列令人信服的论据，让我明白了品牌形象的背后，是无数次艰难的内部决策和价值观的坚定。最让我震撼的是关于“品牌声誉的积累过程”的描述，它不仅仅是公关部门的工作，而是渗透到销售、客服、甚至供应链管理的每一个环节。书中关于企业文化与品牌体验如何相互塑形的章节，对我启发极大，我意识到，我的团队成员，每个人都是我品牌故事的讲述者，他们的行为模式直接构建了外部的感知。这种体系化的思考，将品牌建设从一个孤立的营销活动，提升到了企业战略的核心地位。读到最后，我感觉自己手里拿到的不再是一本书，而是一份详尽的、可执行的品牌系统蓝图，它要求的不只是“做”，更是“成为”。

@泛读即可 浅显的品牌管理书籍

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